Comment utiliser les insights sur les concurrents pour prendre des décisions PPC plus intelligentes

Introduction

Les annonceurs PPC sont souvent confrontés à la difficulté d’expliquer l’augmentation des CPC, les variations des CPA ou les baisses inattendues des conversions à leurs clients et parties prenantes. Les rapports standards fournissent rarement suffisamment de contexte pour répondre aux grandes questions : Dépensons-nous plus que d’autres dans notre secteur ? Qui d’autre apparaît dans les mêmes enchères ? Comment pouvons-nous attirer un trafic de meilleure qualité sans dépasser notre budget ?

Dans cette session, nous explorons comment utiliser les outils d’Optmyzr pour obtenir des réponses plus claires. De la comparaison des performances avec les références du secteur, à l’identification des concurrents qui remportent les enchères, en passant par la transformation du trafic des concurrents en nouvelles audiences, Optmyzr vous aide à trouver des moyens plus intelligents d’optimiser et d’expliquer les résultats.

Ce que vous apprendrez

1. Évaluer les performances avec le PPC Vertical Benchmark

• Utilisez le widget PPC Vertical Benchmark d’Optmyzr pour comparer les métriques de votre compte avec celles de vos pairs du secteur.
• Identifiez si vos performances sont au-dessus ou en dessous des moyennes du secteur.
• Repérez les signaux d’optimisation et comprenez les tendances des stratégies d’enchères dans le secteur.

2. Identifier le comportement des enchères des concurrents avec l’Auction Insights Visualizer

• Téléchargez les rapports Auction Insights pour visualiser la dynamique concurrentielle.
• Suivez les changements de part d’impression, le taux de chevauchement et le positionnement en haut de page.
• Identifiez les nouveaux entrants dans l’enchère et quand les concurrents vous surpassent.

3. Créer des audiences à partir du trafic des concurrents

• Utilisez le widget Top Competitors pour créer des audiences à partir des utilisateurs visitant les sites web des concurrents.
• Ajoutez des couches de ciblage telles que les intérêts ou l’intention d’achat.
• Appliquez ou réutilisez les audiences dans les campagnes pour un ROAS plus élevé et un CPA plus bas.

4. Flux de travail et meilleures pratiques

• Intégrez l’évaluation, les insights d’enchères et les audiences basées sur les concurrents dans votre routine d’optimisation régulière.
• Ancrez les revues mensuelles sur les benchmarks et utilisez les insights d’enchères pour les revues trimestrielles d’affaires.
• Rafraîchissez régulièrement les audiences des concurrents pour maintenir leur pertinence.

Outils et ressources

• Simplifiez l’analyse PPC : Cadres éprouvés, liste de contrôle et tendances dans un guide
• Pourquoi le ciblage d’audience concurrent est l’avenir du PPC
• Auction Insights Visualizer
• PPC Vertical Benchmarks : Guide de l’utilisateur
• Créer des audiences à l’aide du site web des concurrents