検索広告のリーダーとして、Googleは常に広告主が製品やサービスを紹介するための新しい方法を革新し、開発しています。長年の機能であるShowcase Shopping Adsは、小売広告の中心であり、企業がファネルの上部にいるオーディエンスをターゲットにするのに役立っています。
商品広告と同様に、Showcase広告は検索エンジン結果ページ（SERP）の検索広告の上に表示されます。これをクリックすると、広範な検索クエリに一致する製品が表示され、検索用語に一致する製品の拡張カタログが表示されます。2017年から稼働しているShowcase広告は、小売業者にとってほぼ仮想の店舗のようなものです。
Showcase広告の最近の変更をいくつか見て、検索マーケティングコミュニティにとって何を意味するのかを見てみましょう。
1. Showcaseフォーマットの再設計
ユーザーのエンゲージメントを高め、より良いパフォーマンスを促進するために、Showcase Adsは完全に再設計されています。この新しいフォーマットは8月までに完全に展開される予定です。
この再構築により、ブランド名がクリック可能になり、ユーザーは小売業者間を簡単に切り替えてグループを表示できるようになりました。Googleはまた、広告作成プロセスで広告主が説明を入力するスペースを追加しました。
この新しいアップデートにより、ユーザーはクエリに最も関連性の高い小売業者のオファーのカルーセルを見ることができます。マーケターは広告作成プロセス中にカテゴリーページのURLを入力することもできます。
2. 動的Showcase広告: 広告バリエーションレポートは利用不可に
7月に、Googleは広告テキストのバリエーションメトリクスに関する月次レポートの提供を停止しました。動的Showcase広告のパフォーマンスを報告するには、広告主はパイロット前後のアクティベーションを測定できます。また、Google Adsのランディングページレポートを参照して、ホワイトリストに登録された広告グループ内の動的に生成されたURLへのトラフィックを測定することもできます。
3. Showcase広告がスウェーデンとオランダで完全に展開
Showcase広告は、この夏からスウェーデンとオランダの広告主に完全に利用可能になっています。これらの市場の既存の広告主は、この導入により2〜3倍のボリューム増加を期待できます。
Optmyzrのアップデートに対する見解
ショッピング広告は、eコマースの検索クリックの主要なソースの一つです。そして、特定の商品を探しているときに消費者と販売者を結びつけるのに優れていますが、購入の旅の初期段階にいる消費者にはあまり役立ちません。Showcase広告は、ユーザーのクエリがまだかなり一般的な場合に、広告主がさまざまな製品を表示できるようにすることで、これを助けます。
広告バリエーションレポートが廃止されることについては、Googleがプロセス全体を自動化し、人間の干渉を避けたいと考えている、ハンズオフの自動化への動きの一例と言えます。これは、管理することがほとんどないSmart Shopping Adsを思い出させるかもしれません。
しかし、Optmyzrでは、広告主が異なるROAS目標を持つ複数のSmart Shoppingキャンペーンを作成することで、より良い結果が得られると考えています。また、Shopping Analysis toolを使用することで、どの製品ミックスが最も効果的かなどの洞察を広告主に提供し続けることができます。
この洞察を最適化に変えることで、パフォーマンスが低い製品をSmart Shoppingキャンペーンから除外することができます。そのため、管理することがほとんどないように見えても、最良の広告主はOptmyzrのようなツールを使用してキャンペーンからもう少し効率を引き出し、競争の先を行く方法を見つけるでしょう。
