ブラックフライデー。サイバーマンデー。営業時間外の利便性。価格。簡単/無料配送。これらはすべて、実店舗からオンライン小売の利便性へと人々を駆り立てる大きな動機です。トレンドラインは明白です。2018年は、ホリデーシーズンのeコマースにとって、再び変革の年となることが約束されており、多くの専門家がオンラインホリデーショッピングの二桁増加を予測しています。
数十億ドルが争奪戦となるでしょう。
PPCの専門家は、今年、自社がショッピングの熱狂の中でより多くのシェアを獲得することを確実にすることで、真のヒーローになる前例のない機会を持っています。あなたに有利なのは、ホリデーショッピングが常に意図と即時性に満ちていることです。
セマンティクスが重要
まず、私たちが利用できるツールの急速な進化を簡単に振り返りましょう。GoogleとBingはどちらも、高意図の検索者をコンバージョンに導くためにショッピングツールを継続的に強化しています。彼らはPPCの基本を簡素化するためのコアオートメーションを追加し、ショッピング広告のような高度なツールを提供しています。
特にGoogleプラットフォームに焦点を当てつつも、BingがPPCにおいてRemarkably Google’esqueであることを念頭に置いて、検索の具体性が高いほど意図が強いことは誰もが知っています。「メンズブラックアナログダイビングウォッチ」は、検索者の購入意欲についてGoogleマシンに多くの情報を伝えます。Googleは、購入意欲を捉えるためにクールなブラックダイビングウォッチを特集した魅力的なショッピング広告を提供し、クリックして購入できる製品特化型広告を提供します。
しかし、よりカジュアルなデジタルウィンドウショッピングを行うホリデーショッパーは、「メンズウォッチ」や「父へのギフトアイデア」のようなより曖昧な検索を行います。曖昧ではありますが、そのショッパーはおそらくファネルに入りたがっており、コンバージョンするためには少しの後押しが必要かもしれません。
このようなあまり具体的でない検索において、ショッピング広告とGoogleのショーケースショッピング広告は、完璧なギフトを探している人々に没入感のある意味のある体験を提供できます。
まだショーケースショッピング広告を試していないなら、試してみるべきかもしれません。これらは、より一般的な検索に基づいて購入アイデアを生成するために、製品の事前クリックブラウジングを提供します。以前は、PPCの専門家はカジュアルなブラウザーをファネルに引き込む力をあまり持っていませんでした。ショーケース広告は、控えめな意図を持つショッパー、特にモバイルデバイスでアイデアを探している人々を意味のある形で引き込むための手頃なオプションです。<img class=“aligncenter wp-image-1704” src=“https://www.optmyzr.com/blog/wp-content/uploads/2018/10/Optmyzr-Button.png” alt=" width=“400” height=“100” />
構築 – 最適化 – 自動化 – 制御
GoogleとBingは、日常のPPC実践者のために検索広告の基本的な側面を自動化する良い仕事をしていますが、PPCのロックスターはOptmyzrのようなツールを必要としています。目標は、ホリデーセールのための秒単位、検索単位の戦いで競合他社を打ち負かすことです。
Optmyzrシステムは、GoogleやBingが提供するものを超えて、より大きな制御と自動化を提供し、すべてが単一のインターフェースから管理されます。キャンペーンの構築、在庫との同期、入札の管理から、自動化/手動介入の好みの組み合わせを選択するまで、すべてが含まれています。
キャンペーンビルダーは、製品グループやその他のキャンペーン構造の作成を大幅に簡素化し、自動化します。マーチャントフィードのデータを活用して、このツールはカテゴリごとに構造を自動的に整列させ、ブランド、製品タイプなどでグループを作成するのを助けます。キャンペーンビルダーの使いやすいインターフェースは、構造を分析して改善するためのより大きな制御と柔軟性を提供し、開始前にそれらを洗練させます。また、報告と分析に悪影響を与える可能性のある構造のギャップをフラグします。言い換えれば、後で頭痛や洞察を妨げるような不格好で迷惑なミスを事前にキャッチします。
次に、在庫について話しましょう。小売業者は、実際の在庫に基づいて広告を提供するより大きな機会を持っています。つまり、手元にある売りたい/売る必要のあるものです。車や特別なホリデードレス、スポーツ用品を販売しているかどうかに関わらず、Optmyzrに正確な在庫データを入力することで、数百の潜在的なルールとパラメータを効率的に設定および管理し、適切なタイミングで適切な広告を提供できます。ルールと自動化を通じて、サイズ、色、スタイル、技術仕様などの非常に具体的な製品属性に基づいて広告を提供するプロセスを簡素化できます。基本的に、製品に関するデータがあれば、Optmyzrはその非常に具体的な検索に合わせた広告を提供する強力なツールを駆動します。
最後に、入札管理について説明します。ここでは、Optmyzrのようなサードパーティツールが、検索エンジンの標準自動化の上に優れた力を重ねます。
入札を管理する日常のタスクは非常に時間がかかることがありますが、実際にはキャンペーンを基本から非凡なものにするための中心にあります。製品グループ全体にわたる一括変更など、基本的な変更を一括で管理する必要がある場合、私たちのショッピングビッダーツールを使用すると、PPCの専門家は数分でそれを行うことができます。
しかし、PPCの専門家は、より細かいレベルで意思決定を行いたい/行う必要があることがよくあります。ショッピング属性ビッダーは、Google Adsからのデータとマーチャントフィード内の特定の属性を活用します。この組み合わせにより、PPCの専門家がさまざまな属性に基づいて異なる入札を行う能力が深まります。ショッピング属性ビッダーで最大の効果を得るために、GrIP構造について学ぶことをお勧めします。
最後に、Optmyzrルールエンジンは、PPCのロックスターの手にある非常に強力なツールです。この独自のツールを使用すると、コンバージョン、CPA、ROASなどの詳細なデータポイントに基づいて入札を調整するのが非常に簡単です。PPCツールボックスの中で最も多用途なツールの1つであり、事前に設定されたパラメータに基づいて入札構造を自動化できます。北東部に大雪が降る予定ですか？入札は自動的にスノーブロワーやスキーをプッシュするように調整されます。中西部で7月の熱波が予測されていますか？ルールエンジンは、ミルウォーキー、マディソン、ミネアポリスで窓用エアコンをプッシュできます。これらのルールを事前に設定して、無数の事態に対して自動化することができます。
結論
ホリデーショッピングシーズンは常にeコマースの話題を最優先にし、ショッピング広告と強力な入札ツールについて話す絶好の機会です。もちろん、11月から12月のギフト購入の熱狂を活用したいと考えていますが、これらのツールは競合他社を打ち負かすためにPPCの専門家が必要とする12か月の必需品です。
人々は今、あなたの製品/サービスを探しています。競合他社よりも先にあなたを見つけてもらいましょう。
もちろん、無料の14日間トライアルやデモをご希望の場合は、お知らせください。
