Google Adsは2022年6月30日にExpanded Text Adsの作成と編集を廃止しました。それ以来、Responsive Search Ads (RSAs)がGoogleの新しいデフォルトの広告タイプとして検索キャンペーンに採用されています。

RSAsは自動化機能でよく知られており、Googleは広告主に行動喚起、独自の価値提案、ブランドの見出しのリストをシステムに提供するだけで済みます。そして、Googleの機械学習アルゴリズムが自動的に広告を最適化し、適切なタイミングで適切なオーディエンスに最も適切な広告の組み合わせを表示します。

では、PPC広告主は広告コピーのパフォーマンスを分析、テスト、レビューするのをやめるべきでしょうか？ビジネス特有のアセットを機械学習モデルに提供し、Googleにビジネスの成果を任せるだけで良いのでしょうか？いいえ、決してそうではありません！自動化が進むほど、常に監視し、関連する修正を行う必要性が増します。言うまでもなく、ビジネスの成果をレビューするのはGoogleよりもあなたの方が得意です。

Optmyzrでは、RSAsのライフサイクル全体を簡単に管理するための包括的なツールセットを提供しています。作成から分析、最適化まで、さまざまなツールを見て、堅牢なRSAワークフローを構築する方法を見てみましょう。

RSAsが少ない/ない広告グループをチェックし、迅速に作成する

私たちのRSAに関する研究では、RSAsが通常のExpanded Text Ad (ETA)の4倍のインプレッションを駆動し、結果としてかなりの増分コンバージョンをもたらすことがわかりました。

以前に作成されたアクティブな広告グループの中には、RSAがまだ含まれていないものがあるかもしれません。また、既存の広告グループの中にはRSAが1つしかないものもあり、キャンペーンのパフォーマンスを最適化するために、さらに関連するアセットを持つRSAsを作成する必要があるかどうかを確認することが良いアイデアかもしれません。

OptmyzrのPPC AuditsとRSA Builderツールは、まさにそれを数分で行うのを助けます。監査はRSAsが少ない広告グループをチェックし、監査結果ページからすぐにRSAsを作成できます。システムは既存のトップテキスト広告、OpenAIの幅広い提案、広告グループのトップキーワードと検索語句からの推奨事項も提供します。

さらに、RSA BuilderツールはGoogle AdsアカウントにRSAがないすべてのアクティブな広告グループの包括的なリストを提供し、それらを一括作成してアカウントにアップロードするのを助けます。

RSAsの構造とパフォーマンスがどれだけ良いかの自動レポートを取得する

RSAsを作成し、パフォーマンスデータを集め始めたら、構造とパフォーマンスが最適化されているか定期的にチェックする必要があります。これにより、パフォーマンスが低下した際に必要な変更をすぐに行うことができます。

OptmyzrのPPC Auditsツールは、RSAsから最高の成果を得るために業界レベルのベストプラクティスに基づいた一連の監査を提供します。

見出しと説明アセットが少なすぎる、または短すぎるRSAsを見つける

各RSAには最大15の見出し（各30文字）と最大4つの説明（各90文字）を含めることができます。ターゲットオーディエンスに明確なメッセージを伝えるために、フィールドと文字数を最大化することが最善です。

重複した見出しと説明アセットを持つRSAsを見つける

広告コピーに提供するユニークなコンテンツが多いほど、Google Adsは勝利する広告の組み合わせを作成する機会が増えます。そのため、Googleがランダムに選んで組み合わせたときに意味を成すようにしながら、それぞれを異なるものにすることが良いアイデアです。

単一の位置に固定されたRSAの見出しと説明アセットを見つける

Googleは、検索クエリの意図に最も近い関連性のあるアセットを選択できるように、複数の見出し/説明アセットを単一の位置に固定することを推奨しています。例えば、異なる行動喚起の3つを第3の見出し位置に固定します。これにより、オートメーションの本質を保ちながら、広告主のコントロールを取り戻すことができ、Googleが最も関連性の高いCTAを第3の見出しとして表示することが保証されます。

‘Low’パフォーマンスラベルのRSAアセットを見つける

他の同種のアセットと比較してパフォーマンスが低いアセットを詳しく見ることは良いアイデアです。これには、見出しや説明をより魅力的で関連性のあるものに書き直すことが含まれるかもしれません。あるいは、より良いパフォーマンスを発揮すると考える新しいアセットに置き換えることもできます。

‘Poor’ Ad StrengthのRSAsを見つける

低いAd Strengthスコアは、RSAがGoogleの推奨に従ってより良い広告クリエイティブと全体的なキャンペーンの成功のために最適化される可能性があることを示しています。このRSAsのリストを見て、さらに最適化できるかどうかを確認することは良いアイデアかもしれません。

この情報を含むレポートを定期的に受け取るように自動化することができます。

パフォーマンス向上のためにRSAsを最適化する - フィルター、検索と置換、スペルチェック

RSAsのパフォーマンスを常に監視し、同時に修正を行うことは、広告の全体的な効果を確保する鍵です。

OptmyzrのAd Text Optimization (RSA)ツールは、よく設計されたフィルターに基づいてRSAsに単一/一括変更を加えるためのワンストップショップです。独自の最適化戦略に基づいて特定のRSAsまたはRSAアセットのサブセットを特定するためのカスタマイズされたフィルターを構築することもできます。

