--- title: "Annonces YouTube et vidéo" serpTitle: "Annonces YouTube et vidéo" description: "Annonces YouTube pour le PPC : stratégies d’engagement de l’audience et exploitation de la vidéo pour réussir en marketing, avec des insights d’experts." author: "Ashwin" date: "2020-06-17" url: "https://www.optmyzr.com/fr/ppc-town-hall/youtube-and-video-ads/" --- # Annonces YouTube et vidéo > PPC Town Hall #12 Annonces YouTube pour le PPC : stratégies d’engagement de l’audience et exploitation de la vidéo pour réussir en marketing, avec des insights d’experts. **Author:** Ashwin | **Published:** June 17, 2020 **Watch:** [YouTube Video](https://www.youtube.com/watch?v=fzFCMDXoAD0) **Apple Podcasts:** [Listen](https://podcasts.apple.com/us/podcast/youtube-and-video-ads-ppc-town-hall-12/id1508399985?i=1000479624411) **Spotify:** [Listen](https://open.spotify.com/episode/5REoLaMfClyH46k6JoEvsL?si=1K_YUPoqROSvDDpgZyx-pQ) --- ## Description de l’épisode La vidéo est captivante. La vidéo est passionnante. La vidéo est... sous-estimée ? Croyez-le ou non, la plupart des marques n’utilisent pas la vidéo correctement. Entre l’incapacité à capter l’attention des gens et le choix du mauvais format, les erreurs et les pièges sont partout. Et malgré quelques problèmes techniques, Joe et Cory sont là pour vous montrer comment passer au niveau supérieur dans ce qu’ils font de mieux : la vidéo. Le panel aborde : * L’efficacité et la rentabilité des YouTube Ads * L’engagement de l’audience et les formats publicitaires * La création et l’exploitation d’une chaîne YouTube * Le rôle de YouTube dans une stratégie marketing plus large ## Transcription de l’épisode **Frederick Vallaeys:** Et je pense que nous sommes en direct maintenant. Bienvenue à PPC Town Hall numéro 12. Je m’appelle Fred Vallaeys, d’Optmyzr. Cela fait, comme indiqué, 12 ou 13 semaines que j’anime les PPC Town Halls pour vous. Nous avons sauté une semaine et nous essayons de garder cela frais et stimulant en introduisant du nouveau contenu, des axes de travail et toujours de nouveaux intervenants. Cette fois, je voulais parler de YouTube et des publicités vidéo. Et l’une des questions qui est revenue récemment concerne YouTube. Est-ce que c’est devenu vraiment bon marché pendant le covid, lorsque beaucoup d’annonceurs ont peut-être réduit leurs dépenses ? Ou bien YouTube est-il même bon marché en comparaison quand on regarde les annonces sur le Réseau de Recherche ? C’est donc l’une des questions auxquelles nous allons répondre aujourd’hui. L’autre question est de savoir si YouTube sert vraiment uniquement au branding et à la création de trafic en haut de funnel. Est-ce la vérité ou une idée reçue ? Et si votre objectif est davantage de vendre des produits ou de générer des leads, quelles sont les solutions que vous pouvez déployer à partir de YouTube et comment relier vos efforts sur YouTube à d’autres actions que vous menez peut-être déjà sur Google Ads ? Avant le début de l’émission, j’avais donné le mauvais lien à mes invités pour qu’ils me rejoignent. Et j’étais très inquiet, parce que la plupart des sujets PPC, je peux en parler pendant des heures tout seul. Mais quand il s’agit de YouTube, j’ai vraiment besoin d’aide. Aujourd’hui, nous avons donc deux excellents invités. Je veux d’abord présenter Cory Hanke, de Variable Media. Cory a quelques faits d’armes que nous afficherons à l’écran dans un instant. Cory a eu la meilleure présentation globale à Hero Conf en 2018. Félicitations pour cela. Et c’était bien sûr une présentation sur YouTube et la vidéo. Alors, parle-nous un peu de toi, Cory. Bienvenue dans l’émission. **Cory Henke:** Salut Fred. Merci pour l’invitation. Tu m’entends bien ? Oui, oui. Super. Oui. Je pense que tu sais déjà un peu qui je suis. Je travaille vraiment sur YouTube depuis trois à quatre ans, et j’ai lancé mon agence en me concentrant là-dessus. Depuis, nous nous sommes étendus à l’analytics et à Facebook, mais YouTube a vraiment été formidable pour les annonceurs et, à mon avis, une plateforme qui apporte non seulement de la performance, mais aussi, selon moi, certaines des meilleures données sur le comportement des consommateurs. On apprend énormément sur son audience, ainsi que sur les nouveaux consommateurs, les consommateurs récurrents, les nouveaux visiteurs, les visiteurs récurrents, rien qu’à travers la vidéo, sans même parler des indicateurs de performance que l’on obtient. Et quand on combine YouTube avec le ciblage, l’expérience et l’historique de Google, on peut vraiment faire d’une plateforme vidéo quelque chose qui change l’image de votre marque, puis aussi votre marque d’un point de vue performance et revenus. Nous l’avons donc exploité pour faire de très belles choses. **Frederick Vallaeys:** Super. Nous en parlerons beaucoup plus. Je dois toutefois avouer qu’un de mes producteurs, je l’invite ici. Je ne sais pas s’il veut vous le montrer, mais il était vraiment enthousiaste à propos de quelque chose qui vous concerne. Ashwin. **Ashwin Balakrishnan:** Oui, alors, j’ai grandi dans le New Jersey dans les années 90 et j’étais le seul gamin à préférer Scottie Pippen à Michael Jordan. Et je me faisais tellement chambrer pour ça. **Cory Henke:** Hé mec, tu sais, tu as un ami ici. J’ai utilisé ses accomplissements pour toujours dire : « Mec, si tu as un peu de son sang dans les veines, tout est possible. » Donc j’apprécie vraiment que tu sois fan, mec, parce qu’il n’obtient jamais le crédit qu’il mérite. **Frederick Vallaeys:** Ashwin, merci de produire l’émission avec nous. Je vais te renvoyer en arrière-plan pour l’instant, mais accueillons Joe, notre autre intervenant. Cory a remporté la meilleure présentation, mais Joe, cette même année, à la même conférence, a remporté le prix de la présentation la plus actionnable. Je suis sûr qu’il aurait peut-être eu plus de chances de gagner la meilleure présentation si cela avait porté sur YouTube, mais je pense que c’était autre chose, Joe. Et Joe, avant l’émission, disait que son internet, j’ai voté, j’ai voté pour Cory. Donc, oh, bien mérité Cory. Joe, parle-nous un peu de toi et de ton internet. On va patienter là-dessus. Oui, oui. Le directeur clients. Oui. Mais **Joe Martinez:** ma passion a vraiment été. C’est quelque chose qui me tient vraiment à cœur. C’est une passion pour moi, et j’aime l’utiliser pour un grand nombre de clients, quel que soit le type de secteur. Super. Bienvenue dans l’émission. L’internet n’est pas terrible. On va peut-être devoir beaucoup taper et mettre des bandeaux tiers pour faire passer le message, mais oui, des gens nous écoutent en direct. **Frederick Vallaeys:** J’aime toujours demander d’où viennent les gens aujourd’hui. Donc, si certains veulent l’écrire dans les commentaires, d’où vous nous écoutez aujourd’hui, votre pays, dites bonjour. Nous l’afficherons à l’écran tout de suite. Et je sais que des gens regardent, alors ne soyez pas timides. Dites-nous d’où vous vous connectez. La semaine dernière, j’ai vu des gens de Belgique. Nous en avions de Finlande, d’Europe. Oui, on dirait qu’aujourd’hui, les gens sont timides ou que le système commun ne fonctionne pas. Donc, ce que nous allons faire, c’est lancer le clip d’ouverture ici. Voilà. Quelqu’un qui nous rejoint depuis l’Irlande. Bienvenue depuis l’Irlande. Où, j’en suis sûr, c’est l’heure de l’apéro et vous êtes peut-être en train de boire à nouveau. C’est ça. Très bien. Ouvrons donc l’émission, puis nous passerons à la discussion dans un instant. Très bien. Nous parlons de YouTube et des publicités vidéo. Je voulais donc poser le décor avec quelque chose ici, à savoir une petite étude sectorielle pour mettre YouTube en perspective avec tout le reste que les personnes présentes dans cet appel font probablement. Il s’agit d’une étude menée par Brain Labs et Hennepin. Optmyzr sponsorise également la collecte de ces données. La question que j’ai trouvée intéressante ici, si vous regardez à droite de l’écran, est : le mois dernier, sur quelles plateformes de paid media faisiez-vous de la publicité ? On voit donc Google, Facebook, puis Instagram, puis Microsoft, puis YouTube en cinquième position. Et YouTube était à peu près au même niveau que Microsoft. Ce qui était intéressant, en revanche, c’était la prévision pour juin. En regardant le mois suivant, où les gens pensaient-ils dépenser leur argent ? Et ce graphique a disparu. Où est-il passé ? Je peux jurer devant Dieu, les gars, qu’hier il était là, mais hier, avant qu’ils ne modifient le tableau de bord, YouTube était passé à la troisième place. J’étais donc un peu curieux d’avoir l’avis des deux intervenants : que voyez-vous en matière de YouTube ? Est-ce que c’est devenu bon marché en période de covid, parce que les gens ont réduit leurs dépenses ? Et où cela s’inscrit-il quand certaines stratégies ont peut-être changé ? **Joe Martinez:** Quand est-ce que ça n’a pas été bon marché ? Je veux dire, c’est la vraie question. Je pense que c’est quelque chose que Cory, moi-même, et vous avez probablement aussi entendu Brian Garvin dans quelques webinaires. Nous martelons ce point depuis des années. C’est toujours été incroyablement bon marché, simplement en raison de la plateforme elle-même. Il y a tellement de contenu vidéo mis en ligne sur la plateforme chaque heure qu’il