Préparez-vous pour le BFCM : Le flux de travail pré-saison dont chaque annonceur a besoin

Introduction

Le Black Friday et le Cyber Monday approchent à grands pas, et se préparer tôt peut faire toute la différence. Pour vous aider à garder une longueur d’avance, nous avons mis en place une série vidéo spéciale en 3 parties “Learn With Optmyzr” qui couvre chaque étape de la saison : pré-saison, en-saison et post-saison.

Le premier épisode se concentre sur la préparation de la pré-saison. Vous apprendrez des étapes pratiques pour nettoyer votre flux de produits, segmenter vos meilleurs performeurs, protéger vos budgets et vérifier la santé de vos campagnes afin d’aborder le BFCM prêt, et non pressé.

Ce que vous apprendrez

1. Nettoyez votre flux avant la frénésie de la haute saison

• Auditez votre flux Merchant Center avec Shopping Feed Audit pour corriger les attributs manquants, les titres longs et les refus.
• Utilisez des flux supplémentaires pour effectuer des mises à jour rapides même lorsque vous ne possédez pas le flux principal.
• Vérifiez les prix de vente, les GTIN et d’autres détails produits pour débloquer plus d’impressions et d’approbations.

2. Choisissez les best-sellers en fonction de vos données

• Utilisez Shopping Analysis pour découvrir quels types de produits ou marques offrent le ROAS le plus élevé.
• Exploitez Smart Product Labeler pour étiqueter automatiquement les “héros” ou les SKU performants qui méritent une dépense prioritaire.
• Segmentez les campagnes en fonction de la marge, du taux de conversion ou du ROAS historique pour une précision chirurgicale.
• Structurez les campagnes de sorte que chaque produit ait un objectif budgétaire clair et qu’il n’y ait pas de dépenses gaspillées.

3. Utilisez l’automatisation de manière stratégique

• Construisez ou rafraîchissez des campagnes Shopping et Performance Max entières en quelques minutes avec Shopping Campaign Management.
• Synchronisez automatiquement votre flux Merchant pour garder les annonces actives et pertinentes au fur et à mesure que l’inventaire change.
• Utilisez l’automatisation intégrée pour ajouter ou supprimer des groupes de produits lors des mises à jour de stock.
• Accélérez avec Campaign Automator. C’est parfait pour lancer des campagnes de recherche à partir de données produits en direct.

4. Gérez votre budget intelligemment pour éviter les dépenses gaspillées

• Prévoyez les tendances de dépenses avec Budget Dashboard et Spend Projection pour prédire les pics avant qu’ils ne se produisent.
• Configurez des alertes de surveillance budgétaire pour être averti dès que les campagnes dérapent.
• Activez les scripts “Pause When Things Spend Too Much” pour un contrôle budgétaire en temps réel.
• Réallouez les budgets de manière dynamique vers les produits les plus performants lorsque les CPC augmentent.

5. Auditez minutieusement pour repérer les lacunes dans les campagnes

• Effectuez un audit PPC avant la vente pour confirmer le suivi précis des conversions et des données propres.
• Vérifiez les surcomptages ou les ruptures de suivi qui pourraient fausser les insights ROAS.
• Après le Cyber Monday, analysez ce qui a fonctionné — puis verrouillez-le dans un modèle reproductible pour l’année prochaine.
• L’amélioration continue transforme les succès saisonniers en avantages de performance tout au long de l’année.

Outils & Ressources

• Liste de vérification de préparation pour gagner le Black Friday & Cyber Monday
• Comment optimiser la performance Shopping & PMax
• Google Shopping : 6 façons de structurer les campagnes
• Campagnes Google Shopping : 3 exemples à copier maintenant
• Le guide complet de l’optimisation des flux de produits dans Google Merchant Center
• Campaign Automator: User Guide
• Pause When Things Spend Too Much
• Budget Dashboard: Guide de l’utilisateur
• Shopping Campaign Management: Guide de l’utilisateur
• PPC Account Audit: Guide de l’utilisateur