AdWordsでショッピングキャンペーンの管理にどれくらいの時間を費やしていますか？このブログ記事では、ショッピングキャンペーンの最適化と管理を自動化することで時間を節約する方法についてお話しします。
1. キャンペーンの作成
最初のステップは、適切に定義された商品グループを持つ、よく構造化されたショッピングキャンペーンを作成することです。AdWordsの検索キャンペーンではキーワードが入札可能な要素ですが、ショッピングキャンペーンでは商品グループがそれに当たります。理想的な構造は、フィード内の各アイテムに対して個別の商品グループを持つことです。これにより、パフォーマンスに基づいて最も詳細なレベルで入札を制御および管理することができます。AdWordsでは、アイテムIDごとに1つの商品グループを作成するのは難しいです。なぜなら、それらを手動で分割する必要があるからです。このため、フィードのサイズによっては、ショッピングキャンペーンの設定に数時間または数日かかることがあります。
OptmyzrのShopping Campaign Builderを使用すると、数分でショッピングキャンペーンを作成できます。商品フィードをどのように分割したいかを定義し、ワンクリックでAdWordsに商品グループをアップロードできます。Shopping Campaign Builderの動作を示す短いビデオをご覧ください。
2. 入札の管理
商品グループの入札を管理する際には、それらが生成する収益と投資収益率（ROAS）を考慮することが重要です。アイテムIDごとに1つの商品グループを持つことで、非常に詳細なレベルで投資収益率を測定しながら入札を管理する柔軟性が得られます。しかし、数千の商品グループがある場合、AdWordsは簡単ではありません。商品グループの入札をスケールで管理するのに役立つOptmyzrの3つのツールを紹介します。
Shopping Bidder
これは、パフォーマンスに基づいて商品グループの入札を変更できるワンクリック最適化™です。ROAS>100%およびROAS<100%の商品グループの入札を変更することを選択できます。また、カスタムフィルターを作成して最適化戦略を自動化することも可能です。これにより、パフォーマンスに基づいて商品グループの入札を変更できます。このバージョンのShopping Bidderでは、商品グループレベルでデータを表示できます。
Shopping Attribute Bidder
この新しいショッピングキャンペーンの最適化では、属性に基づいて商品グループ全体のデータを集約および組み合わせ、それを使用して入札を変更できます。フィードにある色、サイズ、性別、グループIDなどの属性から選択できます。これが強力なのは、キャンペーン全体のデータを集約し、構造に関係なくスケールで入札を変更できることです。Shopping Attribute Bidderの動作を示すビデオをご覧ください。
Rule Engine
Optmyzrの新しいRule Engineは、商品グループのパフォーマンスを分析する柔軟性と、入札の変更方法を提供します。ショッピングキャンペーンの入札戦略を自動化することができます。例えば、商品グループのパフォーマンスを広告グループやキャンペーンと比較するための数式を使用できます。同様に、新しい入札を計算する際にコンバージョン率を考慮した数式を使用して入札を変更することもできます。
Shopping BidderとRule Engineは、絶対数またはパーセンテージで入札を変更することができます。
3. キャンペーンの更新
AdWordsでショッピングキャンペーンを作成した後、フィードに基づいて商品グループの数が自動的に変わることはありません。例えば、靴を販売していて、フィード内の各モデルまたはアイテムIDに対して1つの商品グループを作成したとします。新しい種類の靴がフィードに追加されると、AdWordsは自動的にそれらの商品グループを作成しません。その結果、新しい商品は「その他すべて」に入ってしまいます。これにより、「その他すべて」は通常入札が低いため、非常に少ないトラフィックしか得られない可能性があります。
これを避けるために、AdWordsアカウントにアクセスして「その他すべて」に入った商品のために新しい商品グループを作成することができます。または、OptmyzrのShopping Refresherを使用することができます。
Shopping Refresher
このワンクリック最適化™は、フィードに追加された新しい商品を自動的に見つけ、ショッピングキャンペーンの構造を特定し、新しい商品グループを作成します。Shopping Refresherには2つのバージョンがあります。通常版では、広告グループごとにリフレッシャーを実行できます。Pro版では、キャンペーン内のすべての広告グループに対して一度に実行できます。Pro版は、キャンペーン構造がそれを必要とする場合、新しい広告グループも作成します。Shopping Refresherの動作を確認してください。 Shopping Refresher Pro（現在ベータ版）を試すには、サポートチームにお問い合わせください。
質問がありますか？support@optmyzr.comまでご連絡ください 🙂