n’y a pas une annonce dans Torrey. Et la publicité est vraiment **Cory Henke:** bon marché. Et pour compléter ce que Joe a dit, je pense que ce que nous constatons, c’est que les choses sont, je dirais, 15 à 30 % moins chères que ce que Joe a déjà mentionné, ce qui était déjà bon marché. Il y a donc clairement plus de valeur. Je pense simplement que cela dépend de l’annonceur, parce que, dans cette période de covid, les gens sont un peu plus nerveux à l’idée de dépenser à un niveau plus élevé. Et YouTube est un peu ce canal où l’on se dit : « Bon, j’ai pris en charge le Search, j’ai pris en charge Facebook et Instagram. Maintenant, testons YouTube. » Je pense que c’est le moment, parce que les choses sont tellement plus efficaces. Si vous êtes prêt à tester dans ce domaine, alors oui. Mais je continue à le voir comme une plateforme qui n’est pas forcément la première à activer, mais qui doit malgré tout être explorée, car elle peut apporter énormément de valeur au-delà de la simple performance. **Frederick Vallaeys:** Oui, cela a beaucoup de sens. Et Joe, tu disais qu’une partie de la raison pour laquelle c’est toujours resté moins cher, c’est simplement qu’il y a en permanence du nouveau contenu qui arrive sur la plateforme, mais c’est aussi l’inconvénient, non ? C’est pour cela que les annonceurs ont, par le passé, dit en gros qu’ils se retiraient de YouTube à moins que Google ne se ressaisisse et ne fasse le ménage, parce qu’ils ne veulent pas que leur marque apparaisse à côté de quelque chose de très controversé ou simplement de quelque chose avec lequel ils ne sont pas vraiment d’accord. Mais ce n’est pas non plus la pire chose au monde. Alors, comment avez-vous vu cela se dérouler ? **Joe Martinez:** Au départ, nous avons constaté de meilleurs résultats grâce aux exclusions de contenu que vous pouvez ajouter à l’ensemble, et qui se sont révélées plus efficaces. Certaines listes ont été élaborées manuellement par d’autres marketeurs. Beaucoup de gens ont été proactifs en créant des listes d’exclusion spécifiques. Que ce soit, par exemple, une liste que j’ai créée sur les sites pour enfants. Si vous ne voulez pas que vos contenus apparaissent sur des chaînes pour enfants, je veux dire, d’autres ont créé des listes pour les sites d’actualité et tout ce qui est controversé, tout ce qui est politique. Il existe donc beaucoup de listes que vous pouvez ajouter pour les exclusions. Une partie de cela peut être gérée de manière proactive, mais je pense aussi que certains formats publicitaires eux-mêmes, comme les campagnes TrueView discovery, vous permettent de vous limiter au ciblage des résultats de recherche YouTube avec les campagnes discovery. Vous n’êtes pas obligé d’être tout le temps une annonce in-stream pré-roll. Et cela donne à l’annonceur beaucoup plus de contrôle. **Cory Henke:** Oui. Oh, je serais obligé d’être d’accord. Je serais vraiment obligé d’être d’accord. Désolé. Tu voulais dire quelque chose ? **Frederick Vallaeys:** Non, non. C’est toujours génial quand les invités ne sont pas d’accord, parce que ça met de l’animation, on sort la boîte. **Cory Henke:** Eh bien, je pense que nous adoptons une approche un peu différente. Je pense que l’approche de Joe et ses listes d’exclusion sont excellentes. Nous les utilisons aussi, et j’encourage les autres à les utiliser. Mais la tactique que nous adoptons avec nos marques, c’est d’essayer de construire notre propre plateforme média, avec nos propres chaînes, comme si nous construisions notre propre chaîne de télévision. On se dit : « Ah, ces emplacements fonctionnent. Ces emplacements fonctionnent aussi bien. Continuons à les ajouter à notre propre liste, n’est-ce pas ? » « Ah, ces emplacements ne performent pas bien. Ajoutons-les à la liste d’exclusion de Joe. » Donc, il s’agit d’optimiser en continu et d’apprendre en continu, parce que lorsque vous commencez à trouver différentes chaînes, différentes pages ou différentes vidéos qui fonctionnent bien, cela vous donne aussi un aperçu précieux de votre consommateur. C’est la vidéo qu’il va regarder avant, ou celle qu’il va regarder après la diffusion de cette annonce. Et c’est intéressant. Nous travaillions avec un annonceur qui ne performait pas forcément bien sur YouTube, et il s’agissait d’un produit pour bébé. Et ce que nous avons constaté, c’est que les rares conversions qui se produisaient, n’est-ce pas. Elles venaient toutes avant du contenu sur les ouragans. Et c’était intéressant. C’est comme du contenu d’actualité sur les ouragans. C’est ça qui génère vraiment ces conversions. Et ce que nous avons découvert, c’est qu’il s’agissait davantage d’un produit basé sur la peur : avant de regarder du contenu sur les ouragans, vous êtes dans un état d’alerte plus élevé. Et donc proposer quelque chose qui pourrait potentiellement aider votre futur enfant, n’est-ce pas, vous met un peu dans cet état d’esprit. Je pense donc qu’il y a de la valeur à comprendre les chaînes qui convertissent, ainsi que celles qui performent bien pour moi d’un point de vue CPC ou taux de clics. **Frederick Vallaeys:** Et est-ce alors une différence de stratégie ? Et Cory, tu dis un peu : construisez votre propre plateforme, votre propre chaîne de télévision, en quelque sorte. Cela veut-il dire que vous vous appuyez sur les grands influenceurs, les chaînes que vous aimez, et que vous faites simplement confiance au fait qu’ils continueront à produire suffisamment de contenu ? Alors que peut-être, Joe, ce que tu dis, c’est : écoute, il y a tellement de nouveau contenu, et c’est ce qui rend la plateforme bon marché, alors laissons l’apprentissage automatique de Google déterminer où vous associer, mais prenez un peu plus de risques en chemin, parce qu’une partie de ce contenu est nouveau. Certaines chaînes sont nouvelles, n’ont pas encore beaucoup de contenu. Donc on ne sait pas vraiment qui elles sont. **Cory Henke:** Oui, Fred, je dirais que notre tactique... Je pense qu’il y a deux approches. Je pense que l’approche de Joe consiste vraiment à tirer parti de Google et du ciblage, n’est-ce pas ? Si j’ouvre largement, que je reste davantage basé sur les affinités ou sur l’intention d’achat, je profite de toutes les nouvelles vidéos mises en ligne et de tout le nouveau contenu. Ce que je dis, c’est que si vous trouvez des chaînes qui fonctionnent bien, vous pouvez avoir un complément. Vous pouvez avoir les deux. Cela fonctionne bien. J’ai donc cette stratégie large, mais je connais aussi ces petits segments précis qui performent très bien pour moi et, même s’ils ne sont pas scalables, je pense qu’ils ont quand même de la valeur, et qu’il est utile de comprendre pourquoi ces chaînes fonctionnent bien. Par rapport à d’autres. **Frederick Vallaeys:** Ça se tient. Et je pense que Joe s’est déconnecté un instant pour réinitialiser son routeur wifi. Mais Cory, parlons un peu des formats que vous avez sur YouTube. Nous allons les afficher ici à l’écran. Bien sûr. D’accord. Et au fait, toutes ces ressources pour ceux qui regardent, si vous voulez retrouver les ressources que nous montrons, nous n’allons pas afficher les liens. Ils sont trop longs à taper, mais si vous allez sur la page de l’émission, juste là, dans les ressources de l’épisode, vous cliquez sur ce lien. Nous avons littéralement pris chaque lien dont nous parlons. Il est sur cette page. Et si nous parlons ici de nouvelles choses que nous n’avions pas encore mises dans la liste, nous les ajouterons aussi plus tard aujourd’hui. C’est donc un excellent endroit pour trouver des liens et des ressources sur ce dont nous parlons. Mais oui, bref, retour à ceci : c’est la page hub de YouTube sur les formats. Alors, parle un peu de tes formats préférés, tu as **Cory Henke:** des formats préférés. Faisons défiler un peu vers le bas, tu sais, parlons des choses amusantes, non ? Bref, non, non, remonte un peu, un peu. Je vais remonter un peu. Parlons d’abord de ceux-là. Parlons des annonces skippables et non skippables. Les deux premiers que Fred a montrés étaient du côté display. Je pense que ce sont d’excellents formats. Mais à mon avis, on peut apprendre beaucoup plus avec une vidéo skippable ou non skippable. Je pense que lorsque l’on compare ces deux formats, la grande différence que je vois, c’est que ces annonces non skippables génèrent généralement un coût par clic très élevé. Mais aussi des taux de complétion très élevés avec un format interstitiel de 15 secondes. On obtient généralement un taux de complétion plus élevé, très similaire à une annonce bumper, qui dure cinq secondes et qui, là encore, n’est pas skippable au début. Cela fonctionne surtout entre les deux. Je pense que vous trouvez quelqu’un qui est prêt à regarder votre annonce jusqu’au bout, mais pas nécessairement à cliquer pour en savoir plus. C’est donc davantage un placement de marque de 15 secondes. J’aime ça, mais c’est plus difficile d’en tirer des enseignements. Avec une vidéo skippable, sachant que vous ne payez pas pour un utilisateur avant 30 secondes, il y a beaucoup à apprendre dans ces 30 premières secondes. À mon avis, il y a beaucoup plus à optimiser dans une annonce vidéo skippable pour la rendre plus efficace. Et avec une annonce vidéo skippable, la durée est illimitée. Vous pouvez diffuser une annonce de 40 minutes