PPCの役割とそのデジタル広告全体における関連性が、今日少し（いや、かなり）大きくなりました。今週、Microsoftは新しいブランド「Microsoft Advertising」を発表し、より制限的な「Bing Ads」という名前を脱却します。これは単なる名前の変更以上のものです。
Microsoftは、今週のレドモンドでのGlobal Partner Summitで、PPC広告プラットフォームのブランド変更を展開しています。Bing Adsの検索市場での存在感を拡大するためのリブランドの決定は、Microsoftの全体的なエンゲージメント戦略に対するより広範な能力と深い結びつきを示す動きです。
なぜMicrosoftはこれを行っているのでしょうか？2018年7月にGoogleがAdWordsをGoogle Adsに改名したことを思い出してください。これは、プラットフォームがテキスト広告を超えて進化したことを示すための明らかな動きでした。
Microsoftの動機も同様の考えに根ざしています。ペイ・パー・クリック広告は、検索語句と意図を広告機会と一致させて行動を促すことを超えて進化しています。Microsoftは、Microsoft Advertising（以前のBing Ads）を検索マーケティングのより広範な側面と一致させています。本日の発表では、「各接続を、ちょうど適切な時間と場所で一対一に感じさせる」ことについての考えを先頭に立てました。
Microsoft Advertisingにリブランドすることで、PPCの世界で行っていることを、Microsoft Audience Networkなどの他のマーケティング特化製品とより簡単に結びつけることができます。また、現在「Microsoft Ads Partner Program」として知られるパートナープログラムとのより深い結びつきを開発する計画もあります。
Bing Adsの名称変更に伴い、Microsoftは新しいSponsored Productsオファリングを発表しています。この新しいプログラムは、メーカー（ブランド）と販売者（小売業者）間のマーケティング努力の革新的な新しい整合をもたらします。新しいレポートと最適化の機会により、ブランドと小売業者がより直接的に協力して成功を共有することが容易になります。
成長、勢い、方向性
Googleは依然として市場の大部分を占めていますが、特に米国では、Microsoftは今やより積極的にアクセルを踏んでいるようです。Bingの市場シェアが100か月連続で成長し、Verizon Mediaとの戦略的な推進により、MicrosoftはもはやBing Adsが単一の隅にあるPPCビジネスであるという認識を持つことはできません。プラットフォームと機会は大幅に拡大しており、これは主に機械学習と人工知能の急速な進歩によって推進されています。
今日の発表から知っておくべき4つのポイント：
1. Bing（検索エンジン）は依然としてBingです。Microsoftは消費者に認識されている検索プラットフォームのブランドを全く放棄していません（Googleに対抗して勢いを増しているものをいじる必要はありません）。Bingユーザーは依然としてbing.comにアクセスして検索の旅を始めます。ブランド変更はBingに関連する広告プラットフォームに関するものです。
2. MicrosoftはSponsored Productsオファリングの周りに最大の機会を見ているかもしれません。これは重要です。なぜなら、ブランドオーナーは自社製品が小売業者を通じてどのようにパフォーマンスしているかについてのより深い洞察を得ることができるからです。今日、リテーラーとブランドが両方とも製品広告を運用している場合、ブランドオーナーは自社製品が市場で実際にどのように評価されているかを明確に把握できません。彼らは自社のキャンペーンからの統計しか見ていません。
3. 新しいSponsored Productsの機会により、ブランドは小売業者を通じて広告されたときに自社製品がどのようにパフォーマンスするかを確認することで、より完全な画像を得ることができます。
4. 小売業者もこれらの変更から利益を得ることができます。なぜなら、ブランド自体が広告費の一部を負担する可能性のある契約を結ぶための扉がより広く開かれるからです。共有された利益＝共有された関心。
Bing検索プラットフォームを通じた消費者体験の継続的な改善が期待されます。Bingの市場シェアの増加傾向と相まって、これらの変更は製品広告へのクリックをさらに促進すると予想されます。これは、特に過去数年間で急増している広告カテゴリです。
BingとGoogleは、検索の覇権を巡って争い続けるでしょう。これは市場における健全な競争の最良の例の一つかもしれません。大手プレイヤーの各動きにより、消費者とその瞬間に人々と関わるために支払う広告主に対してより大きな価値を提供する必要があります。
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