Performance Maxキャンペーンがデータとインサイトの面で制限があることは周知の事実です。そのため、パフォーマンスの変動の原因を理解するのは難しい場合があります。
この記事では、eコマース企業向けに44項目の詳細なチェックリストを作成し、そのタスクをより簡単に達成できるようにしました。
もちろん、これらのポイントすべてを確認する必要はありません。あなたのビジネスに関連するものだけを確認してください。
また、PPC Town HallでFrederick Vallaeys氏とMike Rhodes氏と一緒にこれらのポイントのいくつかについても議論しました。完全なビデオはこちらでご覧いただけます：
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eコマース企業向けPerformance Max 44項目評価チェックリスト
調査する…
- 推定コンバージョン報告の遅延。
- 最初の広告インタラクションからコンバージョンまでの平均日数（アカウント全体およびキャンペーン固有）。
- コンバージョントラッキングとコンバージョンアクションの最近の変更。
- アカウントにおける「通常の」PMaxパフォーマンスの変動（該当する場合）。
- 予算、入札戦略タイプ、アセットグループ、リスティンググループの最近の変更。
- Google Merchant Centerの製品不承認と警告、アカウントの問題、フィードの問題。
- サイトの変更（例：ナビゲーション/チェックアウト、プラグイン、ホスティング、ページデザイン）。
- 在庫商品の変更、特にベストセラー。
- 価格、顧客の送料、サイトに掲載または以前に掲載されたプロモーションの変更。
- サイト内外での非常に否定的なレビュー。
- Google Search Consoleで「失敗」しているURL。
- PMaxキャンペーンとアカウント全体のインサイトセクション、Googleのキーワードプランナー、Googleトレンド、サイトの検索機能（該当する場合）、Google Merchant Centerのベストセラーセクション（該当する場合）、Microsoft Ads（該当する場合）を通じた関連検索と購買行動の変化。
- 市場における新しい競合他社や、広告オークションで競争力を変えている競合他社。
- GoogleおよびMicrosoft Ads以外の他のマーケティングおよびサイトトラフィックチャネルでの大きな変化（例：Facebook Ads、メールオートメーション、アフィリエイト、サードパーティのリマーケティングチャネル）。
- サイト内ショッピング行動の大きな変化（例：カート放棄、チェックアウト放棄、取引のあるセッション）。
- PMaxのショッピングネットワーク固有のパフォーマンスの変化。
- 自動入札によって最近行われた最適化変更のためのトップ入札シグナルレポート。
- PMax広告クリックが送信されるランディングページのパフォーマンスの変化。
- PMaxのパフォーマンスに影響を与えた可能性のある非PMaxキャンペーンへの大きな変更。
- 非PMaxキャンペーンでの高ボリュームまたは高パフォーマンスの検索語句、地域、デバイス、日、曜日、時間、オーディエンス、マッチタイプ、キャンペーンタイプのパフォーマンスの大きな変化。
- パフォーマンスの大幅な増減前後のキャンペーンのパフォーマンス指標の異常値。
- キャンペーンレベルおよびアセットグループレベルで広告された製品のパフォーマンス指標の異常値。
- キャンペーン内のリスティンググループのパフォーマンス指標の異常値。
- 資格あり（制限付き）または不承認のステータスを持つアセットグループのアセットまたは広告エクステンション。
- 主要なプロモーションや他の主要な予想されるコンバージョン率の急増または急減のために追加されていない季節性調整。
- 不適切に追加されたデータ除外、または追加されるべきだったがされなかったデータ除外。
- Performance Maxに影響を与えた可能性のあるアカウントに変更を加えたスクリプトまたは自動ルール。
- 主なアカウントマネージャーではない他のユーザーによるアカウントの変更。
- Googleによって自動適用された推奨変更。
- 顧客マッチリストの追加、削除、または編集。
- アカウントで最近終了したカスタム実験。
- 追加、編集、または削除された価値ルールまたはコンバージョン価値調整。
- トップパフォーマンスのアセットグループ内の「ベスト」評価のアセットの評価の最近の変更。
- 高パフォーマンスまたは高ボリュームのアセットグループから離れた高パフォーマンスまたは高ボリュームの検索カテゴリまたは用語。
- 非PMaxキャンペーンに影響を与えたビジネスフィードまたはカスタム変数への編集。
- CRM統合の問題。
- 他のユーザーの要求により評価されているPMaxキャンペーンに追加されたネガティブキーワードリスト。
- 評価されているPMaxキャンペーンに適用されているネガティブキーワードリストに不適切に追加されたネガティブキーワード。
- 他のユーザーによってオプトアウトされたYouTube広告。
- Googleが所有および運営していないモバイルアプリのプレースメントでのインプレッションの大幅な増減。
- アカウントまたはキャンペーンレベルで適用されたモバイルアプリカテゴリの除外。
- 評価されているPMaxキャンペーンのために追加または削除された場所または広告スケジュールの除外。
- 不適切に設定されたPerformance Max URL除外。
- Googleによって評価されているPMaxキャンペーンに追加された自動生成されたYouTubeビデオ。
Performance Maxキャンペーンを保護したいですか？こちらをクリックして方法を学んでください。
これはAds By Coryの創設者Cory Lindholmによるゲスト投稿です。
著者について: CoryはGoogleとMicrosoft Adsの有料検索の専門家です。彼は、10年近くにわたり、数多くのブランドが高度な有料検索戦略でビジネスを成長させるのを支援してきました。
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