Comment optimiser Performance Max en 2026 : réponses d’experts aux questions les plus fréquentes

Performance Max a évolué rapidement, et les questions sur la manière de bien l’utiliser aussi.

Dans cet article, nous vous apportons des enseignements concrets d’experts PPC qui travaillent avec PMax au quotidien. Ils décryptent ce qui génère réellement la performance, là où les annonceurs se trompent, et comment penser la structure, les enchères et l’apprentissage en 2026.

Si vous cherchez à prendre des décisions plus intelligentes avec Performance Max, c’est ici qu’il faut commencer.

Section-1: Fondements de la stratégie

Qu’est-ce qui contrôle réellement la performance dans une campagne PMax ?

Lorsqu’on lui a demandé ce qui détermine vraiment les résultats de Performance Max, l’experte PPC Jyll Saskin Gales a partagé :

« Mes trois principaux leviers d’optimisation sont les paramètres de conversion, la stratégie d’enchères et les assets. »

1. Paramètres de conversion : « C’est la boussole de la campagne. »

PMax fonctionne uniquement avec des enchères basées sur les conversions. Il n’y a :

• Pas d’enchères manuelles
• Pas d’optimisation des clics
• Pas d’optimisation basée sur les vues

L’objectif de conversion que vous sélectionnez détermine le comportement du système. * * Cette seule décision peut complètement changer la manière dont la campagne se comporte.

Si vous choisissez un objectif avec :

• Un volume trop faible → Smart Bidding peine à apprendre
• Une mauvaise intention → La qualité du trafic évolue
• Un objectif mal aligné → La performance semble instable

Le point de Jyll est simple : « Choisir le bon objectif de conversion à ce moment-là peut complètement changer ce que fait la campagne. »

Pour les petits comptes, optimiser vers Commencer le paiement plutôt que vers l’achat peut aider à accélérer l’apprentissage. Une fois la campagne stabilisée, vous pouvez évoluer vers des objectifs de revenu finaux.

2. Stratégie d’enchères : volume vs efficacité

Votre stratégie d’enchères donne la direction :

• Maximiser les conversions → Priorité au volume
• CPA cible (coût par acquisition) → Priorité à l’efficacité
• ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires) → Efficacité du revenu

Le simple fait de cocher ou décocher une case d’objectif peut rediriger toute la trajectoire de la campagne.

Si vous définissez un objectif trop agressif trop tôt :

• Les dépenses peuvent être bridées
• L’apprentissage ralentit
• Le volume baisse

Cela peut donner l’impression que Performance Max « ne fonctionne pas », alors qu’en réalité, il est simplement contraint.

Ajouter du suivi sans interférer avec l’apprentissage

Smart Bidding ajuste les enchères de manière dynamique en fonction de votre objectif de conversion et de votre stratégie. Une fois ces paramètres définis, le système fait le travail.

Mais les annonceurs ont toujours besoin de visibilité sur la répartition des dépenses entre les produits, les zones géographiques ou les groupes de fiches.

Les enchères basées sur la valeur permettent d’attribuer des valeurs différentes à différents types de conversions, afin que l’algorithme optimise ce qui compte le plus pour votre entreprise.

Au-delà de cela, des outils comme le Rule Engine d’Optmyzr peuvent être utilisés pour définir des seuils de suivi. Par exemple, vous pouvez être alerté si certains groupes de fiches ou certaines zones dépassent les limites de coût que vous avez prédéfinies.

Cela ne remplace pas Smart Bidding. Cela ajoute simplement une supervision structurée, afin que vous puissiez analyser les tendances sans ajuster en permanence les paramètres de la campagne.

3. Assets : « C’est le vrai signal d’audience. »

« Le créatif réel que vous utilisez est le vrai signal d’audience dans PMax. »

Si votre créatif résonne fortement auprès d’une audience, l’algorithme en trouvera davantage.

C’est pourquoi dupliquer les mêmes assets dans plusieurs groupes d’assets ne crée pas de segmentation, cela crée de la redondance.

Et c’est aussi pourquoi elle constate souvent une erreur structurelle lors des audits :

« Je vois une campagne PMax avec trois groupes d’assets, exactement les mêmes assets dans les trois, et seulement des signaux d’audience différents. Et j’ai juste envie de secouer la personne. Ce n’est qu’un signal. Vous faites la même chose trois fois. »

Des audiences différentes nécessitent des messages différents. Si les assets ne changent pas, le résultat non plus.

