複数の広告アカウントを管理することは、終わりのないやることリストのように感じることがあります。検索用語の分析、無駄な支出の回避、パフォーマンスの監視、オーディエンスの追跡など。そしてそれはほんの始まりに過ぎません。
ホリデーシーズンが到来すると、作業量は倍増します。一般的な解決策は？ オートメーションレイヤリングです。
私たちの顧客はこの処理をルールエンジンに依存していますが、多くの新機能が利用可能なため、その完全な可能性を引き出すのは難しいことがあります。
私たちは、パフォーマンスの高い顧客アカウントをいくつか分析し、パフォーマンスを向上させるために使用された革新的な戦略のリストをまとめました。これらの顧客は、業界を超えて数百のアカウントを管理するエンタープライズブランドや代理店（特にeコマースのPPC戦略に重点を置いています）です。
また、これらを自分のアカウントで構築するための設定手順も含めました。
プロのヒント: お気に入りの戦略をグローバルとして設定するには、「3点」メニューをクリックしてください。これにより、1つのテンプレートを作成し、複数のアカウントに個別に設定することなく適用できます。
例えば、ホリデーシーズン中に時間を節約するために、すべてのeコマースアカウントにグローバルな予算管理戦略を適用します。これにより、追加のオートメーションレイヤーが得られ、無数の時間を節約できます！
ルールエンジンとは？
ルールエンジンに不慣れな方のために、簡単な概要をお伝えします。これは、キャンペーンを制御しつつ、バックグラウンドでオートメーションがスムーズに動作するという、両方の世界のベストを組み合わせたものです。シンプルな「If-This-Then-That」ルールを使用して、キャンペーン、広告グループ、キーワードなどを最小限の労力で監視します。
Google Adsの自動ルールが制限されすぎていると感じ、より多くの制御を求める場合、ルールエンジンは完璧なツールです。始めるのに助けが必要ですか？以下のリソースをご覧ください！
ルールエンジンへのナビゲート方法は次のとおりです：
管理 & 最適化 > ルールエンジン > 戦略の表示 & 作成
さらに簡単にするために、アカウントに追加して必要に応じてカスタマイズできる事前構築済みの戦略テンプレートも提供しています。
また、戦略を自動化して時間を節約することも忘れないでください。システムが自動で変更を加えるか、レビュー用の提案を通知するかを選択できます。
こちらが、Pro Plus $500Kの顧客でGoogle Adsの専門家であるMatthieu Tran-Vanがルールエンジンについて語った内容です：
「ルールエンジンは確かにOptmyzrの素晴らしいセクションの1つです。なぜなら、非常に柔軟でスケーラブルな最適化ハブのようなもので、クライアントのために非常に価値のある最適化を無限にカスタマイズして自動化できるからです。」
Matthieuは、同じROASで自動化された最適化を通じて28%の収益増加を達成し、自動化されたカスタム戦略を使用してクライアントごとに毎週20時間を節約しました。彼が時間を節約し、燃え尽き症候群を防ぐための人気のある自動化について説明するビデオはこちらです：
それでは、これらの革新的な戦略に飛び込みましょう！
1. 以前にコンバージョンした製品を見つける
ルールエンジンのスコープ: ショッピング/PMax製品
この戦略は、現在コンバージョンしていないが過去に良好なパフォーマンスを示した製品を特定するのに役立ちます。どれだけの費用がかかり、どれだけのクリックを受けたかを確認する条件を設定します。
これにより、過去にコンバージョンしたが現在はコンバージョンしていない製品のレポートが生成されます。これらをパフォーマンスベースのキャンペーンに配置し、必要に応じてパフォーマンスを復活させるために予算を増やすことができます。
サンプル条件:
推奨: このルールを複製して、異なる期間での製品コンバージョンを比較します。例えば、過去30日間と過去90日間、または前四半期と前々四半期を比較します。
2. 広告コピーの季節への関連性を監視する
ルールエンジンのスコープ: 広告
