多くの広告主にとって、オンライン広告は検索ネットワークでの広告と同義です。予算が限られている場合、投資収益率を良くしたいので検索キャンペーンを作成します。常に優先されるのは、ディスプレイを通じて受動的なユーザーよりも、検索を通じて能動的なユーザーをターゲットにすることです。しかし、ディスプレイキャンペーンが検索キャンペーンよりも効果的な場合もあります。論理は簡単です。検索では、人々は存在することを知っているものだけを検索します。
ニッチ製品
ニッチ製品を持っている場合、トラフィックのあるキーワードはあまり見つかりません。なぜなら、誰もそれを検索していないからです。製品に関連するキーワードを追加しても、それらのキーワードが「検索ボリュームが低い」と分類される問題があります。
解決策は？ディスプレイキャンペーンを実行して、製品についての話題を作りましょう。テキスト広告と共に、イメージ広告を使用して認知度を高め、ブランドを構築します。ディスプレイネットワークで広告を見た人が、その製品やサイトを検索で探すことは非常に一般的です。このディスプレイキャンペーンは認知度を高めるだけでなく、ブランドや製品のキーワードに対する検索クエリの数を増やします。
飽和市場
あなたは飽和状態の業界に属しており、平均CPCが非常に高いです。品質スコアが10のキーワードでも、クリックごとに20ドル以上支払っています。このような状況では、スペース自体が非常に競争が激しいため、入札を高くする以外にできることはあまりありません。予算が限られている場合、キーワードとカテゴリターゲティングを使用してターゲットを絞ったディスプレイキャンペーンを実行します。これにより、特定のオーディエンスにリーチできます。CPCははるかに低いため、より費用対効果が高くなります。利益を生むキーワードで検索キャンペーンを実行し、目標のコンバージョン単価（CPA）内で変換し、予算の一部をディスプレイに使用します。
近々のイベント
あなたは間もなく開催されるイベントやコンサートを宣伝しています。それが毎年行われるイベントでない場合、人々はそれを検索しません。例えば、マドンナのコンサートがある都市で開催される場合、それはクリスマスやハロウィーンのような年中行事ではないため、人々はそれを検索しません。この場合、ディスプレイキャンペーンを実行して認知度を高めます。この認知度はチケットなどの検索クエリに変わります。
状況を分析し、ディスプレイを試してみてください、それがあなたにとってより効果的かもしれません！