Le cadre des 3 piliers pour 2026

Avant de restructurer les campagnes ou de remettre l’automatisation en question, concentrez-vous sur ces points :

1. Paramètres de conversion – Définir clairement le succès
2. Stratégie d’enchères – Choisir entre volume et efficacité
3. Assets – Façonner l’audience que vous voulez que l’algorithme trouve

Section 2: Comment structurer les campagnes PMax en 2026

À quoi ressemble une « bonne » structure PMax ?

Jyll explique qu’il n’existe pas de structure PMax parfaite, car la structure doit refléter :

• La taille de l’entreprise
• La complexité des produits ou services
• Les objectifs de conversion
• Les besoins d’allocation budgétaire

Les grands annonceurs peuvent gérer plusieurs campagnes PMax avec des groupes d’assets imbriqués. Les PME peuvent gérer une seule campagne PMax filtrée sur quelques produits. L’échelle change donc la structure, mais pas la logique.

Quand faut-il créer des campagnes PMax séparées ?

Créez une nouvelle campagne uniquement lorsque vous avez besoin de contrôler :

• Un objectif de conversion différent
• Un budget séparé ou une priorité de dépenses distincte
• Une stratégie d’enchères différente
• Des zones géographiques ou zones de service différentes
• Une catégorie de produit ou de service clairement distincte

Si rien de tout cela ne change, vous n’avez probablement pas besoin d’une campagne supplémentaire.

Quand faut-il créer plusieurs groupes d’assets ?

Les campagnes contrôlent la manière dont vous dépensez. Les groupes d’assets influencent les personnes que vous touchez.

Créez un nouveau groupe d’assets lorsque :

• Le message change
• L’intention de l’audience diffère
• L’orientation produit évolue

Ne créez pas plusieurs groupes d’assets avec des assets identiques et des signaux d’audience différents.

Les signaux d’audience sont des indications, tandis que le créatif détermine les résultats.

Un cadre structurel simple pour 2026

• Créez de nouvelles campagnes lorsque vous avez besoin de contrôler les objectifs, le budget, les enchères, la géographie ou les priorités
• Créez de nouveaux groupes d’assets lorsque vous souhaitez modifier le message, l’intention de l’audience ou l’orientation produit

Tout le reste est généralement une complexité inutile.

Faire évoluer la structure sans ajouter de complexité

Pour les grands comptes retail, même une structure simple peut devenir lourde à gérer opérationnellement lorsque les flux produits changent fréquemment.

Reconstruire les campagnes, réaffecter les produits ou mettre à jour manuellement les groupes de fiches dans Google Ads peut prendre beaucoup de temps, même lorsque le cadre stratégique reste identique.

L’outil Shopping Campaign Management d’Optmyzr est conçu pour accompagner ce cadre.

Il permet aux équipes de créer en masse des campagnes PMax Retail structurées, de les synchroniser avec les flux Merchant Center et d’appliquer une logique de segmentation prédéfinie basée sur les attributs du flux ou sur des regroupements de performance.

L’objectif n’est pas de créer davantage de campagnes, mais de préserver une structure intentionnelle à mesure que le compte se développe. Des suggestions de structure basées sur l’IA sont également disponibles pour fournir un point de départ reflétant vos données et vos objectifs.

Ajouter des garde-fous sans surstructurer

Une fois la structure en place, le défi consiste à maintenir la qualité sans changements constants. La visibilité sur les emplacements est une préoccupation fréquente avec Performance Max.

Dans Optmyzr, le Performance Max Placement Scope aide les équipes à :

• Suivre les tendances des emplacements dans le temps
• Identifier les catégories systématiquement non pertinentes
• Appliquer des exclusions d’emplacements lorsqu’elles sont prises en charge dans Google Ads, sur la base de tendances et non des seules impressions
• Automatiser des garde-fous à mesure que les campagnes prennent de l’ampleur

Cela permet aux annonceurs de rester alignés sur l’intention business sans compromettre l’automatisation.

Comment Levitate Foundry a amélioré le ROAS de PMax de 30 %

Levitate Foundry, une agence de marketing de croissance digitale qui gère des marques omnicanales, a utilisé les exclusions d’emplacements dans son workflow de gestion Performance Max. Le résultat a été une augmentation de 30 % du ROAS PMax grâce à la suppression systématique des emplacements qui sortaient de l’intention stratégique de leurs clients.