広告コピーが現在の季節に関連していることを確認します。この戦略は、ブラックフライデー、サイバーマンデー、バレンタインデーなどのホリデーセールに関連するテキストを含むRSAやETAの自動レポートを提供します。
ただし、各季節やイベントごとにトリガーフレーズ（「ブラックフライデー」など）を手動で調整する必要があることに注意してください。ルールエンジンは年の時期を自動的に検出できないため、広告コピーが季節に合うように正しい条件を設定することが重要です。
サンプル条件:
推奨: 各ホリデーシーズンごとにこのルールを複製し、テキストを交換します（例：「ブラックフライデー」から「バレンタインデー」へ）。また、パフォーマンスを評価するためのKPIを追加し、低パフォーマンスの広告を調整してエンゲージメントを向上させることもできます。
3. 天候に基づいてROAS/CPAターゲットを調整する
ルールエンジンのスコープ: キャンペーン
この戦略は特に有用です。例えば、米国の冬にエアコンのような天候に敏感な製品に広告予算を費やしても、コンバージョンを促進する可能性は低いです。逆に、スノーブーツは寒冷地でより良いパフォーマンスを発揮するため、天候に関連した調整を行うことで、重要な場所に支出を集中させることができます。
ターゲット地域の気温や天気予報を確認し、これらの条件に基づいてROAS/CPAターゲットを自動的に変更する条件を設定します。
サンプル条件（例えば冬用機器を販売している場合）:
推奨: キーワード入札、広告グループ入札、キャンペーン予算を調整するための同様の条件を設定するか、天気データに基づいてレポートを生成します。キャンペーンのステータスや位置ターゲティングを天候条件に基づいて変更することだけが目標である場合は、天候ベースのキャンペーン最適化ツールを試してみてください！
4. 予算を把握する
ルールエンジンのスコープ: 予算
4a. 支出を監視するためのシンプルな戦略
特に高支出シーズンでは、過剰支出は常に懸念事項です。予算を一定の割合超えた場合にキャンペーンを一時停止するルールを設定します。
サンプル条件:
推奨: キャンペーンがコンバージョンしているか、ROASターゲットを達成しているかを確認するための追加条件を追加します。また、日々の予算の150%を超えるなど、異なる支出しきい値を超えたキャンペーンのレポートを作成したり、予算の増加が有益な過少支出キャンペーンをチェックすることもできます。
自動一時停止を避けたい場合は、「レポートに含める」アクションを選択して、代わりに日次レポートやアラートを受け取ることができます。
4b. キャンペーンレベルの指標を考慮した高度な予算監視戦略
インプレッションシェアのようなキャンペーンレベルの指標に基づいてキャンペーン予算をどのように変更しますか？Google Adsはキャンペーンと予算を別々のエンティティとして扱うため、キャンペーンレベルの指標を使用して予算を調整するルールを直接作成することはできません。
しかし、回避策があります！ルールエンジンの高度な「キー・バリュー・ペア」機能を使用した2つの戦略アプローチを使用します：
- ステップ1: キャンペーンスコープで戦略を作成し、特定のインプレッションシェアレベルなどの条件を満たすキャンペーンを特定します。これらのキャンペーンは「キー」として機能します。
- ステップ2: 予算スコープで2番目の戦略を使用して、特定されたキャンペーンの予算を更新します。
より明確な説明のために、実際の顧客のユースケースに基づいたビデオを録画しました。こちらをご覧ください：
4c. デマンドジェンキャンペーンの予算ペーシングを自動化する
デマンドジェンやPerformance Maxキャンペーンの予算を管理するためのよりスマートな方法をお探しですか？
Googleのネイティブ予算スクリプトはこれらの新しいフォーマットをサポートしておらず、日々の予算ペーシングに関する硬直した仮定のために過剰支出や過少支出を引き起こすことがよくあります。手動チェックは時間がかかり、エラーのリスクを増やし、特に月末にはストレスを増加させます。
私たちの顧客、Blue Yarn MediaのHeather Darabは、より多くの制御を提供し、リアルタイムのキャンペーンパフォーマンスに適応する戦略を作成しました。彼女の設定は、手動チェックやカスタムスクリプトを必要とせずに、月全体で予算ペーシングを均等化する、数式駆動のアプローチを基本としています。
