コピーライティングは、PPCマーケターのスキルセットの中で最も多才なツールの一つです。結局のところ、言葉は有料検索広告を含むほとんどのチャネルの基礎的な構成要素です。

しかし、どれだけ多くのデータがあっても、コンバージョンを促進するメッセージを作成できなければ、ほとんど意味がありません。

今日は、私たちの広告テキスト最適化ツールについてお話しし、COVID-19パンデミック中にPPCマーケターが効果的なコピーで広告を配信するのをどのように支援するかをご紹介します。ここでは、このツールがあなたのビジネスやクライアントに対して達成できる5つのことを紹介します。

1. 営業変更について知らせる。

このパンデミックは、企業が運営方法を再考することを余儀なくしました。政府による社会的距離制限は、一度に店舗に入れる人数を制限しています。これに加えて、多くの雇用主は、従業員がウイルスの潜在的なキャリアにさらされるのを制限するための新しいポリシーを実施しています。

広告テキスト最適化ツールを使用すると、新しい運営条件を反映するために広告を一括編集し、消費者があなたとビジネスを行う際に何を期待すべきかを知ることができます。

使用例

• 大型小売店のカーブサイドピックアップへの完全な切り替えを発表する。

• レストランやカフェの店内飲食からテイクアウトのみへの切り替えを広告する。

• 通常24時間営業の店舗の営業時間調整を消費者に知らせる。

2. 新しい製品体験について知らせる。

一部の業種では、製品を見たり触れたりする機会を提供することが避けられません。その他の場合、製品は体験そのものです。いずれにせよ、現在の状況は、安全な環境でこのインタラクションを提供するために企業が創造的になることを求めています。

広告テキスト最適化ツールを使用すると、広告主はキャンペーンに大幅な変更を加え、消費者に配送方法、製品体験などの変更を知らせることができます。

使用例

• ディーラーに訪問する代わりに、顧客の玄関先で試乗を提供する。

• コアハードウェアとホームインプルーブメントSKUを備えたモバイルミニショップを広告する。

• ヨガクラスのような体験型サービスのバーチャルデリバリーへの移行を発表する。

3. 制限の実施と緩和に対応する。

米国、英国、ヨーロッパの多くはすでに自宅待機をしていますが、COVID-19についての理解が進むにつれて状況は変化しています。地方、州、連邦の規制は、新しい発見や医療データの観察に基づいて定期的に変更される可能性があります。

定期的な更新が必要な場合、新しい広告を作成する場合、または複数の場所の広告を管理する場合でも、広告テキスト最適化ツールは、より効果的な広告を作成する力を提供します。

使用例

• 地域のロックダウンを終了する非必須ビジネスの広告を再開する。

• 理髪店の店内での社会的距離規制を公表する。

• フランチャイズブランドの地理的に基づく店舗の開閉を発表する。

4. 現在の状況に敏感であること。

広告主にとって最大の課題の一つは、広告が無神経またはトーンデフに見えないようにすることです。パンデミックでない環境では完全に許容される多くのフレーズが、今日では疑問視される可能性があります。

キャンペーンや広告全体でこれらのフレーズを手動で追跡するのは難しいです。広告テキスト最適化ツールを使用すると、数回のクリックでそれらを検索して置き換えることができます。

使用例

• 製品を広告する際に「バイラル」や「息をのむような」といったフレーズを置き換える。

• 「幸せ」や「喜び」といった通常は適切な言葉を避ける。

• 買いだめを防ぐためのフレーズやシニア専用の時間帯を広告する。

5. より迅速に新しいインサイトを得て、それに基づいて行動する。

現在、変動しているのは市場だけではありません。消費者の感情も新しい展開に基づいて急速に変化しています。これには検索行動も含まれます。Googleのアカウントマネージャーへのヒントの一つは、月次や四半期ごとではなく、週次で計画を立てることです。

週次計画を実現可能にするためには、広告テキストがパフォーマンスにどのように影響したかのデータが必要です。広告テキスト最適化ツールを使用すると、CTR、コンバージョン、インプレッションなどの指標を含む広告を並べて比較することができます。

使用例

• 配送とピックアップを提供する広告を比較して、どちらがより良いパフォーマンスを発揮したかを確認する。

• ブリック＆モルタルの生鮮食品店が迅速にアカウントを構築し、広告を開始するのを支援する。

• 複数のアカウントにわたって新しいインサイトの取得と適用を拡大する。

時間を短縮し、ミスを減らし、より良い結果を得る。

広告テキスト最適化ツールは、広告やキャンペーン全体でコピー編集を行う際の時間とエネルギーコストを大幅に削減します。そして、どこで発生しても、望む正確な編集を行います—ギャップや見逃しはありません。

このツールとそのさまざまな機能について詳しくは、ユーザーガイドをご覧ください。Optmyzrチームは自宅からも作業しており、この困難な時期にPPCプロフェッショナルがビジネスやクライアントに価値を提供するのを支援する準備ができています。

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