Googleはサンフランシスコのフェアモントホテルで開催された年次AdWordsイベント「Global Performance Summit」にて、いくつかのエキサイティングな変更を発表しました。私が最も注目している変更点をご紹介します…

テキスト広告が長くなる

AdWordsプロダクトマネジメント担当副社長のJerry Dischler氏は、テキスト広告はAdWords導入以来基本的に変わっていなかったが、モバイルファーストの世界においては再考すべきだと考えたと述べています。この取り組みの結果、広告主にとって初めてのエキサイティングなアップデートが実現しました。Expanded Text Adsは、これまでより約50%多くのスペースで広告文を書くことが可能になります！

今後数ヶ月で、広告は30文字の見出しが2つ、80文字の説明文が1行となります。これは従来より45%も多い文字数であり、説明文が2行から1行に統合されるため、説明文1行目を旧35文字の制限に近づけるために短い言葉を探す必要がなくなり、より自然な表現で書けるようになります。

では、この変更の影響は何でしょうか？Googleの測定によると、Expanded Text AdsのCTRは通常のテキスト広告と比べて20%向上しています。より多くのスペースを占有するため、これは妥当な結果と言えます。すべての広告主が新フォーマットを活用し、ユーザーが広告を見る際の新たな標準となった時に、この数値がどのように安定するか興味深いところです。

タブレットの入札調整が可能に

Enhanced Campaigns導入以来、広告主は異なるデバイスでの入札調整に対するさらなるコントロールを求めてきました。モバイルの入札調整は-100%から+300%の範囲で制御可能でしたが、タブレットのトラフィックはパソコンと同じ入札でまとめられていました。

AdWordsは広告主の要望に応え、タブレットの入札調整を導入しますが、入札調整は引き続き広告グループ単位でのみ可能です。キーワード単位でのデバイス別入札調整は、シングルキーワード広告グループ（SKAGs）を作成しない限り設定できません。ちなみに、更新版のKeyword Lasso One-Click Optimization™では、良質なクエリを自動的にシングルキーワード広告グループに追加する機能を最近導入しました。まだ試していない方はぜひお試しください。

Jerry Dischler氏によると、一部の広告主はモバイルトラフィックからより高い価値を見出しており、その結果、入札増加の上限を300%から900%に引き上げる予定です。

また、より微妙ながら重要な変更として、入札はもはやパソコンのトラフィックに基づいて固定されません。選択したデバイスに基づいて入札を設定し、残りの2つのデバイスに対して調整を行うことが可能になります。これにより、パソコンの入札を-100%に設定してモバイル専用キャンペーンを簡単に運用できるという興味深い機能が開かれます。

この点が重要な理由は… Optmyzrによる仮想例で、タブレット（およびモバイル）のコストがそれらのデバイスからのコンバージョン価値を上回っているケースが示されています。

賢明な広告主はこれを最適化し、価値をコストに見合うよう調整します。モバイルではすでに可能でしたが、タブレットのトラフィックはパソコンと一緒に扱われていたため、コストが高すぎて縮小できず赤字になるか、パソコンよりパフォーマンスが良くても入札を上げられず機会損失になるかのどちらかでした。

その他の発表

私のお気に入りの2つの製品アップデートに加え、Googleからは以下の発表もありました：

• 広告主が提供する見出し、画像、説明文、URLに基づくレスポンシブディスプレイ広告。

• 在庫フィードやプロモーションフィードのデータを活用した新しいカスタマイズ可能なローカルビジネスページ。

• マップ上の新しいプロモーテッドピン。

• 広告とのインタラクションに起因する店舗訪問を測定するGoogleの手法の強化。ビーコン技術の利用も含まれる可能性があります。