ou une annonce de 10 secondes. Et je pense que ce type de variation vous donne aussi des indications sur ce que vos consommateurs veulent potentiellement voir de votre part dans de futures vidéos. **Frederick Vallaeys:** Donc, nous avons tout le show que nous faisons ici et nous pourrions littéralement en faire une annonce, même si elle dure une heure. **Cory Henke:** Vous pouvez prendre cette partie. Vous pouvez prendre cette présentation, ou quel que soit le nom qu’on lui donne, et vous pouvez la mettre directement dans Google Ads et la diffuser comme annonce ce soir. **Frederick Vallaeys:** Et parle un peu plus. Tu parles beaucoup d’apprentissage, n’est-ce pas ? Donc, le format plus long, tu as 30 secondes pour apprendre quelque chose sur ton consommateur, la personne qui regarde. Comme quoi, exactement ? Tu parles d’apprendre quoi ? Est-ce que c’est la démographie ? Combien de temps ils regardent, quelles parties de la vidéo les intéressent ? Où trouves-tu cela ? Oui. **Cory Henke:** Oui. Oui. Eh bien, on pourrait prendre quelque chose comme ça, n’est-ce pas ? Si nous prenions cet épisode et que nous le comparions à un autre épisode, vous sauriez maintenant, wow, quels utilisateurs sont prêts à rester plus longtemps, par rapport à, disons, Snapchat ou Google Shopping, n’est-ce pas ? Vous sauriez, attendez, est-ce que c’est potentiellement l’acteur dans la vidéo ? Nous avons fait un test avec dentech où nous avons diffusé une publicité de type yoga de 20 minutes, c’était une séance de Vinyasa yoga sur chaise, et nous avons utilisé un homme noir et une femme blanche comme porte-parole, juste pour voir à quoi les gens réagissaient. Nous avons aussi créé une version drôle et une version non drôle, et la version non drôle ainsi que la version avec la femme blanche ont gagné, en termes de taux de clics et de CPC, qui étaient leurs principaux indicateurs de performance. Mais ce que nous avons découvert là-dedans, c’est que nous savons qui mettre dans notre prochain post Instagram. Nous savons qui mettre dans notre prochaine annonce in-feed si nous voulons cette métrique spécifique. Et je pense que c’est cela qu’on apprend. Mais au-delà de ça, il y a énormément de variables différentes, les liens sonores dans la vidéo. Le type de vidéo est, je pense, absolument crucial, mais la partie la plus importante, c’est de créer cette variation au début de la vidéo plutôt qu’au milieu ou à la fin, parce que vous apprendrez davantage avec plus de personnes qui commencent. **Frederick Vallaeys:** Exactement. Et l’idée, c’est que si vous vous trompez, les gens vont simplement partir en fermant le navigateur ou en passant l’annonce. Et alors vous n’apprenez même rien de cette partie centrale. Exactement. Oui. Ça se tient. Regardons les autres formats que nous avons ici. Donc ça, ce sont vos formats skippables et non skippables. Oui. Ensuite, nous avons vos annonces bumper et vos cartes sponsorisées. **Cory Henke:** Oui. Oui. Donc, les annonces bumper ont toujours été un sujet de discussion. Je pense qu’elles ont été lancées début 2019, fin 2018, et je les ai testées sur une variété de clients, des clients d’applications, des clients e-commerce, des clients B2B. Et elles fonctionnent peut-être mieux pour les clients de marque, parce que je n’ai pas eu le sentiment qu’elles étaient aussi avantageuses pour nous d’un point de vue e-commerce, vous savez, cela ne nous a pas vraiment permis de vraiment. Vous savez, évaluer cette unité publicitaire spécifique. Je pense quand même qu’elle joue un rôle. Je pense quand même que c’est un excellent outil de branding. Si vous voulez de la portée, les CPM sont environ un tiers de ceux des formats skippables, donc vous gagnez en valeur sur la portée. Je pense qu’elles fonctionnent le mieux, à mon avis, d’après ce que j’ai vu, quand vous êtes. Lancer quelque chose de nouveau, qu’il s’agisse de présenter un nouveau produit, de réapprovisionner un article, ou potentiellement de lancer une vente flash grâce à des CPM plus faibles, vous savez, votre audience est sur YouTube et vous pouvez toucher un groupe plus large à partir d’une audience potentiellement réduite. Vous savez, avec ce CPM plus bas et ce bumper de cinq secondes, si vous voulez simplement les présenter, mais je dirais qu’il faut diffuser ce bumper à quelqu’un qui connaît déjà votre marque, parce qu’il est très difficile de présenter quelque chose en cinq secondes. Et ils ne vont pas cliquer avec une forte propension, comme dans une app skippable. Donc, encore une fois, je pense qu’il faut cibler un consommateur déjà engagé ou qui a déjà visité votre site web. Et ensuite, je pense que la valeur réside dans les CPM faibles et le volume élevé que vous pouvez atteindre au sein de cette petite audience. **Frederick Vallaeys:** Et donc, il me semble que cela pourrait même être utile dans cette période de COVID où beaucoup de choses ont été fermées. Et honnêtement, à ce stade, je n’ai aucune idée de ce qui est ouvert, ni où je peux aller à nouveau. Et c’est même pour l’endroit où j’habite. Je veux dire, Dieu nous en préserve, si je fais un voyage à New York, à l’autre bout du pays. Je n’en aurais absolument aucune idée. Alors, avez-vous fait quoi que ce soit ? Quelque chose pour aider vos clients à se remettre du COVID en utilisant YouTube et peut-être ces publicités courtes de type réengagement ? **Cory Henke:** Je dois dire non, malheureusement, malheureusement, Fred, parce que, vous savez, vous travaillez avec des clients beaucoup plus importants que moi. Et donc nous avons eu davantage de clients dans l’idée de dire : arrêtons nos dépenses publicitaires et concentrons-nous sur ce qui se passe en termes de COVID. Nous avons donc eu un peu de cela. Nous avons eu d’autres annonceurs qui ont augmenté leurs dépenses parce qu’ils constataient de la valeur avec tout le monde à la maison. Nous avons quelques produits qui sont davantage des produits destinés à la maison, et ceux-là ont très bien fonctionné. Nous avons donc vu des gens dépenser davantage et tester davantage YouTube. Je pense que je n’ai pas vu beaucoup de différence dans le comportement de visionnage, alors que je m’y attendais. Je pensais que les gens passeraient plus de temps sur les vidéos. Vous savez, sur YouTube, et ce n’était pas nécessairement le changement. Je pense que le plus grand changement que nous avons constaté, c’est qu’il y avait plus de valeur dans le système et sur YouTube, vous savez, les choses étaient moins chères, les gens cliquaient davantage et les taux de conversion étaient meilleurs. Mais encore une fois, je pense que c’était spécifique au secteur du e-commerce par rapport à certains autres qui, je pense, ont été plus fortement impactés négativement. **Frederick Vallaeys:** Et nous parlerons du e-commerce dans une minute. Et Joe, je vois que tu as changé de pièce. Je **Joe Martinez:** J’ai dû changer. Donc, j’espère que c’est mieux. Et je pense que ça va tenir. **Frederick Vallaeys:** Tu es allé chez ton voisin ? Oui, je **Joe Martinez:** suis passé de mon bureau de cave sombre à l’étage. Donc on va voir si les enfants peuvent rester calmes. **Frederick Vallaeys:** Tu as l’air vraiment bien maintenant. C’est fantastique. Mais la question était donc, nous parlons des bumper ads, n’est-ce pas ? Et Cory disait qu’en gros, on ne peut pas utiliser ces formats publicitaires très courts de cinq ou six secondes pour acquérir un nouveau client. C’est surtout pour réengager quelqu’un. Qui a au moins déjà été exposé à votre marque. Et cela m’a fait penser qu’en ce moment, beaucoup de magasins où j’aime aller, je n’ai aucune idée s’ils sont ouverts. YouTube a-t-il été un élément de votre arsenal pour faire savoir aux gens ce qui a changé à cause du COVID et où. Les gens peuvent aller dépenser à nouveau leur argent. **Joe Martinez:** Oui. YouTube est définitivement très important pour quelques-uns de nos clients. Nous n’avons pas utilisé les bumper ads spécifiquement pour ce réengagement. Cela a toujours été de la découverte. Nous avons donc eu quelques clients en discovery, au sens du mouvement que cela implique, mais nous avons aussi eu quelques clients qui l’ont utilisé davantage comme un levier de haut de funnel, alors qu’ils étaient tellement concentrés sur le bas du funnel, en utilisant, vous savez, les extensions d’appel à l’action, TrueView for Shopping, dont nous pourrions parler. Ils étaient tellement focalisés sur cela qu’ils sont en fait revenus à quelque chose de plus simple, du type : « Hé, nous sommes là. Nous existons. Vous savez, quand le moment sera venu à nouveau, si vous voulez notre produit, gardez simplement à l’esprit que nous sommes toujours là. Nous vendons toujours. Vous pouvez désormais acheter en ligne au lieu d’aller en magasin. » Donc c’est un peu devenu un changement de positionnement, mais ils ont. toujours utilisé YouTube. Cela dépend un peu du secteur. Nous avons un client SaaS qui l’utilise toujours, qui n’a jamais arrêté, et leur approche est la même parce qu’ils l’ont toujours utilisé pour de la pure notoriété et du haut de funnel, et ils ont simplement maintenu la même métrique. C’était tellement peu cher qu’ils n’ont jamais arrêté parce qu’il n’y avait aucune raison de le faire. **Frederick Vallaeys:** Oui. Et j’imagine qu’avec le changement de