1年以内に、2023年7月からGoogleのUniversal Analytics (UA)は新しいデータの記録を停止します。まだ行っていない場合は、Googleのアップグレードアシスタントを使用して、新しいGoogle Analytics 4 (GA4)プロパティを作成する必要があります。
他に何もしなくても、これによりデータの収集を開始でき、来年チームの誰かが必ず求める年次報告書に役立ちます。
もしあなたがPPCマーケターで、Google Analytics 4への移行方法や、PPCにおけるUAとGA4の違いを学びたい場合は、PPC Town Hallで私がGoogle AnalyticsのトップエキスパートであるJanet Driscoll MillerとCharles Farinaに話を聞いた以下のビデオをご覧ください：
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しかし、GA4を設定してレポートを探索した後、多くの広告主が最初に気づくことの一つは、自動移行ツールが目標を引き継いでいないため、オンライン広告の最適化においてデータがあまり役立たないことです。
GA4にコンバージョンや目標を追加することは、移行後の最初のステップの一つであるべきですが、GA4はUAとは非常に異なるため、難しく感じられ、見過ごされがちです。
そこで、この投稿では、まずGoogleがなぜこれを複雑にしたのかを説明し、その後、最小限の労力でエンジニアの助けを借りずに、望む状態に戻す方法をお見せします。
なぜGoogle Analytics 4でページビューコンバージョンが消えたのか？
移行されたUAプロパティからのページビューコンバージョンがGA4にうまく移行されなかった理由は、GA4がUAとは異なる動作をするためです。GA4はページビュー中心ではなく、イベント中心の測定ツールです。
UAでは、すべてのページロードが訪問と見なされ、すべての標準レポートでカウントされました。GA4では、ページロードは依然として追跡されますが、イベントに重点を置くために補助的な役割に relegated されています。
現代のウェブでは、ページビューよりもイベントを追跡する方が理にかなっています。なぜなら、多くのウェブページはインタラクティブで、ユーザーが操作してもリロードされないからです。
例えばGmailを考えてみてください… インターフェースをクリックして異なるメールを見たり返信したりしても、ページがリロードされることはありません。GA4はページロードに頼らず、イベントを通じてこのすべてのエンゲージメントを測定できます。
しかし、ユーザーがリードフォームを送信した後の「ありがとう」ページや購入後の注文確認ページに到達したときのように、コンバージョンがページビューに基づいている場合はどうでしょうか？これらのページビューに基づくイベントをGA4でコンバージョンとして追跡できなくなるのでしょうか？
幸いなことに、まだ可能であり、比較的簡単ですので、GA4プロパティでページビュー駆動のコンバージョンを追加する手順を見ていきましょう。
ステップ1: 拡張計測を有効にする
技術的に過ぎて、ウェブマスターやGoogle Tag Managerを管理する人に、コンバージョンに関連するページにユーザーが来たときに特別なイベントを作成するよう依頼することもできますが、もっと簡単に行うこともできます。
GA4はすでにいくつかのイベントを自動的に追跡しており、ページビューは拡張計測を管理設定でスイッチ一つでオンにすることでユーザーが得られる自動追跡イベントの一つです。
GA4の管理設定の「データストリーム」セクションに移動します：
次にスイッチを切り替えて拡張計測を有効にします：
ステップ2: 特定のページのビューのイベントを作成する
もちろん、すべてのページビューをコンバージョンとして測定したくないので、目標またはコンバージョンとして追跡したいページのイベントを作成して絞り込む必要があります。
「イベント」ページに移動し、新しいイベントを作成するボタンをクリックします：
新しいイベントでは、event_nameを「page_view」と等しく設定し、page_locationパラメータに、目的のコンバージョンページに一致する条件を入力します。私たちの例では、特定のテキストで終わるURLに一致させています：
どのページビューを目標として追跡すべきか思い出せない場合は、GA4に移行した際に削除しなかった古いUAプロファイルに戻り、GA4に持ち込みたい目標の詳細を確認してください：
古いUAアカウントでは、目的地URLが特定のテキストと等しい場合にコンバージョンを追跡していました。そのテキスト文字列を取り、GA4で同等のイベントベースのコンバージョンを作成しています。
以下のUAで指している文字列は、上記のステップ2でGA4のカスタムイベントに入力した同じテキストです：
ステップ3: 新しいイベントをコンバージョンに変える
最後のステップは、新しいイベントをコンバージョンとしてカウントするように切り替えることです。この切り替えは、ステップ2で新しいイベントを作成した直後にたどり着くイベントの設定ページで利用可能です。
ステップ4: データを待つ
新しいイベントのデータは作成後にのみ収集が開始されることに注意してください。GA4はそのイベントのインスタンスを遡って見つけることはありません。同様に、GA4はコンバージョンとしてカウントするように切り替えた瞬間からのみイベントをコンバージョンとしてカウントします。
したがって、数時間後、サイトでコンバージョンが発生していると仮定して、GA4に戻ると、新しいイベントとページビューに基づくコンバージョンの数値が表示されるはずです。
結論
以上です… GA4がUAとどのように異なるかを知れば比較的簡単です。もちろん、Google Analyticsの新しい使い方を学ぶ必要がなければ良かったのですが、それはOptmyzrの管理外です。
このガイドが、GAデータに目標を戻し、GA4から実際の価値を得るのを容易にするのに役立ったことを願っています。
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