この曖昧な年を締めくくるために、最新のアップデートはこれまで数ヶ月間プラットフォームが構築してきたものをまとめています。機械学習はアカウントを前進させ、市場の需要は記録的であり、オーディエンスのエンゲージメントはこれまで以上に重要です。私たちの戦略は利用可能なリソースによって支配されており、来年に何がもたらされるかに注目が集まっています。
1. Google Ads
ターゲットCPAへの説明の拡大
ExplanationsはGoogle Adsの新機能で、以前はベータ版で、キャンペーンやパフォーマンス要因に関する追加の洞察を提供します。例えば、デバイスに影響を与える入札調整などです。これらはtROASキャンペーンでますます見られるようになり、大きな利益をもたらしていますが、今後はtCPAキャンペーンでも表示され始めます。この追加情報は、特に予算が変動しがちなホリデーシーズンにおいて、戦略を立てる際に非常に貴重です。
Google Ads Editor v1.5
Google Ads Editorは、プラットフォーム上でできることが多く、遅いGoogle Adsウェブアプリインターフェースと比較して私たちのお気に入りです。新しいアップデートは新しい機会を提供し、最近のv1.5リリースにより、より多くの推奨事項、RSAの広告強度、画像拡張機能にアクセスできます。上記のExplanationsのような重要な洞察はまだ欠けていますが、新しい指標をフィルタリングし、効率的に変更を加える能力は常に大きな利点です。
2. Microsoft Advertising
混合キャンペーンとデータ保持の変更
Microsoftはプラットフォームに混合キャンペーンを追加しました。これにより、通常の広告グループと動的広告グループを1つのキャンペーンに組み合わせることができます。特にスマート入札とキャンペーン目標を考慮すると、両方の広告グループタイプが貢献できるため、大きな可能性があります。広告グループを組み合わせるか、指標を歪めないように分けておくかは完全にあなたの判断ですが、予算が小さいアカウントにとっては大きな影響を与える可能性があります。
同じアップデートで、MicrosoftはUniversal Event Trackingのデータ保持期間を180日から390日に増加させることを発表しました。この増加を利用するには、リマーケティングリストのメンバーシップ期間を更新する必要があります。
3. Facebook & Instagram
iOS 14への準備
AppleのiOS 14アップデートのリリースに伴い、データプライバシーのためのAppTrackingTransparencyフレームワークを発表しました。これにより、アプリはユーザーにトラッキング情報がどのように使用されているかを示す必要があり、特にその情報が他の場所に送信されている場合、ユーザーはそれを拒否できます。これは広告プラットフォームにとって厳しい打撃となり、Facebookは2021年1月からこれらのプロンプトを含めています。これに対抗するために、彼らはこのフレームワークに適応する方法についてアップデートを提供しました。また、アカウントを準備するためのさまざまなアドバイスも提供しています。
Whatsappでのショッピング
多くの企業が顧客のためにWhatsappを利用している中、Facebookはより効率的なエンゲージメントを提供するために新機能を継続的にリリースしています。最新のアップデートでは、‘Carts’を使用してショッピングがより簡単になりました。Cartsを通じて、探しているアイテムを閲覧し、製品をバスケットに追加して、小売業者に戻す準備ができます。Whatsappは世界で最も使用され、愛されているソーシャルメディアプラットフォームの1つであるため、これは非常に強力です。もっと早く導入されなかったのが残念です。
静かな12月
2020年がもたらした需要に対応するためにプラットフォームが多くの作業を行ったため、12月は静かなアップデートとなりました。それでも、広告主により多くのツールを提供することに焦点が当てられ続けており、GoogleはtCPAキャンペーンの洞察を拡大し、Microsoftはデータ保持期間を延長し、FacebookはWhatsappにショッピングの新機能を提供しています。
今年は広告主にとって厳しい年でしたが、オンライン販売に適応する企業に多くの機会をもたらしました。今年を通じて、多くのスマート入札の成功事例、小売業者向けの無料製品リスティング、そして活用しきれないほどの洞察を目にしました。今年の技術アップデートを楽しんでいただけたことを願っており、新年に向けての幸運をお祈りします。