message, nous parlons maintenant de publicités vidéo dans beaucoup de cas, n’est-ce pas ? Et ce ne sont pas, pour la plupart des gens, les choses les plus faciles à produire. Ce n’est pas comme un texte où vous remplacez un appel à l’action par un autre. Parlons donc du YouTube video builder beta. C’est assez récent. Je voulais d’abord diffuser un extrait pour montrer un peu de quoi il s’agit. C’est un extrait d’environ deux minutes, mais il vient de Google. Donnez-nous un peu de contexte ici. **YT Video Builder:** Vous souhaitez toucher vos clients sur YouTube, mais que faire si vous n’avez pas de vidéo publicitaire ou les ressources nécessaires pour produire régulièrement différentes vidéos publicitaires ? Découvrez Video Builder. Un moyen simple, rapide et gratuit de transformer vos images et vos messages marketing en vidéos publicitaires percutantes et à fort impact. Chaque vidéo créée via Video Builder a été conçue pour répondre à un niveau élevé de qualité créative. Nous vous facilitons également le respect des consignes YouTube pour des publicités efficaces. Suivez ces étapes pour créer une vidéo avec Video Builder. Commencez par sélectionner la mise en page qui correspond le mieux à votre objectif. Ensuite, ajoutez la couleur de votre marque et votre logo. Maintenant, le plus intéressant commence ! Utilisez le panneau de storyboard pour vous aider à construire votre histoire et voir comment vos images et votre texte se répartiront aux différents moments de la vidéo. Par exemple, l’image 3 apparaîtra ici et votre appel à l’action apparaîtra ici. Lorsque vous ajoutez des images, nous vous recommanderons le bon format, la bonne taille et la bonne orientation. Et lorsque vous saisissez du texte, nous vous recommanderons la quantité appropriée pour chaque champ. Le tout est basé sur nos consignes créatives ainsi que sur le rythme et la structure de votre mise en page. Ensuite, choisissez une police. Utilisez une police recommandée ou trouvez-en une nouvelle dans le catalogue Google Fonts. Lorsque vous en trouvez une qui vous plaît, revenez ici et saisissez son nom. Puis prévisualisez et choisissez une piste musicale qui aide à donner le ton de votre vidéo. **Frederick Vallaeys:** Très bien, on comprend l’idée générale, n’est-ce pas ? Et l’avantage du live, c’est qu’on peut voir les gens décrocher. C’est comme : ah, non, ne nous montrez pas les trucs Google. On y va. Revenons donc à la discussion ici et entendons-vous, les gars. Qu’en pensez-vous, avez-vous utilisé cette fonctionnalité ? Comment créez-vous des publicités vidéo ? Et au passage, Vital Consumer dit que la session est excellente jusqu’ici. Merci de regarder. Nous avons aussi d’autres personnes qui nous regardent depuis différents endroits ici. Vancouver Island, la Pennsylvanie est présente. Jim d’Orlando. J’ai quelques personnes de l’Utah, donc merci à tous de nous regarder. Revenons donc à la discussion sur la création de publicités vidéo. **Joe Martinez:** Oui, je pense que cet outil est fantastique. Pour moi, il n’y a plus d’excuses maintenant. Je n’accepte plus ça. C’est ce qu’on entend tout le temps. « Oh, je n’ai personne pour faire la création vidéo. » Comme, « nous n’avons pas les bons assets pour le faire. » Et je me disais : bon, maintenant vous allez ici. C’est extrêmement familier. Si vous vous souvenez, il y a environ trois ans, YouTube avait une application Director’s App qui n’était disponible que sur téléphone. Et c’est pratiquement ça. C’est extrêmement familier. Vous pouvez m’entendre avec mes enfants. Désolé pour ça. C’est ça. Vous pouvez aller voir, il y a des dizaines de modèles à consulter. Si vous cherchez à promouvoir des produits, un service, une application mobile, puis vous pouvez parcourir les modèles. Et si vous en choisissez un, il vous montrera exactement quelles images vous devez fournir. Le format et la taille de ces images. Donc, au fil du processus, c’est essentiellement un générateur de modèles. Et comme l’a montré la démo, vous choisissez simplement votre musique, qui est libre de droits, donc quelque chose d’autre pour lequel vous n’aurez pas à payer, puis vous pouvez créer votre propre vidéo. Nous en avons testé quelques-unes. J’en ai fait quelques démos moi-même, juste pour avoir quelque chose de prêt à montrer aux clients, et pour du gratuit, c’est plutôt bien. **Cory Henke:** J’ai hâte de te contacter et de te demander les résultats, Joe. Je suis tellement impatient de voir ce que cela donne parce que c’est vraiment cool. Et je pense que toutes les plateformes essaient de comprendre comment, vous savez, transformer une vidéo en simples variables personnalisées, n’est-ce pas ? Comme si je remplissais ces variables. Alors cela devrait permettre de faire une vidéo. Après avoir travaillé avec tant d’agences créatives différentes, j’ai trouvé cela pratiquement impossible, vous savez, pour beaucoup de ces différentes plateformes, de prendre des variables d’une création et de, vous savez, produire un spot. Mais je pense que l’enfant de Google s’en rapproche beaucoup avec ce produit YouTube qu’ils ont. Donc, vous savez, c’est encore à ses débuts. Je suis impatient de voir les résultats, mais vous savez, je pense que ce que cela pourrait faire, c’est que si beaucoup d’annonceurs en tirent parti, cela pourrait remettre les grandes agences créatives, ou les agences créatives, dans la catégorie des choses désirables, parce que je pense que les agences créatives ont été un peu, vous savez, attaquées par le UGC, n’est-ce pas ? Comme, pourquoi irais-je vers une agence créative alors que je peux créer du contenu UGC ? Eh bien, si tout le monde commence à créer ce type de contenu, qui n’est que des photos de stock. Vous savez, des superpositions de texte et qui transmet simplement le message, peut-être que construire une création, vous savez, dès le départ avec des acteurs, un message et une histoire, peut-être que cela devient, vous savez, plus recherché, plus pertinent. Vous savez, cela apporte davantage d’émotion. Je ne sais pas. Oui. Et Joe, je pense que tu as écrit un article sur la durée, la durée idéale d’une publicité vidéo. Eh bien, celle spécifiquement issue du builder, vous pouvez faire des bumper ads de six secondes, mais elles vont ensuite jusqu’à 16 secondes. Tout le monde pense, vous savez, à 15 secondes. **Joe Martinez:** Donc je me suis dit : ça semble être un temps tellement court. Eh bien, c’est en réalité 16 secondes, jusqu’où va le modèle, ce qui est drôle. Ce n’est pas ce joli nombre rond. Donc, ce n’est pas. Si vous voulez faire, comme le dit Cory, raconter une histoire ou quoi que ce soit, ce ne sera pas adapté pour vous. C’est vraiment là qu’on voit Google aller, un peu comme d’autres plateformes. Ils essaient d’atteindre les petites entreprises qui n’ont pas l’argent pour faire ça. Je compare un peu cela à quand mes clients utilisent Promo.com. Et c’est un peu la même chose, où Promo coûte quoi ? 30, 40 dollars, selon le mois, selon le niveau que vous prenez. C’est ça, sauf qu’il y a beaucoup moins de fonctionnalités et beaucoup moins de stock footage, mais c’est très basé sur des modèles. Donc, si vous voulez avoir le contrôle, un contrôle total, ce n’est peut-être pas la meilleure option pour vous. Mais après avoir créé une vidéo, vous pouvez revenir en arrière et créer une autre version et la rééditer. Cela vous donne donc la possibilité de faire différentes versions pour les tests. Et cela est extrêmement important aussi. **Frederick Vallaeys:** Oui. Et c’est une tendance qu’on voit chez Google, n’est-ce pas ? Je veux dire, ils ont dit que Google Ads devait être une publicité qui fonctionne pour tout le monde. C’est-à-dire pour le plus petit des PME, voire le plus petit des PME. Et c’est pour cela qu’ils construisent ces outils, mais ensuite, des experts comme nous, un peu comme le dit Cory, vous voulez peut-être aller un peu plus loin que simplement fournir des composants et laisser l’ordinateur tout déterminer, mais il faut avoir le budget pour cela, c’est juste un autre niveau de jeu. **Joe Martinez:** Je veux dire, s’ils pouvaient prendre cet outil et dire : téléversez-le, puis presque en faire un outil d’édition, ou qu’ils puissent prendre vos vidéos YouTube actuelles et vous laisser les modifier. Ce serait fantastique, mais c’est ma liste de souhaits. **Frederick Vallaeys:** Et donc nous avons SA 360 pour les annonceurs Search plus avancés. Il y a quoi, Video 360, n’est-ce pas ? C’est un peu l’équivalent, comme pour les solutions haut de gamme, sophistiquées, mais beaucoup plus chères. **Cory Henke:** C’est un peu hors de la fourchette budgétaire de mes clients, Fred, mais parmi les agences avec lesquelles je parle et qui y ont accès, elles trouvent la plus grande valeur en termes d’inventaire. Comme, elles voient que la plus grande valeur dans 360, c’est la qualité de l’inventaire. Je pense qu’ils ont des outils vidéo similaires, mais je peux me tromper, vous savez, parce que nous ne l’utilisons actuellement avec aucun de nos clients. **Frederick Vallaeys:** Et parlons un peu de la qualité, n’est-ce pas ? Je ne sais pas lequel de vous deux a soumis cet article pour en parler, mais en gros, Steelhouse et lequel des deux était-ce ? Vous **Ashwin Balakrishnan:** c’est une excellente plateforme. J’utilise