あなたの意思決定が何千もの人々や企業に影響を与える場合、たとえ一見些細なことであっても真剣に取り組む必要があります。Optmyzrでの私たちの選択は、Google 広告やその他のプラットフォームでのお客様の成功に大きな役割を果たしているため、PPC業務をより簡単かつストレスの少ないものにする新しい方法を常に模索しています。
その一例が、バリューベース入札戦略です。これは、エンド広告主やパフォーマンスエージェンシーのマーケターの間で人気が高まっている手法の一つです。結局のところ、誰もがコンバージョンの価値を最大化したいはずです。
残念ながら、多くの「ソリューション」はGoogle 広告で既にできることを単に再パッケージ化しているだけであり、私たちにとってそれは十分とは言えません。広告主が見た目だけ変えたインターフェースや、わずかに改善された体験に対して料金を支払うべきだとは考えていません。
前回の記事では、Google 広告におけるバリューベース入札のすべて—その概要、仕組み、始め方、やってはいけないこと—を詳しく解説しました。今回は、Optmyzrでバリューベース入札戦略を活用するための機能をご紹介します。
私たちのプロダクトデザイン哲学は、「関連性」「スケール」「コントロール」の3つの原則を中心に据えています。これらはすべて、広告キャンペーン、チーム、ビジネスのパフォーマンスを向上させるためのツールを提供することに関わっています。
- 関連性：Googleが既にチームに提供している機能を補完・強化し、スピードアップします。
- スケール：あらゆる規模・目標のビジネスや広告主に対応できる機能を提供します。
- コントロール：自動化でも手動でも、アカウントの動作や成果に対して最終的な決定権を持てます。
これらの考え方をバリューベース入札戦略やSmart Biddingにどのように適用しているか、いくつかご紹介します。
Segment Explorerでインサイトを発掘
機能概要: Segment Explorerは、接続されたGoogle Analyticsアカウントのパフォーマンス指標を、複数のディメンションを組み合わせて一度に表示できます。
課題解決: Google Analyticsのインターフェースでは、複数のオーディエンスセグメントのパフォーマンスデータを同時に見るのが困難です。Segment Explorerを使えば、異なるオーディエンスセグメントを簡単にビューに追加できます。ただし、API経由で許可されていないセグメントの組み合わせ（ディメンション）もあり、無効な組み合わせを選択するとエラーメッセージが表示されます。
使い方: デモグラフィック、地域、興味、テクノロジーなど、複数のディメンションのグループごとにパフォーマンスデータを確認し、どの組み合わせがより良い成果を出しているかを明らかにします。
Segment Scorerで価値を割り当てる
機能概要: Segment Scorerは、地理、デバイス、オーディエンスごとにセグメントを評価できます。例えば、米国の21～35歳の男性や、100ドル以上を消費した訪問者など、平均コンバージョンと比較してビジネスにとってどれだけ価値があるかを基準に評価します。
メリット: コンバージョンのビジネス価値に沿ったセグメントをスコアリングすることで、Conversion Value Rulesを通じてGoogleにデータを提供し、Smart Biddingのパフォーマンスをさらに最適化できます。これらの値は、Google 広告で観測・取得できない文脈（例：ショッピング取引の利益率、商業リードの案件規模、顧客生涯価値など）に基づくことが重要です。
使い方: Google 広告アカウントの接続が必要です。Google Analyticsアカウントは必須ではありませんが、あると便利です。さまざまなセグメントが表示されるので、平均コンバージョンと比較したビジネス価値に応じて1～5で評価します。チーム全員でセグメントを評価できます。
Optimize Value Rulesで入札を調整
機能概要: このツールは、Segment Scorerでの評価に基づき、Conversion Value Rulesの入札額の大きさを推奨・調整します。Conversion Value Rulesを使うことで、コンバージョンの価値をビジネスに合わせてより適切に表現できます。Smart Biddingはこれらのルールを活用し、地域・デバイス・オーディエンス（ファーストパーティまたはGoogle）ごとにリードのオークション時入札をリアルタイムで調整し、その結果データを使ってリードやコンバージョンの質をさらに向上させます。
課題解決: Optimize Value Rulesは、ビジネス知識とGoogleの最適化能力のギャップを埋め、コンバージョン価値の最大化に役立てます。Segment Scorerで割り当てた値に基づき、どの程度積極的に入札するかに応じて入札価値を調整できます。
使い方: Segment Scorerでセグメントを評価することが、Optimize Value Rulesで調整提案を受ける前提条件です。適用後は、よくある落とし穴を避けつつパフォーマンスをモニタリングしてください。入札戦略は「コンバージョン値の最大化」（tROASの有無は問わず）に設定し、Smart Biddingがこれらの値を考慮できるようにしましょう。
Rule Engineであらゆるカスタマイズを
機能概要: Rule Engineは、Google 広告内でカスタムワークフローを構築・自動化できるツールで、Optmyzrの中でも特に人気があります。Optmyzrユーザーは、無駄な広告費の削減や特定要素の除外など標準的なPPC目標の達成、既存プロセスの効率化、天候に応じた入札調整のようなクリエイティブな施策にも活用しています。
課題解決: 入札は広告エコシステムの一要素に過ぎません。たとえSmart Biddingにこの責任を委ねても（監督付きで）、最適化の機会は他にも多く存在します。Rule Engineを使えば、入札戦略に関連するあらゆるモニタリングや最適化プロセスを自動化できます。
使い方: Rule Engineは条件ロジック（もしxが起きたらyを実行）に基づいています。プリセット戦略でも、トリガーや実行アクションを完全にコントロールできます。
免責事項: Rule EngineはGoogleのConversion Value Rulesとは異なります。両者とも条件ロジック（if x, then y）を使いますが、Rule Engineはあらゆるプロセスやワークフローのルールを構築・自動化できるのに対し、GoogleのConversion Value Rulesは地域・デバイス・オーディエンスごとに異なる顧客価値をより適切に表現するためのものです。
Campaign Experimentsでより速く、より良くテスト
機能概要: Campaign Experimentsは、最適化されたキャンペーンを追求するために実施中のすべての実験を一元管理できるOptmyzrの強力なダッシュボードです。
課題解決: 最高のコンバージョン価値を引き出す条件を見つけるため、複数のテストを同時に実施する必要がある場合が多いですが、管理が煩雑になり、実験の長期化や最適化機会の損失につながることがあります。
使い方: アカウントと日付範囲を選択すると、Campaign Experimentsツールがすべてのキャンペーンで現在実行中のテストを一覧表示します。開始日、トラフィック分割、主要指標データを1画面で確認できます。
学び、研究し、備える
広告業界は急速に変化しています。プラットフォームの新しい変更に不意を突かれないよう、当社のコンテンツライブラリを活用して最新情報をキャッチアップしましょう。おすすめの読み物・動画はこちら：
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