Traffic Sculptor One-Click Optimization™を構築する際に、否定キーワードを追加することが必ずしも良いことではないユニークなユースケースを発見しました。このユースケースに対処するために、Traffic Sculptorのアルゴリズムでは、Low Search Volumeのキーワードを正確一致の否定キーワードとして追加しないようにしています。これが重要な理由を知るために読み進めてください。

否定キーワードを使用してトラフィックを誘導する

否定キーワードの基本的な使用法は、無関係なトラフィックをフィルタリングすることです。より高度なレベルでは、広告グループレベルでトラフィックを適切な広告グループに誘導するために使用されます。例えば、黒い靴用の広告グループと白い靴用の広告グループがある場合、黒い靴を白い靴の広告グループに否定キーワードとして追加することで、黒い靴を検索したときに白い靴に広範一致せず、間違った広告が表示されないようにします。これがTraffic Sculptorの基本原則です。

この戦略によれば、ある広告グループに正確一致でキーワードを追加すると、それが広範一致のキーワードを持つ他の広告グループに否定の正確一致として追加されます。これは通常のキーワードでは問題なく機能しますが、‘low search volume’のキーワードでは逆効果になることがあります。

Low Search Volumeキーワードでこの戦略が逆効果になる理由

Low Search Volumeキーワードとは、Googleによる最低限の検索ボリュームを満たしていないキーワードです。これらのキーワードはオークションに参加できず、広告をトリガーしません。時間が経つにつれて、これらのキーワードの検索クエリ数が増加すると、Googleはlow search volumeのステータスを解除し、キーワードがオークションに参加できるようになります。

通常、4語以上のキーワードが正確一致またはフレーズ一致で使用されると、low search volumeカテゴリに入ります。Low Search Volumeキーワードを広範一致の広告グループに正確一致キーワードとして追加するのは、誰かがそのキーワードで検索したときに、広範一致の広告グループではなく、正確一致の広告グループの広告が表示されるようにするためです。

しかし、これを行うことで、そのキーワードがアカウントから広告をトリガーすることは決してありません。これは、low search volumeキーワードがオークションに参加せず、広範一致の広告グループに否定として追加されているため、広範一致することがないからです。最終的な結果として、そのキーワードにはトラフィックがありません。

これを例で説明しましょう。異なる広告グループに2つのキーワードがあります。

広告グループ名: Black Shoes – Broad
キーワード: black shoes
否定キーワード: -[black shoes with red stripes]

広告グループ名: Black Shoes – Exact,
キーワード – [black shoes with red stripes]

検索語句black shoes with red stripesがblack shoesに広範一致しないようにするために、black shoes with red stripesを広告グループBlack Shoes – Broadに否定キーワードとして追加しました。

ユーザーがblack shoes with red stripesを検索すると、理想的には広告グループBlack Shoes – Exactの正確一致キーワードに一致するはずです。しかし、このキーワードがlow search volumeとマークされているため、オークションに参加することはありません。次のオプションは、広告グループBlack Shoes – Broadのキーワードblack shoesに広範一致することです。しかし、その広告グループに正確一致の否定として追加されているため、一致しません。最終的な結果として、検索クエリはアカウント内のどのキーワードにも一致せず、広告は表示されません。

キーワード[black and white striped shoes]はLow Search Volumeとマークされています。誰かが‘black and white striped shoes’を検索すると、このキーワードはそのステータスのために広告を表示する資格がありません。しかし、これはアカウント内の別のキーワードに広範一致またはフレーズ一致する可能性があります。