YouTube tout le temps. Et mon Dieu, je me suis dit : qui vient de détourner, mais ces gars font clairement de la vidéo, et vous allez sur leur site web et il y a énormément de vidéo, mais Cory, raconte-nous un peu de quoi parle cet article. **Cory Henke:** J’ai simplement trouvé cet article, vous savez, je pense qu’il est arrivé dans mon e-mail parce que j’ai probablement trouvé un fichier, vous savez, suivi Steelhouse et, vous savez, étant sur le marché de L.A., vous savez, et ayant travaillé dans plusieurs agences là-bas, vous savez, Steelhouse est venu nous présenter son offre. Et vous savez, j’ai juste trouvé leur positionnement, vous savez, comment 65 % de tous les utilisateurs passent YouTube. C’était très anti-YouTube et leur positionnement, vous savez, de leur produit, vous savez, contre cela. Vous savez, 100 % des publicités sont diffusées sur l’écran de télévision pour leur produit CTV, vous savez. Et je regardais simplement le positionnement. De la façon dont les ad networks et la connected TV se positionnent, vous savez, face à YouTube. Et donc je voulais un peu en parler, vous savez, avoir l’avis de Joe à ce sujet, parce que dès que j’ai vu cela, vous savez, votre position, votre opinion est bien pour lui, mais dès que j’ai vu cela, tout ce à quoi j’ai pu penser, c’était : vraiment ? Comment faites-vous pour que la télévision ait plus d’échelle que YouTube, sans même parler de la capacité marketing ? Et de la capacité à changer votre création et à apprendre autant que possible **Ashwin Balakrishnan:** que vous pouvez **Cory Henke:** Je veux dire, vous pouvez me convaincre sur l’échelle et sur la taille de l’écran. Mais si je vous emmène dans le back-end de Google et que je vous montre ce qui finit sur les écrans de télévision pour mes campagnes YouTube, vous pouvez voir que cela augmente. Et je peux aussi, vous savez, segmenter uniquement pour les écrans de télévision. Donc, si vous mettez YouTube dans une comparaison équitable avec la connected TV, rien que sur l’écran, alors où la connected TV, vous savez, se distingue-t-elle vraiment de YouTube ? Et je n’arrive pas vraiment à le voir. C’est pourquoi j’ai apporté cet article pour en discuter. Comme, est-ce qu’on voit, vous savez, l’impact de la connected TV ? Parce que. Vous savez, je peux être assis dans cette petite grotte en Utah, n’est-ce pas ? Et ne pas forcément voir, vous savez, le grand impact, vous savez, de la connected TV à grande échelle. Donc, je ne sais pas, vous savez, c’était un peu déclencheur pour moi. Et je voulais l’amener à la table **Frederick Vallaeys:** Ton endroit ne ressemble pas à une grotte. L’endroit de Cory a l’air plutôt sympa, là **Cory Henke:** Merci **Frederick Vallaeys:** non, je veux dire, c’est un bon point, n’est-ce pas ? Quand on pense à YouTube, et je crois que l’un de vous a fait remarquer dans un article que vous avez écrit que c’est un type d’expérience plutôt orienté vers l’action. Vous êtes généralement assis devant votre ordinateur à le consommer, sur une tablette, prêt à appuyer sur passer, à ajouter, ou à passer à la vidéo suivante, ou à aller faire quelque chose parce qu’un élément dans votre esprit a été déclenché par le fait d’avoir vu une vidéo. Donc maintenant, vous recherchez ce produit ou peut-être même vous allez l’acheter. Et donc cela a toujours eu une sorte de stigma, presque pour une raison quelconque. C’est comme si les annonceurs de marque pensaient que c’était vraiment bas de gamme, ce qui est le cas dans leur. Mais maintenant, vous avez toute cette connected TV, n’est-ce pas ? Donc de plus en plus de consommateurs passent à la consommation de ce même contenu YouTube en l’affichant sur la télévision, qui est de l’autre côté de la pièce. On ne peut pas vraiment interagir avec aussi facilement. Et donc, d’un point de vue branding, oui, comme les publicités ne sont pas passées, parce que vous n’allez tout simplement pas vous lever pour aller, vous ne pouvez pas pousser la télévision. N’est-ce pas ? Y a-t-il une différence ici ? **Joe Martinez:** Ça m’agace toujours un peu quand les gens disent : oui, mais les gens passent les publicités. Je me dis : ce n’est pas toujours une mauvaise chose. Si c’est quelqu’un de non pertinent qui passe la pub, alors vous ne payez pas pour ça. Quelqu’un peut être extrêmement pertinent et quand même passer la pub. Vous savez, si c’est une pub de 32 secondes et qu’ils en regardent quand même 25 secondes avant de passer, vous ne payez toujours pas pour ça. Ils peuvent quand même se souvenir de votre marque, revenir et la rechercher. Nous pouvons utiliser des outils dans Google pour examiner cela. Et puis aussi. Les cartes, s’ils cliquent encore sur votre extension d’appel à l’action après l’avoir passée, vous générez toujours potentiellement du trafic pertinent. Ils peuvent encore acheter le produit à partir de votre annonce après avoir passé votre vidéo. Donc, quand ils insistent sur le fait que, oui, mais tout le monde passe la pub. C’est comme si vous considériez cela comme quelque chose de purement négatif, vous ne connaissez vraiment pas grand-chose à la publicité YouTube. **Cory Henke:** Et je pense aussi, pour ajouter à ce point, qu’un skip est une interaction. Je sais que cette personne est là, comme, prouvez-moi que quelqu’un regarde votre application connected TV. **Joe Martinez:** Mais je paie pour Hulu Premium. Quand les pubs télé passent, c’est mon moment pour partir et faire une pause. Et puis je sais que ça va revenir dans une minute ou quelque chose comme ça. Cela a changé parce qu’avant, les gens laissaient leur chien à la maison, allumaient la télévision pour lui et allaient simplement travailler. Mais maintenant, tout le monde travaille à la maison. Il y a donc en fait un humain dans cette maison avec quatre pattes. **Frederick Vallaeys:** Je voulais donc montrer un article ici de Google, n’est-ce pas ? Donc, en parlant de toute cette connected TV. YouTube Select a été annoncé il n’y a pas si longtemps. Vous y avez jeté un œil ? Des avis là-dessus ? J’en ai entendu parler **Cory Henke:** de loin. Je suis extrêmement enthousiaste à ce sujet. Et c’est à cause des données qui y sont associées. Le gros problème que j’ai avec la télévision et la connected TV, c’est que je ne peux pas voir le tableau de bord. Je ne peux pas voir les données. Je ne peux pas dépenser un dollar demain puis dix le jour suivant. Puis revenir à un dollar. N’est-ce pas ? Je dois franchir tellement d’obstacles différents. Et donc si YouTube Select arrive, vous savez, dans Video 360, puis finit enfin dans la plateforme Google Ads six ans plus tard, vous savez, nous pourrons, vous savez, acheter de la connected TV via une plateforme, ce qui, à mon avis, est l’avenir. Et à mon avis, cela devrait déjà être là maintenant, vous savez, mais je pense que YouTube Select est une excellente façon pour eux de faire cette comparaison équitable avec la connected TV. De la même manière qu’ils ont cette comparaison avec Facebook, n’est-ce pas ? Comme, vous savez, la vidéo : qui retient le plus longtemps, qui convertit le mieux. Mais j’aime la direction que prend Google à cause de ses données. Parce que je peux désormais exploiter leurs données sur un écran de télévision via la connected TV. C’est, je pense, l’avantage. Mais pour les fournisseurs de connected TV, je pense que c’est une période inquiétante. **Frederick Vallaeys:** Prenons une question de l’audience ici. Donc Doody, d’Israël, a posé quelques questions. Des idées sur la façon dont vous faites évoluer les placements et les campagnes par thèmes **Joe Martinez:** pour moi ? J’essaie toujours de commencer de la manière la plus précise possible : je recherche d’abord ces emplacements, puis j’ai dû dire à mon fils de se taire très vite. Désolé, nous pouvons d’abord examiner les emplacements gérés, vous savez, rechercher les meilleures options pour votre marque et voir ce que cela vous apporte. Souvent, ce que vous faites, c’est littéralement saisir les emplacements pendant la configuration de la campagne, consulter ces recommandations, en trouver de nouvelles à ajouter en continu et tester celles qui vont être extrêmement pertinentes pour votre entreprise ou votre audience cible. Ensuite, je commence à regarder, j’aime regarder mes audiences d’intention personnalisée. Mes audiences d’intention personnalisée sont celles qui vont être très spécifiques, car avec les campagnes vidéo, elles sont basées sur des requêtes de recherche en broad match que quelqu’un a réellement saisies sur google dot com. C’est extrêmement pertinent, et vous pouvez tester une variété de ces audiences d’intention personnalisée, et c’est là que j’aime généralement passer à l’échelle. J’utilise rarement le ciblage par audiences Affinity très larges sur YouTube, quelle que soit la taille du client, parce que nous pouvons toujours faire quelque chose de plus précis tout en passant à l’échelle avec notre propre audience d’intention personnalisée ou audience Affinity personnalisée, que j’ai déjà vue fonctionner correctement par le passé. Ensuite, ensuite, regarder plus précisément certains sujets plus larges. Donc, pour moi, c’est très simple parce que nous pouvons créer nos propres audiences personnalisées. Maintenant, j’ai parlé d’intention personnalisée et d’Affinity personnalisée. Certaines