Les gains d’efficacité se sont accumulés au fil du temps.

En 2024, l’équipe a économisé plus de 500 heures auparavant consacrées à la gestion manuelle des budgets, et a doublé les dépenses publicitaires qu’elle gérait pendant le BFCM par rapport à l’année précédente.

Comme l’a expliqué Hayden Merrill, Director of Paid Media chez Levitate Foundry : « Optmyzr a aidé notre équipe à économiser des heures chaque semaine sur des tâches routinières. Ce temps gagné a été investi dans la stratégie, ce qui a contribué à la fois à la fidélisation des clients et à la croissance des comptes.

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Section-3: Laisser à Smart Bidding le temps nécessaire pour apprendre

Faut-il mettre Performance Max en pause après deux semaines de mauvais résultats ?

Jyll n’utilise pas le temps comme indicateur, elle utilise le volume de conversions.

La règle des 30 conversions en 30 jours

Son parcours Smart Bidding général est simple :

« En général, mon approche Smart Bidding, ce sera Maximize Conversions. Aujourd’hui, je lance même de nouvelles campagnes sur Maximize Conversions. Et notre objectif est d’obtenir environ 30 conversions en 30 jours. »

C’est le seuil de stabilité.

Si une campagne peut générer environ 30 conversions sur une fenêtre de 30 jours, l’apprentissage devient plus prévisible. Le système dispose alors de suffisamment de signaux pour calibrer les enchères intelligemment.

Mais elle précise rapidement le contexte : « Si nous n’allons pas atteindre ce volume, cela peut prendre plus de temps. »

Et parfois beaucoup plus de temps : « Il peut falloir deux, trois, quatre mois pour que le système apprenne. »

Le volume dicte la vitesse, pas l’impatience.

Un exemple concret : quand PMax semblait ne pas fonctionner

Jyll a partagé un exemple réel tiré d’un client accompagné sur le long terme.

Ils ont lancé une campagne Performance Max axée sur trois produits spécifiques.

• Mois 1 : 2 achats
• Mois 2 : 6 achats

Les rapports de la plateforme semblaient indiquer un échec.

Mais ils ont ensuite pris du recul. En regardant les ventes globales des produits (et pas seulement les conversions attribuées), ils ont constaté quelque chose de différent.

« Les ventes globales de ces produits avaient explosé. Sans que cela soit attribuable à autre chose. Le seul changement ; nous ne faisions pas d’autres actions email ou social, nous venions juste de lancer PMax. »

Dans la semaine suivant le lancement, les ventes totales de ces produits ont fortement augmenté et sont restées élevées. Au troisième mois, même les rapports de la plateforme reflétaient la rentabilité.

Performance Max touche plusieurs surfaces et l’attribution ne capture pas toujours l’impact immédiatement.

Utiliser des micro-conversions pour entraîner l’algorithme

Si 30 achats ne sont pas réalistes, entraînez l’algorithme avec des micro-conversions :

• Ajouter au panier
• Commencer le paiement

Évitez les métriques de vanité comme les pages vues.

L’approche progressive de Jyll :

1. Commencer avec Ajouter au panier
2. Une fois que Commencer le paiement atteint environ 30 conversions, rétrograder Ajouter au panier
3. Une fois que l’achat atteint 30 à 50 conversions, basculer complètement

Cela préserve la visibilité sur le tunnel tout en améliorant la qualité du signal.

Et pour les comptes à très faible volume ?

Certaines entreprises ne génèrent que :

• Trois ou quatre leads par mois
• Aucune intégration CRM
• Un suivi manuel sur tableur

Dans ces cas-là, Jyll est pragmatique : « Le suivi des conversions hors ligne n’aura pas lieu. »

Les annonceurs devront peut-être s’appuyer sur :

• L’engagement sur la page
• La profondeur de défilement
• Des signaux basés sur les clics

Mais elle est transparente sur la limite :

« Au final, cela peut être un cas où nous savons que les enchères n’obtiennent pas les informations dont elles ont besoin. Alors, au moins, assurons-nous que le ciblage est extrêmement précis. »

Lorsque la qualité du signal est faible, la précision de l’audience et de la structure devient encore plus importante.

