注意: Smart Shoppingキャンペーンは2022年9月にPerformance Maxにアップグレードされました。Performance Maxについて詳しく知りたい場合は、以下のリンクを参照してください。
2023年のPerformance Maxキャンペーンガイド
Performance Maxガイド：2023年におけるEコマースキャンペーンのパフォーマンス診断方法
小売とEコマースのためのPerformance Maxキャンペーンのヒント
Performance Maxキャンペーンの管理と最適化方法
2023年におけるキャンペーンを守るための5つの効果的な方法
Google AdsでSmart Shopping機能を使用したことがあるなら、Eコマースがどれほど簡単で迅速になるかをご存知でしょう。Smart Shoppingキャンペーンは設定が簡単で、必要なのはマーチャントフィードが稼働していることだけです。
しかし、常に注意点があります。この場合、トラフィックやどの製品がキャンペーンにビジネスをもたらしているかについての可視性がほとんどない、いわゆるブラックボックスのソリューションです。
Tinuitiがこのブログ記事で述べているように（Smart Shoppingに完全に納得していない場合や、_いつ_使用するかを知りたい場合に非常に役立ちます）：
「Smart Shoppingキャンペーンは検索語句データやオーディエンスデータを提供せず、配置データ（ディスプレイ広告用）や個々の製品のパフォーマンスを間接的にしか提供しません。データの欠如により、広告主は検索意図、ユーザーの種類、広告の種類、製品の種類に基づいてROASやCPAの目標を設定することができず、広告費の配分を制御することもできません。」
しかし、調査を行い、Smart Shoppingが鍵だと信じるなら、ショッピングキャンペーンをよりコントロールするためにこれらの6つの最適化を試してみてください。
1. ROASパフォーマンスで製品をセグメント化する
Smart Shoppingでは、キャンペーンレベルでターゲットROASを設定できます。フィード内のほとんどの製品が同様のROASまたは価格を持たない限り、異なるキャンペーンにセグメント化することをお勧めします。
ブランド、製品カテゴリ、またはカスタムラベルで製品のキャンペーンを作成できます。この場合、ROASパフォーマンスによってセグメント化し、同様のパフォーマンスを持つ製品に同じターゲットROASを設定します。
これにより、すべての製品のパフォーマンスを平均化するのではなく、全体の在庫に対してより良い結果を得ることができます。複数のキャンペーンを持つことで、より細かい予算配分も可能になります。例えば、150-200%以上のROASを持つ製品のキャンペーンにより大きな予算を割り当てることができます。
Optmyzrのヒント: ROASや他の属性で複数のキャンペーンをどのように構築するかわからない場合は、Shopping Analysisツールを使用して、現在のSmart Shoppingキャンペーンを任意の属性で分解してください。
2. 個々の製品グループを構築する（GRIP）
Smart Shoppingキャンペーンでは複数の広告グループを作成できませんが、GRIP構造を使用して複数の製品グループを作成できます。これにより、1つの製品を1つの製品グループに配置し、オンライン小売に利益をもたらさない製品を最終的に除外することができます。
Optmyzrが提供するもう一つの便利な機能は、現在の製品リストにGRIP構造を適用することです。そこから、標準のショッピングキャンペーンで利益が少ない製品を広告し、入札、予算、否定的なキーワードをよりコントロールすることができます。
3. 賢く使う
複数のショッピングキャンペーンを持つもう一つの利点は、より良いパフォーマンスを発揮するエンティティに広告費の大部分を投入できることです。高ROASのキャンペーンがうまくいっているが、予算のためにインプレッションシェアを失っている場合は、それを強化してください。
また、ビジネスの季節性に基づいて予算を増減することも検討してください。週末やホリデーシーズンにセールを行っている場合は、予算を増やしてトラフィックを増やし、セールが終了した後にそれを縮小します。
