Gestion de budget de portefeuille plus intelligente avec Optmyzr

Introduction

Lorsque les dépenses publicitaires sont réparties sur des plateformes comme Google, Microsoft, Facebook et Amazon, garder les budgets alignés et optimiser les performances peut sembler chaotique.

Cette session vous montre comment apporter structure et stratégie à la budgétisation au niveau du portefeuille grâce à des outils puissants qui centralisent les insights, automatisent les alertes de rythme et mettent en évidence les opportunités pour des dépenses plus intelligentes. Que vous travailliez dans une agence ou dirigiez des campagnes internes, vous découvrirez comment remplacer les conjectures manuelles par des décisions claires et basées sur les données dans votre écosystème publicitaire.

Ce que vous apprendrez

1. Le défi de la gestion budgétaire multi-plateformes

• Gérer plusieurs plateformes implique généralement de changer d’interface et de jongler avec des feuilles de calcul.
• Les portefeuilles Optmyzr unifient les données de différents comptes publicitaires, permettant une vue centralisée.
• Le suivi des conversions personnalisées aide à lier la performance des plateformes aux objectifs spécifiques de l’entreprise.
• Les budgets peuvent être organisés en portefeuilles alignés par client, stratégie ou mix de plateformes.

2. Comment créer et utiliser des portefeuilles dans Optmyzr

• Les portefeuilles permettent aux annonceurs de regrouper plusieurs comptes et de surveiller les performances et les dépenses à un niveau supérieur.
• Une fois configurés, les portefeuilles affichent à la fois des métriques au niveau du compte et des métriques agrégées.
• Des colonnes et des conversions personnalisées peuvent être sélectionnées pour personnaliser les tableaux de bord.

3. Tableaux de bord approfondis pour des insights de campagne

• Les utilisateurs peuvent analyser les performances par campagnes, mots-clés et termes de recherche.
• Les vues de distribution aident à identifier les déséquilibres entre dépenses et conversions (par exemple, Microsoft convertissant mieux avec un budget inférieur).
• Des suggestions rapides aident les utilisateurs à résoudre des problèmes comme les signaux d’audience manquants dans les groupes PMax.
• Des résumés générés par l’IA répondent aux questions de performance en utilisant le ROAS, le coût et les conversions.

4. Rythme budgétaire et prévisions plus intelligents

• Des budgets cibles peuvent être ajoutés par portefeuille pour suivre les dépenses par rapport aux projections.
• Les insights de rythme (par exemple, 25 % dépensés au jour 11) aident à guider les décisions de réallocation en milieu de mois.
• Les visuels de mix média montrent comment les dépenses sont réparties entre les canaux et les réseaux.
• Les projections révèlent tôt les risques de sous-dépense, permettant des changements proactifs.

5. Alertes pour les seuils budgétaires

• Les groupes budgétaires peuvent être suivis individuellement pour le rythme et la performance.
• Les déclencheurs de sous-dépense ou de surdépense peuvent être configurés pour mettre en pause/redémarrer les campagnes.
• Les utilisateurs peuvent réallouer manuellement en fonction de la logique ou appliquer des suggestions basées sur l’IA.

6. Analyse des termes de recherche N grams pour des insights de portefeuille

• Les utilisateurs peuvent voir des nuages de phrases de 1 à 4 mots (n-gram) à travers les comptes.
• Phrases plus grandes = plus de dépenses ; plus sombre = ROAS plus élevé.
• Cliquer sur un terme montre une répartition détaillée par campagne/compte.
• Aide à identifier les phrases à haut ROAS à développer et les mauvais performeurs à mettre en pause ou à exclure.

Outils & Ressources

• Search Terms N Gram for Portfolio
• Portfolio Dashboard
• Simplify PPC Reporting with Optmyzr

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