Examiner les signaux d’audience lorsque les signaux de conversion sont limités

Dans Performance Max, les signaux d’audience servent d’entrées de départ. Ils aident à guider l’exploration initiale, mais ils ne remplacent pas le créatif, les objectifs de conversion ou la stratégie d’enchères.

Lorsque le volume de conversions est faible ou que le suivi est limité, il peut être utile de vérifier si les groupes d’assets incluent des signaux d’audience pertinents et alignés sur le profil client visé.

Optmyzr Express aide à repérer les groupes d’assets qui n’ont actuellement aucun signal d’audience appliqué, ce qui facilite leur examen et leur mise à jour lorsque c’est pertinent.

À partir de là, vous pouvez :

• Ajouter un signal d’audience existant du compte
• En créer un nouveau à partir d’intérêts prédéfinis ou d’audiences à intention d’achat
• Créer des segments personnalisés à partir des requêtes de recherche les plus performantes ou de requêtes ajoutées manuellement

L’objectif n’est pas de restreindre agressivement le ciblage, mais de s’assurer que les entrées reflètent votre intention stratégique pendant que Smart Bidding continue d’apprendre.

Section 4: Le reporting par canal comme intelligence stratégique

Que faut-il faire avec le reporting au niveau des canaux ?

Avant que Google n’introduise le reporting au niveau des canaux, les annonceurs avaient une visibilité limitée sur l’endroit où les budgets Performance Max étaient réellement dépensés.

Comme l’explique l’expert PPC Kirk Williams, par « canal », on entend l’endroit où les dépenses publicitaires sont allouées : YouTube, Search, Shopping, Display, Gmail, Discover et Maps, toutes les surfaces sur lesquelles PMax peut apparaître.

Cette répartition était en grande partie cachée. Et comme le dit Kirk, la logique de Google était essentiellement : « Si vous ne pouvez pas le modifier, pourquoi devriez-vous pouvoir le voir ? »

Performance Max a été conçu comme un système orienté objectifs : définissez une cible et laissez l’automatisation répartir les dépenses entre les canaux. Le reporting par canal n’a pas changé cette structure. Vous ne pouvez toujours pas réallouer manuellement le budget entre les canaux dans PMax.

Ce qu’il a changé, c’est la visibilité.

Et cela soulève la vraie question stratégique : Que doivent réellement faire les annonceurs avec ces données ?

« Le ROAS de YouTube est plus faible que celui de Search, dois-je le désactiver ? »

Kirk est clair : c’est généralement la mauvaise conclusion.

« Vous ne pouvez pas attendre d’un levier de haut de funnel comme YouTube qu’il performe au même niveau qu’un levier de bas de funnel comme Search. »

Performance Max n’essaie pas de rendre chaque canal également efficace. Il essaie d’atteindre votre objectif global, dans les limites que vous avez fixées en matière de budget, d’objectifs et de produits.

S’il peut atteindre efficacement ces objectifs via Search ou Shopping, il peut naturellement s’y concentrer.

Cela ne veut pas dire que YouTube ne fonctionne pas.

Cela peut simplement signifier :

• Qu’il n’a pas été testé de manière significative
• Que les contraintes budgétaires ont limité l’exploration
• Que les objectifs d’efficacité ont freiné l’expansion

Comme l’explique Kirk : « Ce n’est pas comme si PMax était une sorte de système omniscient qui se dirait : “Hé, on ne pense vraiment pas que YouTube va fonctionner.” Il se peut simplement qu’en raison des limitations, cela n’ait peut-être même jamais été testé de manière agressive. »

Le reporting par canal n’est pas un bouton d’arrêt. C’est un outil de diagnostic.

Utiliser les données par canal pour développer, pas pour restreindre

Kirk considère le reporting par canal comme une intelligence que vous pouvez utiliser au-delà de Performance Max.

Par exemple :

• Vous constatez que YouTube convertit mieux que prévu
• Une vidéo générée automatiquement commence à performer
• Les emplacements Display montrent une portée incrémentale

« C’est une information que vous pouvez utiliser pour dire : “Tiens, je vais présenter ça au client. YouTube semble vraiment fonctionner. Pourquoi ne pas allouer un budget pour un test ?” »

Autrement dit, le reporting par canal sert à orienter où investir ensuite, pas ce qu’il faut couper.

Il vous aide à décider :

• Où un budget incrémental pourrait être performant
• Où des tests autonomes ont du sens
• Où la production créative mérite d’être développée

C’est là que le reporting par canal cesse d’être spécifique à PMax et devient une intelligence marketing plus large.

