Le défi
Avec seulement deux personnes gérant le marketing de performance pour un inventaire en pleine croissance, la scalabilité était le principal défi. L'équipe devait prendre des décisions rapides basées sur les données à travers des milliers de forfaits, dont beaucoup avaient des tendances de performance saisonnières ou fluctuantes. Bien que des outils comme Channable aient aidé à appliquer des règles, ils manquaient de flexibilité et de profondeur nécessaires pour gérer l'inventaire sous-performant et optimiser pour des marges bénéficiaires étroites.
De plus, le processus manuel de vérification du ROAS cible toutes les deux semaines et de gestion des budgets de campagne consommait beaucoup de temps et introduisait le risque de retards ou d'opportunités manquées.
La solution
Voordeeluitjes a adopté le Rule Engine d'Optmyzr pour automatiser la gestion des campagnes et évoluer avec leur large inventaire. En utilisant des règles personnalisées, ils segmentent désormais les forfaits en fonction des performances passées et saisonnières, signalant automatiquement les sous-performants.
Ils ont également mis en place des règles de gestion budgétaire via l'intégration de feuilles de calcul, réduisant le temps passé sur les mises à jour budgétaires quotidiennes et libérant l'équipe pour se concentrer sur la stratégie et la créativité.
De plus, ils ont commencé à utiliser les Auction Insights pilotés par l'IA, obtenant une visibilité sur des données non disponibles dans Google Ads.
Les résultats
"Optmyzr nous permet d'agir comme une équipe massive à deux. Il ne s'agit pas seulement de gagner du temps ; nous travaillons plus intelligemment, plus agilement, et nous améliorons continuellement la performance. J'ai vraiment l'impression que nous avons un partenariat. Ce n'est pas juste un outil auquel nous nous abonnons. C'est l'un des rares produits qui combine une grande fonctionnalité avec un support client exceptionnel." - Jeroen de Boer, Spécialiste Senior en Recherche, Voordeeluitjes et Jack van Rotterdam, Spécialiste SEA, Voordeeluitjes
