Au-delà des règles de Google Ads : Automatisation plus intelligente avec le moteur de règles d'Optmyzr

Introduction

Dans cette session, nous explorons comment le Rule Engine d’Optmyzr permet aux annonceurs de créer des automatisations plus stratégiques, évolutives et intelligentes qui vont bien au-delà de ce qui est possible dans l’interface native des règles de Google Ads.

Des comparaisons multi-dates à la liaison de données externes, cette démonstration montre comment les marketeurs peuvent allier contrôle et automatisation pour une gestion de campagne plus intelligente.

Ce que vous apprendrez

1. Comprendre la différence entre les règles de Google Ads et le Rule Engine d’Optmyzr

• Les règles de Google Ads gèrent des automatisations simples et à un seul niveau, mais manquent de flexibilité pour des workflows complexes.
• Le Rule Engine d’Optmyzr utilise des “stratégies” qui sont essentiellement des règles empilées et multi-conditions permettant une automatisation plus nuancée.
• Chaque règle peut inclure plusieurs conditions et actions, telles que la génération de rapports, le marquage d’éléments ou l’application d’étiquettes.
• Les utilisateurs peuvent programmer des automatisations quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement, avec des alertes par email optionnelles pour révision.

2. Exploiter plusieurs plages de dates pour une surveillance plus intelligente

• Les règles de Google Ads ne peuvent utiliser qu’une seule plage de dates par règle, limitant l’analyse comparative.
• Optmyzr permet aux utilisateurs de comparer plusieurs plages de dates personnalisées, telles que “les 30 derniers jours vs. les 30 jours précédents”.
• Les annonceurs peuvent détecter plus efficacement les baisses soudaines de performance ou les pics de coûts.
• Des stratégies préconstruites comme “Copies d’annonces avec une baisse du CTR” aident à automatiser la détection des baisses et à signaler les annonces sous-performantes.

3. Adapter les cibles et construire des règles évolutives

• Les seuils statiques (par exemple, CPA > 50 $) ne s’adaptent pas aux campagnes ou clients.
• Optmyzr permet des comparaisons relatives. Par exemple, comparer les coûts des requêtes aux moyennes des groupes d’annonces ou aux performances des campagnes.
• Les annonceurs peuvent automatiser l’analyse des requêtes de recherche et les suggestions de mots-clés négatifs qui s’adaptent dynamiquement.
• Les règles basées sur des expressions (comme “1,5 × CPA du groupe d’annonces”) rendent les stratégies réutilisables sur plusieurs comptes.

4. Ajouter des couches intelligentes et maintenir le contrôle

• Les métriques de similarité intégrées aident à filtrer les requêtes de recherche trop similaires aux mots-clés ciblés, réduisant l’encombrement.
• Les utilisateurs peuvent prévisualiser, approuver ou automatiser entièrement les actions suggérées, tout en gardant une supervision.
• Les alertes et rapports personnalisés permettent une surveillance proactive au lieu de révisions réactives.
• Les règles peuvent exporter les résultats vers des feuilles de calcul ou des tableaux de bord d’alertes centralisés pour une révision collaborative.

5. Utiliser des données externes pour une prise de décision améliorée

• Le Rule Engine s’intègre avec Google Sheets pour importer des données externes comme les calendriers de vacances ou les listes de concurrents.
• Cela permet des actions contextuelles, telles que l’ajustement du ROAS cible pendant les jours de forte activité commerciale.
• Les feuilles de calcul liées facilitent l’application de règles dynamiques sur les campagnes sans saisie manuelle.
• Les automatisations peuvent annuler les changements temporaires une fois les conditions basées sur des événements (par exemple, Black Friday) terminées.

6. Prévenir la surcorrection et assurer la stabilité

• Les changements fréquents déclenchés par les règles peuvent nuire à la performance ou perturber les algorithmes de Google.
• La “fenêtre de refroidissement” d’Optmyzr empêche les campagnes ou budgets d’être modifiés de manière répétée dans un délai défini.
• Les règles continuent de surveiller quotidiennement mais n’appliquent les changements que lorsque les conditions sont à nouveau stables.
• Cela équilibre l’efficacité de l’automatisation avec un rythme stratégique.

7. Élargir les stratégies à travers les comptes

• Les règles créées dans Optmyzr peuvent être rendues “globales”, les rendant réutilisables sur tous les comptes liés.
• Les vérifications de performance relative assurent l’évolutivité indépendamment de la devise ou des objectifs clients.
• Cette configuration globale standardise les meilleures pratiques tout en permettant une personnalisation au niveau du compte.
• Elle prend en charge à la fois les optimisations au niveau MCC et au niveau individuel des comptes.

Outils & Ressources

• 6 façons dont le Rule Engine d’Optmyzr surpasse les règles automatisées de Google Ads en termes de flexibilité
• Règles automatisées de Google Ads
• Qu’est-ce que le Rule Engine ?
• Définir les conditions dans le Rule Engine pour des stratégies personnalisées
• Créer une action dans le Rule Engine