基本に戻る: Google AdWordsにおけるキーワードマッチタイプの理解

AdWordsでお金を節約する最も簡単な方法の一つは、キーワードマッチタイプを正しく使用することです。AdWordsの魅力は、あなたが提供しているものに興味を持ちそうなユーザーに広告をターゲットできるその驚異的な能力にあります。ターゲットが広すぎると、購入する可能性が低い人々からのクリックでお金がかかることがあります。

そこで、利用可能なさまざまなキーワードマッチタイプについての基本情報と、それぞれを使用する際の推奨事項を紹介します。

Google AdWordsは、広告が表示される検索クエリを制御するために使用できる5つのキーワードマッチタイプを提供しています。これらは基本的に、キーワードを検索クエリにどの程度一致させたいかを制御し、予算が限られている場合にコストを制御するのに役立ちます。

1. ブロードマッチ

名前が示すように、これは最も寛容なマッチタイプです。これは、スペルミス、同義語、関連検索、その他の関連するバリエーションを含む、キーワードに広く関連するものに一致します。単語の順序に関係なく、キーワードを検索クエリに一致させます。たとえば、キーワードが「女性の靴」の場合、「靴 女性」、「レディースシューズ」、「女性のサンダル」、「女性用の黒い靴を買う」などに一致します。これはAdWordsのデフォルトのマッチタイプです。

キーワードラッソ: インライン編集、除外キーワード、アドバンストモード & その他

Keyword Lassoのワンクリック最適化は、私たちのツールスイートの中で最も使用されている最適化の一つです。これはAdWordsの検索語句レポートを分析し、パフォーマンスに基づいてどの検索語句をキーワードとして追加すべきかを推奨します。この最適化をさらに強力にするために、多くの新機能を追加しました。詳細は以下の通りです：

検索語句をネガティブまたはポジティブキーワードとして追加

Keyword LassoからAdWordsアカウントに検索語句をネガティブまたはポジティブキーワードとして追加できるようになりました。表示したくない検索語句が見つかった場合、それをネガティブとして追加します。キーワードのマッチタイプがネガティブに設定されている場合、その行は赤でハイライトされ、ネガティブキーワードとポジティブキーワードを視覚的に区別するのに役立ちます。「選択したキーワードをアカウントに追加」をクリックすると、システムはネガティブとポジティブの両方のキーワードを一緒に追加します。

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キャンペーンと広告グループの命名規則

新しいAdWordsアカウントを作成する際、私たちはすぐにキャンペーンや広告グループを作成し、キーワードを追加し、広告を作成します。キャンペーンや広告グループにどのような名前を付けるかについてはあまり考えません。しかし、名前には多くの意味があります。キャンペーンや広告グループの名前の付け方はアカウントのパフォーマンスには影響しませんが、命名規則に従うことで、アカウントが管理の悪夢になるのを防ぐことができます。

キャンペーンと広告グループの命名方法

AdWordsアカウント内のキャンペーンは通常、サイト上の主要な製品カテゴリです。キャンペーンにはカテゴリ名を付け、カテゴリに複数のキャンペーンがある場合は\[カテゴリ名\] – \[サブカテゴリの番号または名前\]を使用します。例えば、メンズ、レディース、キッズのようなカテゴリを持つショッピングサイトでは、Men – Clothes、Men – Shoesなどのキャンペーン名を付けることができます。同様に広告グループの名前には、サブカテゴリ名にキーワードテーマを追加します。以下の例を参照してください。