彼女の戦略に触発されたサンプル条件:
条件やルールのアクションでカスタムメトリクスを使用できます。例えば、月次予算、月の残り日数など、サンプルシートに記録されたデータを使用します：
「デマンドジェンの予算を管理するために設定したルールエンジン戦略で、少なくとも週に1時間は節約できると言えるでしょう。しかしそれ以上に、キャンペーンが予算を超えているかどうか、クライアントの目標を達成できるかどうかを心配するストレスも軽減されます。
心の平和は大きな利点です。今では手動作業が少なく、エラーも減り、クライアントの信頼を維持するのにも役立ちます。」 - Heather Darab, Founder, Blue Yarn Media
5. チームによるアカウント変更を監視する
ルールエンジンのスコープ: 変更履歴
大規模なチームでの変更を追跡するのは難しいです、特に忙しいシーズンでは。このルールは、変更を行ったメールアドレスや適用された日時を含むすべての変更のレポートを生成します。
なぜこれを行うのか？
すべての変更の定期的なレポートを持つことで、先月のキャンペーンを輝かせた要因を特定したり、パフォーマンスが低下しているものをトラブルシューティングするのに役立ちます。
サンプル条件:
推奨: 大規模なアカウントの場合、特定のキャンペーンやチームメンバーごとに「キャンペーン名にXYZが含まれる」や「ユーザーのメールにabc@example.comが含まれる」などの条件を使用して個別のルールを作成します。これらのレポートをスプレッドシートに取り込み、異なるアカウントやチームメンバーごとに別々のタブを使用します。
6. キーワードのマッチタイプを監視する
ルールエンジンのスコープ: キーワード
この戦略を使用することで、キーワードのマッチタイプがキャンペーン構造に正しく整合していることを確認できます。これは重要です。なぜなら、誤ったマッチタイプグループにあるキーワードは、パフォーマンスに大きな影響を与える可能性があるからです。例えば、ブロードマッチタイプは、慎重に配置されていない場合、あまりにも多くの無関係な検索を引き込む可能性があり、エグザクトマッチは誤用されるとトラフィックを制限する可能性があります。この戦略はそのようなインスタンスをフラグし、クリーンなアカウント構造を維持するのに役立ちます。
サンプル条件:
推奨: ブランドキーワードと非ブランドキーワードを監視し、それらが正しいキャンペーンに配置されていることを確認するためにこのアプローチを適用します。この戦略のために「キャンペーン名に<ブランド名>が含まれる」および「キーワードに<ブランド名>が含まれない」などの条件を作成します。
これらの戦略を今すぐアカウントに設定しましょう
このリストは、ルールエンジンで可能なことのほんの一部に過ぎませんが、最適化を次のレベルに引き上げ、このシーズンに競合他社に先んじるための素晴らしい出発点です。
これらのルールの設定に助けが必要ですか？サポートチームにお問い合わせください！
まだOptmyzrの顧客でない場合は、14日間の無料トライアルを開始して、ルールエンジンがキャンペーンをどのように強化できるかを探索してください。
よくある質問
1. ルールエンジンとは？
ルールエンジンはOptmyzrのカスタムルールビルダーであり、「If-This-Then-That」ルールを使用してレポートを生成し、最適化を実行し、カスタムアラートを設定できます。これらのルールを自動化して、好みの頻度で実行することもでき、オートメーションと制御を組み合わせることができます。
2. ルールエンジンはどの広告プラットフォームをサポートしていますか？
ルールエンジンを使用して、Google Ads、Microsoft Ads、Amazon Ads、Facebook Adsを最適化および分析できます。
3. ルールエンジンの自動化は、私の承認なしに広告プラットフォームに変更を直接適用しますか？
システムがルールに基づいて変更を直接適用するか、提案を含むメールやSlack/MS Teams通知を送信し、手動で変更をレビューして適用するかを選択できます。