personnes commencent déjà à voir ces deux éléments fusionner dans leurs comptes. Aucun de mes comptes n’a encore cette fusion. Pour moi, ils sont toujours séparés. Je commencerais donc par créer vos audiences personnalisées, parce qu’il existe tellement de variantes et de façons différentes de vous positionner devant elles. Pour moi, c’est plus facile de passer à l’échelle que de se concentrer uniquement sur les options très larges qu’ils vous donnent par défaut. **Cory Henke:** Oui. Je trouve cette question intéressante parce que nous utilisons généralement notre ciblage par emplacements en bas de funnel. Vous savez, nous aimons généralement construire nos emplacements. Et donc, c’est un peu comme si cela passait à l’échelle au fur et à mesure que nous apprenons davantage sur les emplacements, et/ou les canaux et les vidéos. Donc, c’est davantage au bas de funnel chez nous. Et il est donc plus difficile de passer à l’échelle sans savoir ce qui fonctionne le mieux. Et puis, quand vous trouvez ce qui fonctionne le mieux, vous constatez que ce canal ne va pas croître, il ne croîtra qu’aussi vite que ce canal lui-même. Donc, l’échelle est très limitée avec les emplacements pour l’usage que nous en faisons. Les sujets sont l’endroit où nous trouvons le plus d’échelle et cela se situe généralement en haut de funnel. Donc, si nous pouvons trouver un sujet qui fonctionne vraiment bien, nous continuerons à pousser dessus. Et un excellent endroit pour trouver des sujets à tester, c’est Google Analytics. Si vous avez Google Analytics et que vous avez configuré le e-commerce, vous savez, les conversions, ou que vous avez configuré vos objectifs pour une conversion. Si vous placez cela dans la zone d’audience, je crois que c’est comme ça qu’elle s’appelle. Vous pouvez commencer à trouver des sujets et à identifier, vous savez, des segments in-market qui peuvent être très avantageux à tester et à lancer. Mais beaucoup de YouTube, c’est du test. Beaucoup de YouTube, c’est du test. Ce sujet n’a pas bien fonctionné. D’accord, passons au suivant. D’accord. Trouvons l’échelle à l’intérieur de cela. Mais comme Joe l’a dit, nous avons généralement les sujets en haut. Nous trouvons des sujets qui fonctionnent. Nous testons généralement ensuite une audience custom affinity. Si cette audience custom affinity continue à bien fonctionner, vous savez, il y a plus d’échelle dans cette audience custom affinity, donc nous pouvons la laisser là. Mais si nous y trouvons des insights, nous passons ensuite à l’audience custom intent. Puis aux segments in-market, un peu comme ce retargeting avant engagement, ce retargeting web. Donc, votre question sur la manière de faire évoluer les emplacements et les sujets ? C’est comme : une fois que vous trouvez cette échelle, apprenez-en, apprenez quel était le sujet, puis commencez à avancer vers certains des autres aspects de ciblage que Google peut vous offrir. **Joe Martinez:** Oui, et une chose que nous pouvons faire lorsque vous créez une audience personnalisée dans le gestionnaire d’audiences de Google, si vous sélectionnez d’abord l’option display et commencez à saisir vos mots-clés, ils vous proposeront une tonne de suggestions qu’ils recommandent, et cela peut vous donner de nouvelles idées lorsque vous créez l’audience d’intention personnalisée à partir des recherches Google pour vos campagnes vidéo. Google ne vous donne pas toutes ces recommandations supplémentaires pour l’audience d’intention personnalisée. Et cela n’apparaît que lorsque vous créez l’audience display. Donc, je regarderais l’audience display, puis j’utiliserais ces idées et je les copierais simplement dans une audience vidéo. Et cela peut aussi vous donner de nouvelles idées à tester. **Frederick Vallaeys:** Très bien. Il y avait une autre question sur la fonctionnalité de condition de démarrage. Je pense que cela peut être lié au séquençage vidéo et, juste pour montrer rapidement aux gens ce qu’est le séquençage vidéo, vous pouvez essentiellement construire des scénarios, n’est-ce pas ? Vous pouvez donc diffuser certaines annonces vidéo en premier, puis d’autres, puis encore d’autres. Et donc, c’est la page de Google. Elle figure dans les ressources que nous avons, mais Google a testé cinq séquences. Donc tease, amplify, echo, mini series, direct shot, follow up et lead in. Les avez-vous essayées ? **Cory Henke:** Oui, nous avons essayé la première ainsi que les deux dernières. La question, cependant, quand on parle de séquençage des annonces vidéo, c’est qu’il faut vraiment avoir une bonne vidéo, vous savez, la bonne configuration. Et même dans ce cas, je pense que c’est encore très, très, très difficile à analyser et que c’est toujours une nouvelle fonctionnalité pour YouTube, mais nous avons constaté le plus d’impact dans le follow-up. Vous savez, diffuser un format long, une vidéo de deux minutes trente, pour vraiment engager les gens, puis faire un suivi soit avec une vidéo de 15 secondes, soit de 10 secondes. Nous n’avons pas trouvé les meilleures performances avec le lead in, et c’est principalement parce que nous pensons que le format long est tout simplement un meilleur point de départ. Vous savez, pour quelque chose, et c’était pareil au début, avec le tease, amplify, vous savez, et echo, mais je ne pense pas que nous ayons nécessairement eu le meilleur annonceur pour cela. Je pense que tease, amplify et echo pourraient être mieux utilisés avec un lancement d’offre promotionnelle. Et cela peut être excellent dans une stratégie de pré-lancement : teaser avec une stratégie de pré-lancement, amplifier avec le lancement, puis echo après cette campagne de lancement, que ce soit une semaine ou deux semaines. Mais je pense que commencer par le format long. Puis faire du remarketing avec du format court, c’est là que nous avons constaté les meilleures performances sur la majorité de nos clients. C’est là que nous avons le plus utilisé les bumper ads. Nous les avons surtout utilisées en mettant volontairement en place des campagnes de séquençage d’annonces. Et, comme Cory l’a dit, nous l’avons gardé très proche de la fin parce que nous voulions créer des audiences supplémentaires à partir des vues de vidéos plus longues et des utilisateurs engagés en premier. **Joe Martinez:** Et je sais que si vous faites du séquençage d’annonces via Google Ads lui-même, vous savez, pas de campagnes multi, strictement la fonctionnalité de séquençage d’annonces pour vos campagnes vidéo. Vous devez aussi garder à l’esprit que si une vidéo que vous avez dans votre séquence, toute vue de cette vidéo, qu’il s’agisse d’une annonce ou non, sera incluse dans cette séquence. Donc, si vous voulez démarrer quelqu’un dans une campagne purement publicitaire, cela ne fonctionnera pas sur Google. S’il a regardé. Pour une raison quelconque, si vous avez rendu votre bumper ad publique sur votre chaîne YouTube, et que quelqu’un la regarde, il sera automatiquement placé à l’étape deux, trois ou quatre, selon l’endroit où vous l’aviez définie ; vous ne commencerez pas cet utilisateur à l’étape un. Il faut donc aussi garder cela à l’esprit. C’est pourquoi, si vous faites du séquençage d’annonces sur Google, rendez toutes ces annonces non répertoriées. Ainsi, vous obtenez des données pures, strictement issues de votre annonce : non, ils n’ont vu que cette vidéo et ont atteint cette étape parce que c’était une annonce, et non parce qu’ils sont tombés par hasard sur ma vidéo organique. **Frederick Vallaeys:** Oui. C’est un très bon conseil. Mettons cela dans le fait de rendre vos annonces vidéo non répertoriées pour ne pas fausser vos données. **Joe Martinez:** Oui, et cela améliore aussi l’apparence de votre chaîne organique, si elle n’est pas, vous savez, remplie de toutes les différentes variantes de 15 secondes. Je déteste voir ça sur les chaînes. **Frederick Vallaeys:** Oui. D’accord, changeons un peu de sujet ici. Alors, comment YouTube vous aide-t-il avec vos campagnes non vidéo sur Google Ads ? **Joe Martinez:** Je pense que oui, c’est un article que j’ai écrit pour Search Engine Land. C’est, c’est, nous voulons nous assurer que les gens savent qu’ils peuvent, surtout ceux qui sont attentifs au budget et qui disent : « Oh, je ne sais pas, vous savez, est-ce vraiment utile de faire de la vidéo ? » Oui. Parce que cela peut aller au-delà de YouTube. Vous pouvez utiliser des vidéos dans vos annonces display responsives, dans vos campagnes d’applications pour vos, vous savez, vos campagnes universelles d’applications dans Google, c’est une. Celle que nous venons de passer, c’est une annonce d’engagement. C’est une autre forme de display. Vous pouvez ajouter de la vidéo à vos annonces Gmail. Donc, vous pouvez utiliser vos vidéos pour vraiment renforcer vos autres campagnes et accroître la notoriété. Et encore une fois, ce sont toujours des vues vidéo à partir desquelles nous pouvons créer des audiences pour faire potentiellement du remarketing de l’étape suivante avec des campagnes vidéo supplémentaires. Nous pouvions auparavant utiliser les vues vidéo pour un remarketing display vraiment excellent, mais ils ont retiré les audiences d’utilisateurs YouTube des campagnes display, ce qui est regrettable. Mais plus nous faisons engager l’utilisateur, plus nous constatons