私たちは皆、日々のやるべきリストから外したい反復的なPPC管理タスクを自動化したいと思っています。幸いなことに、Google Adsの自動ルールやOptmyzrのルールエンジンなど、PPC広告主がこれを達成するためのいくつかのオプションがあります。

Optmyzrでの2年間で数百人の顧客と仕事をする中で、多くの広告主がルールエンジンの最も強力な機能を探求していないことに気付きました。彼らはそれがGoogleの自動ルールを制御するための単なるインターフェースだと思い込んでいるからです。

実際には、それ以上のものがあります。

ルールエンジンは、実際にパワーユーザーがこのレベルの自動化なしでは時間が足りないような高度な最適化を行うことを可能にします。

私は、毎週1日を費やしていた入札管理戦略のために顧客向けにスクリプトとして最初に構築されたルールエンジンについて、創業者の一人であるFredと話しました。

そのスクリプトは役立ちましたが、その広告主の戦略に限定されていました。そこで、私たちの会社は、すべての広告主が最も強力な戦略を自動化できるようにルールエンジンを構築しました。

Google Adsの自動ルールのシンプルなセットアップは気に入っていますが、そのシンプルさは、より強力な戦略でアカウントを次のレベルに引き上げたいときに制限されます。これが私たちがルールエンジンで解決しているギャップです。

OptmyzrのルールエンジンでGoogle Adsの自動ルールではできない6つの便利なことを紹介します。

1. 複数のルールを組み合わせて階層化された戦略を作成

Google Adsでは、好きなだけ自動ルールを追加できますが、それらを単一の最適化に組み合わせることはできません。Optmyzrでは、ルールエンジンの戦略でこれが可能です。

Optmyzrでは、ルールは条件とアクション（_if_と_then_ステートメント）のセットです。戦略では、複数のルールを組み合わせることができ、実質的に‘if’, ‘then’, ‘else’ルールの‘else’部分を追加できます。

例えば、1つの戦略ですべての検索クエリ管理を統合し、ポジティブキーワードを追加するルールとネガティブを追加するルールを追加できます。

また、エンティティに複数のアクションを適用することもできます。例えば、ルールによって一時停止されたキーワードにラベルを追加することができます。それは高すぎると判断されたからです。

2. 複数/カスタムの日付範囲からデータを使用

Google Adsの自動ルールでは、メトリクスに単一の日付範囲を使用できます。これにより、過去1週間のCPAが過去30日間と比較して急上昇した広告グループを見つけるような相対的な比較が不可能になります。

ルールエンジンを使用すると、好きなだけ多くの日付範囲からパフォーマンスデータを取り込むことができ、相対的な比較が非常に簡単になります。

複数の日付範囲を使用することは便利ですが、それをカスタマイズできるとさらに良いです。最後の7/30/n日などのデフォルトのものを使用する代わりに、ルックバックウィンドウに基づいたカスタムの日付範囲を構築できます。

例えば、14日前から8日前（先週の前の週）までのカスタム日付範囲を構築し、7日前から1日前（先週）までの別の範囲を構築できます。これにより、先週に比べて過去1週間で多くのインプレッションを獲得した検索語句や、数週間連続でCTRが低下した広告グループを見つけることができます。

3. 階層構造全体でメトリクスの相対比較を行う

ルールエンジンを使用すると、1つの条件で異なるレベルで同じメトリクスのパフォーマンスを比較できます。これは、式/数式を使用して相対的な比較を行いたいときに便利です。

例えば、あるキーワードのCPAとそのキーワードが含まれるキャンペーンのCPAを比較します。これにより、キャンペーンの平均より50％高いキーワードを見つけることができます。

Google Adsの自動ルールでは、メトリクスを静的な値と比較できますが、他の要素と比較することはできません。したがって、CPAが$20を超えるキーワードを見つけることしかできません。これは、ブランドキャンペーンと非ブランドキャンペーン、さらには異なる場所で異なるサービスを販売するキャンペーン間でCPAが大きく異なることを知っているときには役立ちません。

相対的な比較を使用することで、すべての比較に静的なターゲットを設定する必要がなくなり、単に異常値を探すのが非常に簡単になります。

注: 新しい入札やターゲットを計算するためにアクションとして式を使用することもできます。

4. 外部データを使用

Google Adsで利用できないが、ビジネスや最適化にとって重要なデータを使用したい場合はどうしますか？

ルールエンジンでは、Googleシートを接続して独自のデータをルールに使用できます。エージェンシーが定義した利益率、分析データ、天気データ、祝日のリストなど、創造的に使用できます。

アイデアやユースケースについては、Thinking Outside the Box & Do More with Optmyzrのブログ記事シリーズをご覧ください。

5. ルールを自動化またはオンデマンドでレビュー

自動化は大量の時間を節約するのに役立ちますが、常に完全なコントロールを手放したくない場合もあります。そのため、ルールエンジンの戦略を手動で使用することもできます。独自の最適化ツールを作成し、オンデマンドで実行するために必要なすべてを提供します。

この考えに従い、戦略が自動的に実行されている場合でも、変更を適用する前にレビューするかどうかを決定できます。これは、すべてのコントロールを自動化に任せる前に最適化をテストしたい場合に大きな利点です。

6. 最近の変更を除外

同じエンティティに対して連続的な変更を適用するのを避け、再び戦略によって考慮される前に十分な時間を与えることができます。これにより、すでに前日に調整された広告グループの入札を積み重ねたり、ターゲットCPAを変更したりすることを避けるのに役立ちます。

特に、目標を達成するまで入札のようなものを徐々に変更している状況で役立ちます。

例えば、過去7日間のコンバージョン率とターゲットCPAに基づいて理想的なCPCを設定するために入札を自動化する場合、このルールを好きなだけ頻繁に実行しても、入札が制御不能になることを心配する必要はありません。

しかし、次のような自動化はよりリスクがあります：新しいCPC = 古いCPC + $0.10、過去7日間のCPAがCPAターゲットを下回っている場合。

これはリスクがあるのは、このルールを1日に5回実行すると、過去7日間のCPAが最後の入札変更以降のデータの一部しか含まれていないにもかかわらず、5回入札が増加するからです。

Optmyzrを使用すると、最近変更されたアイテムを除外することでこのリスクを取り除くことができます。ルールが実行されるたびに、同じルールによって最近変更されていないエンティティに対してのみ提案を行います。

ルールエンジンは私のお気に入りです。なぜなら、アカウントルールを個々のクライアントがパフォーマンスで見たいものに合わせて調整できるからです。

Larry C, オーナー/オペレーター, 707 Marketing

結論

上記のすべてをまとめると、柔軟性とより多くのコントロールに関するものです。どのツールを使用するかは、ワークフローのどれだけを自動化したいか、どれだけのカスタマイズが必要かによります。

ルールエンジンは間違いなく強力なツールであり、初心者から上級者まで多くの余地を提供します。

もっと知りたいですか？support@optmyzr.comにご連絡ください。喜んでお手伝いします！