Amazonは、20のグローバル市場でGoogleショッピング広告から撤退しました。長年にわたり、彼らはオークションで支配的な力を持ち、多くの業種で最大30%のインプレッションシェアを占めていました。
彼らの不在は風景を変えます。CPCのトレンドが変わるかもしれません。インプレッションシェアが再分配される可能性があります。そして、広告主はパフォーマンスをより注意深く監視して軌道を維持する必要があります。
ここでは、どのように対応するか、そしてOptmyzrがどのように役立つかを紹介します。
キャンペーンの変化をリアルタイムで監視する
主要なプレイヤーがオークションから退出すると、キャンペーンのパフォーマンスが急速に変化する可能性があります。CPCやインプレッションシェアの小さな変化が積み重なり、特に大規模なアカウントやポートフォリオでは影響が大きくなります。
Optmyzrは以下の方法で情報を提供します：
インプレッションシェア、CPC、支出、コンバージョンなどのKPIアラート
キャンペーンに異常があるとき、例えば予期しない過小支出や過剰支出が発生したときに通知を受け取ります。
例えば:
- 過小支出: 予想よりもはるかに少ない支出をしているキャンペーンをキャッチ（例：平均より82%低い）。
- 過剰支出: 誤って入力された予算や、Amazonがオークションから退出したことで利用可能なトラフィックの急増によって引き起こされた過剰支出などの潜在的な問題を早期に発見。
OptmyzrのAnomaly Alerts（自動アラートとも呼ばれる）を使用すると、リンクされたGoogle Ads、Microsoft Ads、またはFacebook Adsアカウント全体で自動通知を受け取ります。
これらのアラートは、Optmyzrのアラート設定ページでデフォルトで見つけることができます。
メール、Slack、またはMS Teamsによる通知
インプレッションシェア、CPC、支出、コンバージョンなどの主要な指標を追跡し、誤った方向に動いたときに通知を受け取ります。
例えば:
- CPCの急上昇: コストが突然通常のレベルを超えたときにアラートを受け取る。
- コンバージョンの減少: パフォーマンスが低下し始めた場合に早期に問題をキャッチ。
これらのアラートは、Optmyzrのアラート設定ページでカスタマイズできます。
PPC Investigatorツールによる根本原因分析
PPC Investigatorは、特定のアカウントでどの要素が指標の増減を引き起こしたのか、キーワード、配置、またはネットワーク全体が変化を引き起こしたのかを正確に見つけるためのインサイトツールです。
それには2つのコンポーネントがあります：
- 原因チャート
- 根本原因分析
原因チャート
原因チャートは、すべての指標のパフォーマンスが他の基礎的な指標のパフォーマンスに依存しているという事実に基づいています。異なる指標間の関係を利用して、潜在的な因果関係を示します。
根本原因分析
どの指標に取り組む必要があるかを特定した後、根本原因分析はさらに一歩進んで、アカウントの変化に責任のある正確なキャンペーン/広告グループ/商品パーティション/キーワードなどを強調します。
2つの日付範囲を比較したときに、アカウントの変化に大きく貢献したトップムーバーを示します。特定のアカウントのトップ3のプラスおよびマイナスのムーバーを表示できます。
「まるで[Amazon]がMerchant Centerから完全に切断されたかのようです。」
— David Kyle, National Positions
これらのツールは、予期しない変化を早期にキャッチし、より広範なパフォーマンスに影響を与える前に対処するのを容易にします。
変化する条件に基づいて予算を調整する
Amazonがいなくなったことで、一部のセクターではCPCが減少するかもしれません。他のセクターではより積極的な入札が見られるかもしれません。いずれにせよ、広告主は予算の進行を見直し、現在のパフォーマンスと一致していることを確認する必要があります。
Optmyzrの予算ツールには以下が含まれます：
- アカウントまたはポートフォリオの予算進行ダッシュボード
- 過剰配信を防ぐためのキャンペーン自動停止機能
- 新しい予算サイクルでのキャンペーンの自動再開
- 日々の進行トレンド、平日の内訳、AI生成の要約
効果的な予算進行は、キャンペーンが月を通して軌道に乗ることを保証します。自動アラートを使用して、Google Ads全体で月次予算を追跡し、シームレスなクロスプラットフォーム管理を可能にします。
Optmyzrでは、これらの進行アラートがアラート設定ページに自動的に追加され、複数のユーザーに通知するなどの高度なオプションを管理できます。
サイクル日付や月次予算の目標を編集すると、すべてのポートフォリオダッシュボードに自動的に反映されます。
例えば: 月の15日までに支出を監視し、キャンペーンが予算の50-60%に達することを確認します。
なぜ重要か: これにより、予算の大幅な変動を防ぎ、パフォーマンスが一貫していることを保証します。
「私は常にクライアントに予算がどのように利用されているかを示すことの重要性を強調しています。Budget Pacingツールはこのプロセスを非常に簡単にしてくれ、私のチームと私が月の残りの期間に何を期待するかを理解し、次の広告費をどこに投資するかを決定するのに役立っています。」
— Mike Rhodes, Founder, WebSavvy
「Amazonは私たちのクライアントベースの約30%のショッピングオークションに登場します—これは大きな変化です。CPCは下がっていませんが、確かに見直すべきです。」
— Josh Duggan, Vervaunt
市場が変動する中で柔軟性を保つ
この退出が一時的なものである可能性があるという憶測もあり、Prime Dayに関連している可能性がある一方で、より広範なテストとして見る人もいます。いずれにせよ、トレンドを監視し迅速に対応できる広告主がより良い位置に立つでしょう。
Optmyzrはチームを支援します：
- Amazon後のパフォーマンス変化を示すアラートを設定
- CPCやインプレッションシェアの変動に応じて予算を調整
- GoogleとAmazon Adsの結果を比較
- 最新のキャンペーンデータを使用して情報に基づいた変更を行う
「今こそ、ブランドや代理店がGoogle検索からAmazon広告をアトリビューション付きで実行する絶好の機会です。AmazonからのGoogleショッピング広告による無料のカバレッジを受けなくなったためです。」
— Brandon Yann, VML
まとめ：今何に焦点を当てるべきか
ショッピングまたはAmazon広告を管理している場合、次のステップを検討してください：
✅ CPCやインプレッションシェアの変化に対するキャンペーンパフォーマンスを見直す
✅ チャネル全体で主要指標のアラートを設定
✅ 過剰支出を避けるために予算の進行を監視
✅ 短期的な機会のためにプラットフォーム間で結果を比較
Optmyzrは広告主が効果的に対応するのを支援します
Optmyzrのツールは、より迅速な診断、より明確な報告、広告プラットフォーム全体でのより制御された予算管理をサポートします。
変化する市場では、そのような可視性が広告主が事後に慌てて対応することなく実用的な決定を下すのに役立ちます。
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