Génération de leads à l’ère de l’IA : exploiter les nouveaux formats publicitaires pour un marketing full-funnel

L’évolution de Google vers des formats publicitaires alimentés par l’IA a changé ce à quoi ressemble une génération de leads « réussie ». Les paramètres par défaut et les anciennes bonnes pratiques ne suffisent plus. Cette session couvre le playbook avancé pour les comptes de génération de leads — où Demand Gen, AI Max et Performance Max s’intègrent réellement (et où ce n’est pas le cas), et comment utiliser les micro-conversions pour apprendre à l’algorithme à quoi ressemble un lead qualifié.