インスタント/カスタムフィルター

最も重要なチェックポイント（Poor Ad Strength、’n’未満の見出し/説明アセット、’nth’位置に固定、‘Low’パフォーマンスアセット）に関する一連のインスタントフィルターが利用可能です。独自のカスタムフィルターを作成するための幅広いオプションも利用可能です。例えば、‘Poor’ ad strengthで固定アセットがないRSAsをコンバージョン値の降順で調べることができます。

検索と置換

これは、RSAアセットに一括変更を加えるための非常に便利なリソースです。例えば、まだ「AdWords」が含まれているすべてのRSAsを変更してそのテキストを「Google Ads」に置き換えたり、2022年のオファーを2023年に変更したりする場合です。

既存のRSAsに変更を加える、既存のものを一時停止しながら新しいRSAsを作成する、または既存のアセットを置き換えることなく新しいアセットを作成することができます。

例えば、現在のセールのメッセージをすべての既存のRSA見出しに追加し、特定の位置に固定します。

スペルチェック

RSAまたはそのアセットを編集する際に「スペルチェック」オプションから選択できる言語の範囲があります。誤字は赤で下線が引かれ、システム生成の提案を受け入れるか、元の単語を辞書に追加するオプションがあります。

Optmyzrのヒント: OptmyzrのRule Engineを使用してRSAアセットの検索と置換のプロセスを自動化します。これにより、必須のテキストアセットが常にすべてのRSAsに存在することが保証されます。

RSAsとアセットのパフォーマンスをテストして勝利する広告の組み合わせを特定する

RSAsでは、従来のA/B/C/D/…テストはETAほど一般的ではないかもしれません（広告グループごとに3つのRSAsしか作成できないため）。しかし、RSAsが現在作成できる唯一のテキスト広告タイプであるため、広告グループごとに複数のRSAを作成し、それらが互いにどのようにパフォーマンスを発揮したかをチェックすることは良いアイデアです。広告コピーのテストは古典的な戦略かもしれませんが、その関連性を失うことはありません！

OptmyzrのAB Testing for Adsツールを使用して、ビジネス目標を達成するRSAsや広告キャンペーンの成功に貢献するRSAsを見つけ、パフォーマンスの低いRSAsを一時停止し、新しいものを作成してテストを続けます。このツールは、パフォーマンスの高い見出し、説明行、表示URL（最もパフォーマンスの高いテキスト広告から）を推奨し、パフォーマンスの低い広告を一時停止する広告グループで新しいRSAsを作成します。

Google Adsの実験内の広告バリエーションを使用して、RSAアセットのA/Bテストを行うことも良いアイデアです。これらのアセットレベルの実験では、アセットの追加、アセットの固定、アセットの交換がRSAのパフォーマンスにどのように影響するかをテストできます。

OptmyzrのCEO、Frederick VallaeysによるSEJブログ投稿でこれについて詳しく読む

Optmyzrのヒント: これらの実験を作成したら、OptmyzrのCampaign Experimentsツールを使用して、アカウント全体で実験がどのようにパフォーマンスを発揮しているかを一か所で確認し、キャンペーン実験を保持するか終了するかを選択します。

RSAsが検索者を適切なランディングページに導いていることを確認する

RSAsに接続されたランディングページのシームレスな読み込みをチェックすることは非常に重要です。RSAsに関連するランディングページの問題が報告されると、早期に必要な対策を講じることができます。これにより、広告主の無駄な支出と壊れたランディングページによる悪いユーザー体験が防がれます。

OptmyzrのURL Checkerツールを使用して、すべてのRSAsのURLチェックをスケジュールします。404エラーのある壊れたランディングページや、見つけたいテキスト（例えば、製品が在庫切れであることを示すものやサービスエラーを示唆するもの）をチェックします。このような機能不全のURLを持つ広告を自動的に一時停止し、次の自動実行でそのランディングページの問題が解決された場合にはRSAsを再開します。

戦略を一連の明確なワークフローにまとめる

検索キャンペーンがGoogle Ads広告予算のかなりの部分を消費する場合、RSAsがその最大の潜在能力を発揮することを保証することは継続的なプロセスです。そのため、上記の健康チェックを定期的に実行することが不可欠です。

Account Blueprintsを使用して、Optmyzrで一連の定期的なタスクをスケジュールします。製品外のタスク（チーム内の会議、実験の設定など）を含め、それぞれに担当者を割り当てることもできます。希望する頻度を定義すると、その設定に従って定期的に実行されます。

今すぐRSAsを最適化したいが、まだ当社のツールにアクセスできない場合は、14日間の無料トライアルにサインアップすることを検討してください。すべてのツールにアクセスでき、Optmyzrを使用して目標を達成する方法を喜んでお見せします。

その他の質問や製品サポート（または最初にツールの使い方を学ぶため）については、support@optmyzr.comまでチームにご連絡ください。