Comment Made by Extreme gère le PPC complexe à grande échelle avec Optmyzr

La gestion d'un petit nombre de comptes était simple. Mais à mesure que le portefeuille de l'agence s'est développé, la complexité a elle aussi augmenté.

Avec davantage de campagnes, cela signifiait :

• • Des volumes de données à analyser toujours plus importants
• • Des optimisations plus fréquentes nécessaires
• • Des difficultés à maintenir la cohérence entre les comptes

Comme l'explique Léa Muller, Sr. PPC & Performance Specialist chez Made By Extreme :
"Une fois que le portefeuille prend une ampleur considérable, la gestion des campagnes devient extrêmement complexe. Il y a énormément de données à examiner, énormément de données à interpréter."

L'équipe savait qu'elle devait apporter davantage de structure à son workflow et ajouter une couche d'automatisation pour suivre le rythme, sans sacrifier la qualité de son travail.

Made by Extreme a évalué les outils selon deux priorités essentielles : la profondeur du moteur de règles et d'automatisation, ainsi que la qualité des rapports. Le Rule Engine d'Optmyzr s'est démarqué.

"Le Rule Engine a été l'élément le plus marquant lors de l'exploration de la plateforme, car il était suffisamment sophistiqué pour gérer la complexité, et c'est ce dont nous avions besoin."

Parmi les outils utilisés par l'équipe, certains ont eu un impact particulier :

1. Optimiser les objectifs tROAS avec Rule Engine

Pour l'un des plus grands clients de Made by Extreme, et l'un des plus complexes sur le plan structurel, l'équipe a mis en place une stratégie Rule Engine qui ajuste les objectifs tROAS en fonction des performances mensuelles et des métriques de part d'impressions. Déployée sur des campagnes PMax, cette stratégie fait monter ou baisser les objectifs tROAS selon des conditions définies, dans le but d'améliorer le ROAS à la fin de chaque mois.

"Cette stratégie nous permet d'optimiser les objectifs ROAS en fonction des performances mensuelles et des métriques de part d'impressions."

2. Gagner des heures grâce à l'outil PPC Account audit

Lorsqu'une agence prend en charge un nouveau client, l'audit d'un compte inconnu représente un investissement de temps important. L'outil PPC Account Audit d'Optmyzr a changé la donne, en faisant gagner au moins quatre heures par audit par rapport à un audit manuel.

"Cela nous fait gagner au moins quatre heures par audit."

Plutôt que de s'appuyer sur des scripts individuels, chacun centré sur un seul élément, l'outil d'audit offre à l'équipe une vue d'ensemble de la santé du compte sur toute la structure, le tout en un seul endroit.

3. Exclure les emplacements PMax non pertinents

PMax peut diffuser des annonces sur des emplacements qui ne correspondent pas forcément aux objectifs commerciaux ou aux valeurs de la marque, notamment des contenus pour enfants et des applications de jeux.

Grâce à Optmyzr, l'équipe a systématiquement exclu ces emplacements sur l'ensemble des comptes.

"Cela a vraiment constitué une mesure de contrôle qualité impactante. La probabilité de conversion a augmenté et, au final, nous avons constaté des effets positifs sur les taux de conversion."