parfois de meilleurs taux de clics sur ces annonces display également. Encore une fois, cela génère plus de trafic. Donc, pour moi, j’ai écrit cet article pour dire : merci. Vous n’avez pas besoin de créer une vidéo une seule fois et de ne l’utiliser qu’une seule fois sur YouTube. Il existe d’autres façons d’améliorer nos autres campagnes paid media au sein de Google. **Cory Henke:** Oui, je pense que je veux faire écho à ce que Joe a dit à propos de cette vue gagnée. Vous savez, comme les personnes qui regardent une vidéo puis font ce saut organique pour aller regarder une autre vidéo sur votre chaîne. C’est une métrique tellement importante à partir de laquelle nous pouvons faire du retargeting. Et cela rejoint le point de Joe : pouvoir utiliser YouTube non seulement pour diffuser une vidéo, mais aussi pour diffuser une vidéo, obtenir des performances, obtenir des vues, obtenir des clics, apprendre à connaître ce consommateur, ce qu’il aime, ce qu’il n’aime pas, si vous avez plusieurs variantes ou si vous diffusez cela sur plusieurs canaux, mais vous obtenez aussi. L’impact, l’effet halo sur ces autres canaux. Et, avec quelque chose comme le display, il est difficile de voir cet effet halo parce que tout ce qu’un utilisateur peut faire, c’est cliquer, n’est-ce pas ? Même chose avec la recherche, n’est-ce pas ? Quand vous y allez, tout ce que l’utilisateur peut faire, c’est cliquer. Alors, comment YouTube a-t-il aidé cela ? Eh bien, la chose à regarder, c’est le volume d’impressions pour votre recherche de marque, n’est-ce pas ? Si vous faites la promotion de votre marque via YouTube, vous savez, et que vous y mettez un peu d’élan, vous devriez voir davantage de personnes rechercher votre marque. Cela devrait se produire. Vous savez, nous le constatons généralement. Un autre endroit à vérifier est l’évolution de vos tendances de recherche, vous savez, en regardant votre marque du point de vue des tendances de recherche. Si vous avez un produit unique, peut-être que le nom de ce produit grimpe dans les tendances, mais ce sont deux domaines que nous vérifions généralement. Et puis, je pense aussi que, vous savez, là où YouTube a beaucoup aidé certaines de nos marques, surtout celles avec un parcours plus long, un délai d’achat plus long, c’est la vue gagnée. Nous prenons les différentes vidéos qu’ils regardent et nous disons : d’accord, ceci est une vidéo de bas de funnel. Ceci est une vidéo de haut de funnel. S’ils regardent une vidéo de bas de funnel, nous savons qu’ils ont converti X. S’ils regardent cette vidéo de haut de funnel, nous savons qu’ils ont converti X. Et donc YouTube commence à jouer un rôle très similaire à votre site web ou très similaire à Instagram, où nous pouvons faire du retargeting à partir de cette plateforme. S’ils s’abonnent, s’ils aiment, s’ils commentent, ils deviennent tous pour nous différents segments d’audience. Très similaire à une vue produit et à un ajout au panier : même s’ils ne convertissent pas aussi bien, ce sont toujours des audiences dont nous pouvons tirer des enseignements. Et donc, ne pas être sur YouTube, je pense qu’à ce stade, ce n’est vraiment pas une bonne chose pour votre marque. Oui. Je veux dire, qui pensez-vous être l’audience la plus précieuse ? Quelqu’un qui a peut-être simplement visité une page une fois, ou quelqu’un qui s’est abonné à votre chaîne YouTube et veut voir plus de contenu. **Joe Martinez:** Je veux dire, cela nous donne cette opportunité de toucher cet utilisateur plus précieux que de simplement faire notre habituel : « Oh, tous les visiteurs de la page. Commençons par celui-là. » C’est comme : pourquoi ne pas faire beaucoup mieux que ça pour démarrer n’importe quel type de campagne ? Donc la question est : comment utilisez-vous YouTube pour stimuler vos autres efforts publicitaires ? **Frederick Vallaeys:** Comment faites-vous l’inverse ? Comment construire une chaîne YouTube et une audience YouTube, du contenu, du contenu ? Vous savez comment ça marche, n’est-ce pas ? Regardez-vous faire du live vidéo sur YouTube. Vous savez comment ça marche. Vous allez vers des personnes qui connaissent leur sujet, vous savez, et vous apportez de la valeur. **Cory Henke:** C’est ça, YouTube. Les gens viennent sur cette plateforme pour trois choses. À mon avis, c’est le divertissement, n’est-ce pas ? L’éducation et l’inspiration, n’est-ce pas ? Et je pense que l’éducation est celle qui est vraiment cachée. Il y a tellement, tellement de choses que vous pouvez apprendre sur YouTube, n’est-ce pas ? Donc, tout est vraiment une question de contenu et de valeur. Maintenant, si vous maintenez la régularité en plus de cela, comme chaque semaine ou deux fois par semaine, wow, cela va plus vite. Si vous avez des vidéos que vous mettez en ligne de plus de 10 minutes, vous savez, je pense que cela aide. Cela n’a pas été prouvé, mais je pense que cela vous permet d’accéder à davantage d’emplacements publicitaires pour vos vidéos. Et je pense que cela aide, mais la régularité et la valeur, et surtout la valeur. Et si vous pouvez le faire face caméra, c’est encore mieux, vous savez, les gens veulent voir de vraies personnes et parler à de vraies personnes. Donc, je pense que le contenu passe avant tout. Je ne pense pas que vous allez lancer Facebook, le display ou la recherche et finir par construire une chaîne YouTube. **Frederick Vallaeys:** Hé Tim, merci de nous rejoindre. Ravi de vous voir sur le live stream. Tim a une question. Je suis sûr que nous connaissons tous Tim. Alors, quelle est votre stratégie d’audience de prospection préférée sur YouTube en ce moment ? Il suggère custom intent, in-market ou des emplacements spécifiques. **Joe Martinez:** La mienne sera une réponse en deux parties. S’il s’agit d’un vrai TrueView in-stream, ce sera custom intent. Parce que nous pouvons jouer avec cela. Vous pouvez créer du custom intent sur vos mots-clés qui convertissent. Vos requêtes qui convertissent. Parce que nous savons maintenant comment fonctionnent les types de correspondance. Donc, vos mots-clés et requêtes qui convertissent sont deux choses différentes. Prenez les noms de vos concurrents, créez une audience custom intent et testez cela. Exportez, vous savez, les produits les plus vendus depuis votre CRM ou Google Analytics, créez des audiences custom intent à partir de cela, prenez votre recherche interne sur le site depuis Analytics. Que cherchent réellement les gens lorsqu’ils arrivent sur votre site web ? Trouvez ces options, puis créez des audiences à partir de cela, trouvez davantage de personnes qui recherchent des choses que vous avez et que vous pourriez faire mieux que vos concurrents, puis, espérons-le, générer davantage de conversions. Donc, du point de vue in-stream, c’est cela. J’ai cuisiné pour le haut de funnel. Et vous allez payer un peu plus pour cela, c’est du TrueView. Discovery est vraiment devenu l’un de mes favoris simplement parce que vous ciblez les résultats de recherche YouTube. Vous avez la possibilité de cibler uniquement les résultats de recherche YouTube. Donc, si les gens viennent sur YouTube, tapent quelque chose qu’ils veulent voir, et que vous avez un produit, une solution ou une démo qui répond à cette question, vous pouvez être le premier résultat à cet endroit. Donc, pour construire cette audience initiale de notoriété, j’adore cela. Maintenant, si quelqu’un clique sur cette annonce Discovery, vous payez pour cela. Mais ensuite, vous l’envoyez vers la page de visionnage. Il n’y a pas d’extension d’appel à l’action, pas de panier d’achat, rien de tout cela. Vous dites simplement : regardez, engagez-vous avec ma marque, regardez une vidéo. Et nous avons fait cela avec des clients. J’avais un client qui avait des recettes et des choses comme ça. Plus dans le secteur de la pâtisserie, nous avions une vidéo de 30 minutes. Vidéo que nous avons utilisée comme annonce Discovery. Et nous payions environ trois à sept centimes pour que les gens regardent cette démo et cette vidéo de 30 minutes. Et ils s’engagent avec notre marque pendant 30 minutes. Et cela nous permet de construire cette personne engagée. Oh, elle s’abonne, elle regarde plus de vidéos, elle veut voir plus de recettes et tout le reste. Donc, il ne s’agit pas toujours de les envoyer vers un site web et de convertir, convertir. Personne ne va sur YouTube pour votre démo SaaS gratuite. Ce n’est pas pour cela que les gens vont sur YouTube. Alors arrêtez de faire ça. D’accord ? Montrez-leur quelque chose. Soyez la solution, soyez présent. Et c’est là que Discovery est vraiment devenu mon favori, parce que vous pouvez vous concentrer sur des mots-clés et des problèmes spécifiques que les gens ont, être là avec une vidéo et montrer votre solution, tout en gardant l’utilisateur engagé. Maintenant, tais-toi maintenant. C’était long. **Cory Henke:** Non, c’était excellent, Joe. C’était excellent. C’était excellent. Et je ne sais pas combien je peux ajouter à cela. Je veux dire, juste dire que la seule chose que nous faisons, c’est que nous avons Affinity et, vous savez, les sujets en haut, puis nous avons custom intent et in-market un peu dans le niveau suivant en termes de prospection. Et ce sont les deux que nous comparons. Vous savez, parfois Affinity gagne, vous savez, la plupart du temps