数週間前、Googleの開発者ブログに隠された発表がありました。Google Adsは、Target CPA（tCPA）とTarget ROAS（tROAS）のスマート入札戦略を廃止する予定です。

2021年4月から、これらの機能は他の既存の入札戦略と統合されます。

ほとんどの広告主にとって、パフォーマンスに影響を与えずに名前が異なる入札戦略に切り替えるだけの違いがあります。しかし、安全のために、アカウント設定を確認し、この移行中に不規則性を監視するべきです。

Googleが変更する内容は？

2021年4月から、広告主はtROASまたはtCPAの入札戦略を直接作成することができなくなります。代わりに、「Maximize Conversions」戦略のためのターゲットCPAを追加するフィールドと、「Maximize Conversion Value」戦略のためのターゲットROASを追加するフィールドの2つが新たに設けられます。

つまり、tCPAとtROASの戦略はこれらの新しい形に完全に吸収されます。

Googleショッピングの専門家Kirk Williamsがこの変更について語っています：

広告主にとっての意味

スマート入札を使用している場合、CPAとROASの目標を達成するために異なる設定を使用する必要があります。スマートショッピングキャンペーンでTarget ROASを使用している広告主は、実質的にtROASを使用したMaximize Conversion Value戦略を既に使用しているため、検索バージョンも自然とこのような形になります。

この表は、現在使用しているものと同等の新しい設定を示しています：

もう一つのこと。 広告オークションはtCPAやtROASを使用していてもクリック単価（CPC）価格を使用していることを知っています。Googleの自動入札は、予測されるコンバージョン率やコンバージョン価値を持つクリックをより多く購入するのを助け、CPCと組み合わせて、広告主がCPAやROASの目標を達成するのを助けます。

予算制約の作成

入札戦略の動作はその制約に依存します。では、Target CPA/ROASと予算の両方が制約として機能する場合、何ができるでしょうか？

過去には、Googleは古いtCPA戦略と制約された予算を持つ広告主に対して、予算制約を削除する（予算を増やす）か、古いMaximize Conversions戦略に切り替えることを推奨していました。これは、tCPAとMaximize Conversionsが統合されて同じものになると機能しません。

つまり、tCPA設定と制約された予算を持つMaximize Conversionsを使用している広告主は、予算を増やすかCPA設定を削除する必要があります。

Maximize ConversionsがターゲットCPAと制限された予算を持つべきでない理由

PPCのプロ、Martin Röttgerdingは、広告主が2つの制約で入札戦略を実行した場合に何が起こるかについて興味深い視点を持っています：

Maximize Conversions戦略は、できるだけ多くのコンバージョンを購入することに非常に固執しています。予算制約を削除すると、この目標はすべてのコンバージョンを購入することに変わりますが、これは非常に高い増分コストを伴うリスクがあります。

この戦略に制限された予算がある場合、予算が使い果たされるまで次に安いコンバージョンを購入し続けます。ターゲットCPA制約を導入すると、システムがより低価格でより多くのコンバージョンを購入するか、ターゲットCPAに近い少ないコンバージョンを購入するかの相反する目標を設定するだけです。

相反する目標を導入すると、システムの制御を失います。システムは今日一つの目標を優先し、明日は別の目標を優先するかもしれません。そして、結果が期待通りでない場合、システムが何を試みたかを教えてくれないため、理由を追跡するのが難しくなります。

予算制約のあるキャンペーンでtCPA設定を使用してMaximize Conversionsを使用する場合、少なくとも切り替え後のコンバージョンの質を監視する必要があります。

コンバージョンを見直す

コンバージョンが安価である場合、それは多くの広告主がそのコンバージョンを十分に評価していないことを意味し、それに対する競争が少ないことを意味します。そして、Googleはその低価値のコンバージョンをマークし、より低い価格で提供します。したがって、tCPA設定なしでMaximize Conversionsを使用すると、他の人にとって価値が低いコンバージョンを購入する可能性があります。

これから抜け出す唯一の方法は？Googleにコンバージョンで本当に価値があるものを理解させることです。Googleにとってどのコンバージョンがあなたにとってより価値があるかを伝えるためにオフラインコンバージョンインポート（OCI）を使用してください。これにより、彼らの機械がより良い種類のコンバージョンをターゲットにするのを助けます。

Optmyzrを使用している場合の対処法

tCPAとtROASの入札戦略の終了に伴い、入札の管理方法に大きな変化は見込んでいません。しかし、Optmyzrユーザーが先を見越して行うべきいくつかのことをお勧めします。

予防策として、パフォーマンスの異常を監視するために自動アラートを設定してください。Optmyzrの予算最適化ツールを使用して、予算設定が利益を上げているキャンペーンを圧迫していないことを確認してください。

Googleの公式な対応を待ちながら、Optmyzrユーザーがこの移行をより簡単に管理できるように、ルールエンジンの事前構築された戦略を更新し続けます。

古い戦略を使用している既存のルールを持つ広告主は、設定を見直し始める必要があります。何をすべきか分からない場合は、サポートチームに連絡するか、アカウントマネージャーに相談してください。Googleがこれらの戦略を完全に削除する予定の期間が近づくにつれて、これらの変更の影響を受けるユーザーに連絡し、何をすべきかをお知らせします。