注意: Smart Shoppingキャンペーンは2022年9月にPerformance Maxにアップグレードされました。Performance Maxについて詳しく知りたい場合は、以下のリンクをご参照ください。
2023年のPerformance Maxキャンペーンガイド
Performance Maxガイド: 2023年におけるEコマースキャンペーンのパフォーマンス診断方法
小売業とEコマース向けのPerformance Maxキャンペーンのヒント
Performance Maxキャンペーンの管理と最適化方法
Performance Max: 2023年にキャンペーンを保護する5つの効果的な方法
長年にわたり、多くの製品ウェビナーや顧客とのソリューションコールを通じて、検索マーケターがSmart Shoppingに関する特定の神話を広め続けていることに気づきました。GoogleはShoppingキャンペーンをよりアクセスしやすくしましたが（そしてマーケターはその恩恵を受けています）、それらを最適化できるかどうかについての誤解がまだ残っています。
では、本題に入りましょう。私が見てきたSmart Shoppingキャンペーンに関する4つの一般的な神話をチェックし、それらをどのようにしてより良く最適化できるかを見つけてください。
神話: Smart Shoppingキャンペーンはコントロールできない
Google Smart Shoppingが否定的なキーワードをコントロールさせないことや、多くの入札戦略を選択できないことは周知の事実です。しかし、これらの制限があっても、コントロールできることはまだたくさんあります。
すべての製品を含む1つのキャンペーンを作成するのではなく、複数のSmart Shoppingキャンペーンを作成することから始めましょう。過去のROASパフォーマンス、価格帯、ブランド、製品タイプ、カテゴリなどの共通フィード属性を使用して製品をまとめることができます。
次に、各キャンペーンのターゲットROAS値を設定する必要があります。これは利益率やこれらの製品グループが販売される価格に依存します。
神話: Smart Shoppingキャンペーンは最適化できない
私は異議を唱えます。上記で説明したように、キャンペーンの構造とパフォーマンスを確かに最適化することができます。そして、最適化できることは他にもいくつかあります。
• Smart Shoppingキャンペーンが目標の月間予算を使い果たしたときに一時停止または報告します。以下のスクリーンショットを見て、Optmyzrのルールエンジンがマーケターがこれを達成するのをどのように助けるかを理解してください。
• Smart Shoppingキャンペーンを在庫と再同期します。明日、新しいブランドの製品をフィードに追加する場合、それらの追加に対して新しいキャンペーンを自動で作成することができます。この方法で、各ブランドのキャンペーンをOptmyzrで非常に迅速に作成できます。
• Smart ShoppingキャンペーンのターゲットROAS値を最適化します。以下の例を見てください — これらは検索インプレッションシェアを失い、コンバージョンを促進しているSmart Shoppingキャンペーンです。現実的ではないほど高いROASを設定している場合、このような最適化はより多くのトラフィックを促進するのに役立ちます。
• 現在のROASパフォーマンスが目標を上回っている場合、ターゲットROASを増やすための同様の最適化を設定することもできます。この方法で、広告費用対効果を最大化できます。
神話: 高パフォーマンスの製品を優遇できない
割り当てられた予算でコンバージョン価値を最大化するためにSmart Shoppingキャンペーンに依存している間でも、製品の選択を優遇することができます。これを行うには、パフォーマンスや属性（価格帯など）に基づいて製品の異なるキャンペーンを作成します。
次に、各キャンペーンに異なる予算を設定して、Googleがコンバージョン価値を最大化できるようにします。利益率が高い製品や予想ROASが高い製品を含むキャンペーンに予算を割り当てます。
以下のスクリーンショットを見て、より良いアイデアを得てください。
神話: マーチャントフィードのすべての製品を広告しなければならない
Googleはできるだけ多くの製品をマーチャントフィードに追加することを推奨しています。それは非常に良い考えです…ぜひ続けてください。しかし同時に、キャンペーンのパフォーマンスを監視し、パフォーマンスが低い製品を除外することが不可欠です。
Smart Shoppingキャンペーンから除外すべき製品グループを特定する方法はいくつかあります：
• ROAS < 損益分岐点ROASの製品グループを見つけて除外する
• クリック数 > 10（過去7日間）だがコンバージョンがない製品グループを見つける
• コンバージョン数 > 15だがROAS < ターゲットROASの製品グループを見つける
• インプレッション数 = 0（過去14日間）だがインプレッション数 > 0（前の14日間）の製品グループを見つける
Googleは現在、この最後のカテゴリの製品を優遇しておらず、今後もそうする可能性があります。
プロのヒント: これらの種類の製品をターゲットにしてより良い結果を得るために、新しい標準キャンペーンを作成してください。
Optmyzrでのショッピング体験の向上
これらの最適化をGoogle Adsで手動で行うこともできますが、それには多くの時間がかかります — その時間をテストや計画に費やすことができるのです。毎週の時間を取り戻すことが好きな方は、14日間の無料トライアルにサインアップしてください。この期間中、すべての機能が制限なく利用でき、キャンペーンを最適化するためのすべての方法を探ることができます。
今後のOptmyzrの新機能のプレビューとして、パフォーマンスが低い製品グループを除外するためのルールエンジンのサポートを追加する予定です。これがいつ公開されるかについては、続報をお待ちください！
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