in-market gagne simplement à cause du ciblage, mais je dirai qu’il y a deux choses que je veux ajouter à ce que Joe a dit, parce que ce que Joe a dit était parfait : parfois, lorsque nous avons le volume en termes d’un annonceur qui génère beaucoup de trafic vers le site web. Nous avons le pixel de conversion configuré ou l’objectif, vous savez, quel qu’il soit, nous pouvons utiliser la probabilité de conversion dans Google Analytics ainsi que la qualité de session. Ce sont deux métriques différentes que Google nous fournit, et ce qu’elles font, c’est évaluer la probabilité de conversion. Et à quel point cette qualité de session est élevée. Et donc, ce que nous faisons, c’est prendre la qualité de session la plus élevée et nous construisons un lookalike à partir de cela ou une audience similaire dans Google. Et c’est une tactique que nous utilisons pour essayer d’atteindre une nouvelle audience de prospection, en exploitant l’audience qui vient sur notre site web. Mais uniquement les utilisateurs de la plus haute valeur. Et puis quelque chose qui n’est pas vraiment centré sur l’audience, mais qui l’est un peu, c’est le nouveau format de lead. Quand nous utilisons le nouveau format de lead, nous constatons qu’il fonctionne bien pour notre audience de prospection. Et nous pensons que ce format de lead fonctionne bien parce que nous leur donnons simplement une autre option : ils n’ont pas nécessairement besoin de cliquer vers notre site web pour convertir, ils peuvent simplement remplir le formulaire là. Et donc, même si ce n’est pas un ciblage d’audience. C’est une autre façon d’atteindre votre audience qui peut potentiellement améliorer les taux de conversion et les performances. **Frederick Vallaeys:** Oui, nous affichons les formats de lead à l’écran pour ceux qui ne les ont pas encore essayés. Je crois que sur YouTube, c’est une bêta sur invitation ou vous devez être autorisé par votre account manager. Donc, demandez-le, car c’est une façon assez intéressante de rendre YouTube beaucoup plus actionnable. Très bien. Eh bien, c’était une excellente conversation. Il y a quelques articles que je veux montrer rapidement et auxquels nous n’avons pas encore eu le temps d’arriver, mais ils sont sur la page des ressources. Vous pouvez aussi désormais diffuser vos annonces Google Shopping sur YouTube. Je crois que Joe a d’ailleurs aussi publié un article à ce sujet sur Search Engine Land. Donc TrueView pour Shopping et TrueView pour Discovery. Il y a donc quelques conseils actionnables dedans. Joe, tu as fait une présentation à SMX Munich l’an dernier. Cette année, ça n’a pas eu lieu. Non. Il y avait vraiment de très bonnes choses dedans. C’est donc un article avec de très bons conseils, et vous pouvez parcourir toute la présentation. Et puis il y a aussi les extensions, n’est-ce pas ? Nous n’avons pas vraiment beaucoup parlé des extensions sur les annonces vidéo, mais vous pouvez ajouter des liens annexes, des extensions de lieu et des extensions d’appel à l’action. Il existe donc de nombreuses façons d’enrichir ces annonces, afin de générer davantage d’interactions et d’engagement qui comptent vraiment pour vous. Ces articles sont publiés sur la page de l’émission. Donc, encore une fois, pour rappel, rendez-vous sur la page en direct. Et en bas de celle-ci, nous avons tous ces articles. Je veux donner à chacun des intervenants un moment pour conclure et peut-être parler de tout ce qu’il estime important et que nous aurions oublié. Qui veut commencer ? **Cory Henke:** Je vais commencer. Je pense que, vous savez, qu’avons-nous oublié ? Je pense que nous aurions pu parler un peu plus des formulaires de prospects. Je pense que nous obtenons d’excellents résultats avec cela, vous savez, chez nos clients. Qu’avons-nous oublié d’autre ? Vous savez, je pense que nous pourrions encore parler pendant quelques heures, vous savez, nous allons passer une heure de plus sur la création, peut-être encore une heure sur la performance, tout simplement. Mais je pense que pour toute personne qui nous écoute et qui ne teste pas YouTube, c’est clairement un endroit où être. C’est clairement un canal où vous pouvez obtenir un niveau d’engagement très élevé et d’excellentes performances. Cela demandera simplement un peu de travail, vous savez, de l’analyse. Mais en général, les choses les plus difficiles en marketing sont aussi celles qui offrent les meilleures performances. Mais oui, voilà pour moi. Fred, j’apprécie vraiment l’opportunité. Joe, comme toujours, c’est un plaisir. **Frederick Vallaeys:** Je pense que tu viens de proposer de revenir pour encore quelques heures de ça, non ? **Cory Henke:** Hé Fred, eh bien, je veux juste que tout le monde le sache, vous savez, je ne sais pas si tout le monde le sait, mais Fred était une star sur YouTube, vous savez, avant que quiconque ne le sache. Il faisait quoi déjà, Fred ? Google, comment ça s’appelait ? Google Hangouts **Frederick Vallaeys:** ou peu importe le nom que ça avait. Je veux dire, nous avons fait ces énormes diffusions en direct pour toutes les agences et oui, c’était... Nous avions ce studio de production à un million de dollars à l’intérieur d’un des bâtiments de Google, et puis nous arrivons dans le studio et ils ont littéralement dépensé un million de dollars pour ça. Et puis donc **Joe Martinez:** je **Frederick Vallaeys:** vois **Joe Martinez:** moi, **Frederick Vallaeys:** genre ils avaient mal réglé les objectifs, un truc comme ça. Et donc la caméra était littéralement à ça de mon visage pour que tout fonctionne. **Cory Henke:** Si quelqu’un en a l’occasion, allez vraiment voir ces anciennes vidéos de Fred, parce que je les regardais et j’apprenais tellement en travaillant en agence. Il m’a apporté énormément de valeur, à moi et à tout le monde, au point que lorsque je l’ai vu en personne et que je prenais la parole à cet événement, j’ai littéralement fangirlé comme jamais auparavant. J’ai fangirlé. C’était comme si je voyais Michael Jordan pour la première fois, c’était à ce point fou. Et si tu t’en souviens, Fred, je suis venu te voir et j’ai dit : « Hé mec, je peux prendre une photo avec toi ? » Et la réponse de Fred, c’était du genre : « Oui mec, bien sûr, aucun souci. » Et donc pour répondre à ta question, Fred, je suis toujours là. Tu peux toujours m’appeler, parce que je sais que tu m’as apporté énormément de valeur, à moi et à ma carrière, simplement en apprenant de toi. Alors merci. **Frederick Vallaeys:** J’apprécie vraiment ça. Mais c’est drôle quand on est une grande célébrité dans un petit milieu. Une fois, j’étais à une conférence pour HeroConf, je crois. Et je suis dans l’ascenseur parce que je voulais prendre un verre de vin pour le ramener dans ma chambre, et genre, je suis dans le couloir, totalement pas présentable, et ces nouveaux invités montent dans l’ascenseur avec moi et commencent à me fixer, et ils sont là : « Je suis comme... » Et moi je dis : « Oui, vous voulez du vin ? » **Joe Martinez:** Tu es une rockstar, Fred. **Frederick Vallaeys:** Oh, vous l’êtes aussi. Alors Joe, tu as quelques mots de conclusion pour nous ? **Joe Martinez:** Oh, pour moi, j’adore quand les gens me disent, ou quand des clients me disent, qu’ils ne pensent pas que leur audience soit sur YouTube, parce que là, j’ai juste un grand sourire et je me dis : ça y est, on y va. Oui, c’est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde. Avec toutes les options de ciblage et les options personnalisées dont nous disposons, votre audience est sur YouTube. C’est un moyen tellement rentable d’engager. Peu importe la taille de votre entreprise. Peu importe le secteur de votre entreprise. Vous pouvez trouver votre audience sur YouTube. Et maintenant, avec les outils vidéo gratuits qui existent et tout ça, ainsi que toutes les options de ciblage dont nous disposons. Vous devrez peut-être faire quelques tests, vous devrez peut-être la trouver, mais dans l’ensemble, nous sommes assez confiants de pouvoir trouver votre audience, la toucher, puis comprendre pourquoi, comme Cory l’a dit tout à l’heure, pourquoi les gens sont sur la plateforme. Personne n’est là pour acheter quelque chose immédiatement. Ils sont là pour apprendre et pour déterminer, potentiellement, ce qu’ils veulent acheter. Vous pouvez donc être présent et les aider à influencer cela. Et potentiellement, vous pouvez le faire avec énormément de publicité gratuite, et pour moi, si un marketeur laisse passer de la publicité gratuite, c’est une erreur. **Frederick Vallaeys:** Bien dit. Eh bien, Joe. Cory, vous avez été des invités formidables. Merci d’avoir rempli une heure avec d’excellents conseils. Merci à tous. Merci d’avoir regardé. Nous reviendrons avec un autre épisode. Si vous n’êtes pas encore abonné, abonnez-vous afin de recevoir les notifications, de savoir qui seront les prochains intervenants, mais nous prévoyons de continuer, de faire durer le format, avec des invités exceptionnels, des experts exceptionnels, et, espérons-le, l’engagement du public. Ainsi, nous pourrons répondre aux questions que vous vous posez. Merci d’avoir regardé. Restez prudents et à bientôt pour le prochain épisode. --- *Source: [Annonces YouTube et vidéo](https://www.optmyzr.com/fr/ppc-town-hall/youtube-and-video-ads/)* *© Optmyzr. All rights reserved.*