Comprendre ce que Performance Max fait réellement

Kirk insiste sur le fait que Performance Max fait souvent exactement ce pour quoi il a été conçu :

« Il essaie de vous obtenir le plus de ventes possible. Et si vous avez défini une certaine efficacité, il va essayer d’atteindre cette efficacité. »

Si le système peut :

• S’appuyer fortement sur Shopping
• Capturer la demande de marque ou à forte intention
• Se concentrer sur un petit ensemble de produits très performants

…et atteindre malgré tout vos objectifs, il le fera.

Cela ne signifie pas qu’il maximise l’opportunité à long terme. Cela signifie qu’il maximise dans les garde-fous que vous avez définis.

Et c’est là que le jugement humain compte.

« C’est là qu’un bon marketeur PPC doit vraiment voir quelles sont les façons dont je pourrais penser à développer ce type de dispositif. »

Le reporting par canal montre où ces opportunités d’expansion peuvent exister.

Utiliser la visibilité par canal pour orienter les décisions de test

Le widget PMax Channel Distribution d’Optmyzr ventile les dépenses Performance Max entre les canaux Shopping, Display, Video et Other, avec « Other » incluant Search, Gmail, Maps et Discover.

Vous pouvez également faire varier l’analyse selon différents KPI, comme les conversions ou la valeur de conversion, afin de comprendre quels canaux contribuent le plus de manière significative.

Cette visibilité favorise une meilleure prise de décision.

Si Shopping capte la majorité des dépenses, cela peut valider la structure actuelle. Si Video ou Display affiche une valeur de conversion plus forte que prévu, cette information peut orienter des tests dédiés ou une expansion créative en dehors de PMax.

Section-5: PMax vs. Standard Shopping — qu’est-ce qui fonctionne le mieux ?

PMax cannibalise-t-il Shopping ?

Historiquement, oui. PMax prenait souvent la priorité.

Aujourd’hui, Standard Shopping et PMax se concurrencent plus directement sur le Ad Rank dans les enchères Shopping, ce qui change la stratégie.

Pourquoi l’équipe de Kirk utilise les deux

L’équipe de Kirk ne choisit pas entre les deux, car Standard Shopping offre toujours une visibilité sur :

• Les insights au niveau des requêtes
• La segmentation structurée
• Un meilleur contrôle du filtrage

Si Shopping peut gagner sur le Ad Rank, ils veulent qu’il soit éligible pour gagner.

Faire tourner les deux permet :

• à PMax de répartir automatiquement le budget entre les canaux
• à Shopping de conserver une visibilité structurée sur les requêtes
• au Ad Rank de déterminer les résultats au niveau des enchères

Peut-on désormais « filtrer les requêtes » dans PMax ?

« PMax dispose désormais aussi de mots-clés négatifs que vous pouvez ajouter très facilement. »

Cela introduit une nouvelle flexibilité stratégique. Kirk et son équipe testent activement : « Existe-t-il des moyens de presque filtrer les requêtes des campagnes PMax, dans une certaine mesure ? »

Ce n’est pas un contrôle complet au niveau de Search, mais c’est bien plus nuancé que les premiers PMax.

Vous disposez désormais de davantage de leviers, et cela change la manière dont les deux types de campagnes peuvent coexister.

Ce que cela signifie stratégiquement en 2026

La question devient moins : « Dois-je utiliser PMax à la place de Shopping ? » et davantage : « Comment structurer les deux pour qu’ils se complètent ? »

Un cadre pratique ressemble à ceci :

• Utilisez PMax pour l’automatisation et la portée cross-canal
• Utilisez Standard Shopping pour les insights sur les requêtes et un contrôle plus fin
• Surveillez le comportement du Ad Rank
• Testez de manière délibérée

Maintenir la qualité du flux à grande échelle

Lorsque vous gérez des campagnes Standard Shopping et Performance Max, il est important de garder votre flux Merchant Center précis et complet afin de maintenir une configuration bien structurée.

Le outil Shopping Feed Audit d’Optmyzr vous aide à examiner votre flux marchand et vos campagnes Shopping aux niveaux du produit, de la campagne et du groupe d’annonces.

Il met en évidence les attributs manquants, les produits refusés, les éléments qui se chevauchent entre les campagnes, les groupes de produits vides ou trop volumineux, ainsi que les lacunes comme les campagnes sans mots-clés négatifs.

