「スタックビディング」または「階層ビディング」は、同じキーワードを複数のマッチタイプで追加し、コストをより良く管理するための戦略です。クエリがキーワードに近いほど、コンバージョンにつながる可能性が高くなり、そのため広告主はより多くの費用をかける意欲があります。

簡単そうに見えますが、どこに落とし穴が？

この戦略を成功させるには、各マッチタイプの入札額をある程度同じ範囲に保つ必要があります。例えば、Frederick VallaeysがSearch Engine Landの記事で説明しているように、「正確なマッチキーワードの最大CPCが$1.00の場合、広告主はフレーズマッチに80％（または$0.80）、ブロードまたは修正ブロードマッチに60％（または$0.60）を入札したいと考えるかもしれません。」

階層ビディングの問題は、通常、あるキーワードの入札額が変更されても、そのマッチタイプの対応するものが変更されない場合に発生します。これにより、階層ビディングが機能しなくなり、管理できない入札額や見落としが発生する可能性があります。

階層ビディングを成功裏に管理する方法

Optmyzrでは、Rule Engine、独自のスプレッドシート機能、強化されたスクリプト、および自動化を組み合わせて、階層ビディング管理のための手間のかからないワークフローを作成するカスタムレシピを考案しました。

まず最初に、Stacked Bids強化スクリプトを使用して、複数のマッチタイプのキーワード間で維持したい比率を定義する必要があります。このスクリプトを使用すると、複数のマッチタイプに存在するキーワードのリストを含むスプレッドシートが生成されます。このスクリプトを定期的に実行することで、現在の入札額と期待される入札額を持つ複数のマッチタイプのキーワードを見つけることができます。

これを設定した後、同じスプレッドシートをRule Engineに取り込むことができ、以下に示すようにルールを作成できます。これらのルールにより、フレーズマッチとブロードマッチのキーワードの入札額をそれぞれ正確なマッチCPCの80％と60％に設定できます。

このレシピの出力は、複数のマッチタイプで追加されたキーワードのリストと、それらの階層ビディングを維持するための新しい入札額の計算結果を提供します。

例えば、現在の入札額が正確なマッチタイプの対応するものよりも高いフレーズマッチキーワードを見つけ、それらの入札額を正確なマッチキーワードの最大CPCの60％に設定することができます（これはスプレッドシートに自動的に取り込まれます）。

Rule Engineの自動化機能を使用して、このレシピを毎週実行するように設定し、階層ビディングがすべて適切に設定されていることを確認できます！

このカスタムソリューションは、OptmyzrのRule EngineとEnhanced Scriptsを使用して作成されました。このレシピをアカウントに設定する必要がある場合は、support@optmyzr.comまでご連絡ください。喜んでお手伝いさせていただきます！