Optmyzrのヒント: Optimize Budgetツールを使用すると、Google Adsの予算を簡単に管理および改善できます。予算を月次から日次レベルに変換し、目標を達成したり、最高のコンバージョンをもたらすキャンペーンにより多くの資金を投入するのに役立ちます。
4. 季節的な入札を調整する
Smart Shoppingキャンペーンで季節性の調整を使用して、ブラックフライデーの週末やクリスマスから新年の橋渡しのような短期間のイベントに備えて調整してください。
過去の同様の期間の経験に基づいて予測コンバージョン率調整を適用し、Googleはその特定の期間にそれを考慮します。Googleはまた、調整された期間中のデータを除外し、季節性イベント終了後に異常なコンバージョン率パターンが将来の入札に影響を与えないようにします。
これは特に重要です。Smart Shoppingはこれらのシグナルに大きく依存しているためです。特定されていない変動は、将来のキャンペーンや支払う金額に悪影響を及ぼす可能性があります。
5. 製品の重複を避ける
重複を避けるためには、まずカテゴリレベルに焦点を当てることをお勧めします。スポーツ用品を販売している場合は、スニーカーを1つのキャンペーンに、コンプレッションウェアを別のキャンペーンに、というように分類します。
スニーカーのSKUを一部Smart Shoppingキャンペーンに、一部を標準のショッピングキャンペーンに分割すると、Googleは最初のスニーカーのサブセットにインプレッションを大きく偏らせる可能性があります。
これをよりよく理解するために、特定の製品を対象としない検索、例えば「白いメンズスニーカー」を考えてみてください。特定性がない場合、GoogleはSmart Shoppingキャンペーンから十分に近い一致を見つけ、標準キャンペーンからのより関連性の高い一致を無視します。
そして最後に…
6. Smart Shoppingの目標を理解する
言い換えれば、キャンペーンを構築する前に何を最適化する必要があるかを知っておくことです。異なる最終目標に応じてキャンペーンをより良く管理するために、これらのヒントをお勧めします：
• 収益または利益を最大化する: 最大の製品を1つのキャンペーンにまとめて販売を促進し、コンバージョン価値を最大化します。
• 新製品の発売: Smart Shoppingキャンペーンで低ROASのヒーロー製品や新製品を、トラフィック、可視性、インプレッションシェアを得るのに十分な予算で配置します。
• 異なるキャンペーンを作成する: 異なる販売およびマージン目標を持つ製品のために、各グループに別々のキャンペーンを作成し、投資の一部がこれらのカテゴリに行くようにします。
OptmyzrのShopping Analysisツールを使用すると、より高いROASを返す製品を見つけ、新しいキャンペーンにグループ化することができます。
そして、この話題に関連して、広告主からよく聞かれる質問に対する私たちの答えを紹介します。
Smart Shoppingキャンペーンを標準のものと並行して作成できますか？
もちろん可能ですが、GoogleはSmart Shoppingキャンペーンを優先します。これらを同時に実行すると、標準キャンペーンからのパフォーマンスが偏る可能性があります。
一緒に使用する方法の一つは、Shopping Analysisツールで製品のパフォーマンスを確認し、Smart Shoppingからパフォーマンスの低い製品を除外し、代わりに標準のショッピングキャンペーンで実行することです。これは、パフォーマンスの低い製品に公平なチャンスを与える良い方法です。
Smart Shoppingはリソースや知識が少ない広告主にとって恩恵ですが、次のことを忘れないでください：
機械学習 + 自動化 ≠ より良い結果
しかし、それはキャンペーン管理にかかる時間が少なくなることを意味します。コントロールと自動化の議論が続く中、Smart Shoppingをより効果的かつ利益を上げる方法で使用する方法はまだあります。
私たちのツールにアクセスできない場合は、2週間の無料トライアルにサインアップすることを検討してください。すべてのツールにアクセスでき、目標を達成するためにOptmyzrをどのように最適に使用するかを私たちのチームが喜んでお見せします。
その他の質問や製品サポート（または最初にデモを見たい場合）は、support@optmyzr.comまで私たちのチームにご連絡ください。