L’audit vous permet également de corriger certains problèmes directement depuis la page de résultats.

Nous recommandons de planifier des audits chaque semaine ou chaque mois afin de surveiller régulièrement la santé du flux et de traiter les problèmes avant qu’ils ne s’accumulent.

Un contrôle de santé Performance Max en 5 minutes : quand optimiser et quand attendre

Dii Pooler, fondatrice de Pooler Digital, a récemment partagé un cadre de diagnostic hebdomadaire simple mais efficace dans un article de Search Engine Land :

• Plus de 80 % des dépenses sont-elles concentrées sur les 20 % de produits ou de groupes d’assets les plus performants ?
• Des emplacements ont-ils dépassé 15 % du total des dépenses ?
• Mes assets les plus performants sont-ils générés automatiquement plutôt que téléversés par l’annonceur ?
• Les CPC des campagnes Search ont-ils augmenté après le lancement de Performance Max ?
• Observez-vous des conversions provenant de zones géographiques inattendues ?
• Plus de 30 % des conversions proviennent-elles de termes de marque, malgré les exclusions ?
• La note de performance d’un groupe d’assets est-elle passée sous “Good” pendant plus de 7 jours ?

Si vous répondez « oui » à deux questions ou plus, Pooler estime qu’il s’agit généralement d’un signal indiquant qu’une analyse plus approfondie ou une intervention est nécessaire — pas nécessairement que Performance Max est défaillant, mais qu’il peut s’éloigner des garde-fous que vous aviez définis.

La checklist d’optimisation Performance Max 2026

Nous avons abordé la stratégie, la structure, les enchères, les délais d’apprentissage, le reporting par canal et la coexistence avec Shopping.

Mais lorsque vous êtes réellement dans un compte, que vérifiez-vous en premier ?

Pour rendre cela concret, nous avons tout regroupé dans une checklist structurée, sans superflu, que vous pouvez utiliser lors des audits, des lancements ou des revues hebdomadaires.

Elle vous aide à évaluer rapidement :

• Si vos signaux de conversion sont suffisamment solides
• Si Smart Bidding est limité
• Si l’apprentissage s’est stabilisé
• Si la structure est intentionnelle ou simplement complexe
• Où des garde-fous peuvent être nécessaires

Si vous souhaitez un cadre clair, étape par étape, que vous pouvez parcourir en 5 à 10 minutes, consultez la checklist complète d’optimisation Performance Max 2026.

Gérer Performance Max plus efficacement avec Optmyzr

Performance Max s’est amélioré. Il y a plus de visibilité, de meilleurs rapports et des contrôles plus solides qu’auparavant. Mais il s’agit toujours d’un type de campagne complexe qui nécessite de la structure, des objectifs clairs et un suivi continu.

C’est là qu’Optmyzr peut vous aider. Nous proposons des workflows conçus spécifiquement pour simplifier la gestion de Performance Max à grande échelle — du suivi et de l’analyse des emplacements ainsi que des données de termes de recherche et de thèmes de recherche disponibles, à la gestion structurée des campagnes et aux garde-fous qui empêchent toute dérive.

Vous voulez voir comment cela peut vous aider ? Réservez dès aujourd’hui un essai gratuit de 14 jours.

FAQ sur les campagnes PMax

1. Que sont les campagnes Performance Max ?

Performance Max est un type de campagne Google Ads qui diffuse sur Search, Display, YouTube, Shopping, Discover, Gmail et Maps grâce à une automatisation basée sur les objectifs. Les annonceurs fournissent des assets et des objectifs de conversion, et Google diffuse les annonces sur différents emplacements pour atteindre ces objectifs.

2. Où les campagnes Performance Max diffusent-elles ?

Dans l’ensemble de l’écosystème Google : Search, Réseau Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps et les emplacements Shopping lorsque les flux sont connectés.

3. Qu’est-ce qui a changé dans Performance Max en 2026 ?

Les mises à jour récentes incluent :

• Le reporting au niveau du canal
• Des contrôles élargis des mots-clés négatifs
• De meilleurs diagnostics des assets
• Une meilleure visibilité sur les termes de recherche

Ces mises à jour réduisent l’opacité et offrent aux annonceurs une meilleure compréhension du fonctionnement de l’automatisation, sans supprimer ses avantages en matière d’efficacité.