年末になるとPPC監査が重要視されます。PPCの専門家は日々、週次、または月次でパフォーマンスを分析しキャンペーン結果を報告しますが、より深い監査は後回しにされがちです。定期的な報告はキャンペーンの指標に関する優れた洞察を提供しますが、監査は広告グループ内の広告バリエーションの数、キャンペーン全体での広告拡張機能の一貫した使用など、重要な構造要素を掘り下げます。
年末の質問に答え、来年の計画に没頭する中で、PPCの専門家にとって監査が再び優先事項として浮上します。残念ながら、監査が頻繁でないと、重要な洞察が長期間知られないままになることがあります。
正直に言うと、PPCプログラムの監査は非常に時間がかかり、面倒な作業です。最良のペイ・パー・クリックの専門家でさえ、スプレッドシートを掘り下げ、異常や根本原因を探すために貴重な時間を割く必要があるまで監査を先延ばしにすることがあります。さらに、PPCデータの相互依存性は深く、手動で効果的な監査を行うことはほぼ不可能です。
私たちのPPCポリシー＆監査ビルダーは、数日かかるプロセスを迅速に実行可能な活動に変え、大きな価値を生み出すことができます。年末まで監査を先延ばしにすると、「8月にそれを知っていればよかったのに」という恐ろしい瞬間が訪れることがあります。
監査は、外部エージェンシーを管理する際の重要なポリシー遵守を促進します。例えば、エージェンシーが常に広告テストを行っていると言っても、監査で広告グループに広告が1つしかないことが示された場合、責任の証拠が得られます。さらに、監査はアカウントがベストプラクティスに従っていることを確認することで、競合他社によるアカウントの奪取を防ぎます。<img class=“aligncenter wp-image-1704” src=“https://www.optmyzr.com/blog/wp-content/uploads/2018/10/Optmyzr-Button.png" alt=” width=“400” height=“100” />
ポイント＆クリックの簡便さ
ポリシー＆監査ビルダーはシンプルで直感的です。「新しい監査を作成」をクリックすると、広告グループ、広告、キャンペーン、検索キャンペーン、キーワードを監査するためのステップバイステッププロセスが開始されます。
下の画像に示されているように、各監査タイプはユーザーがセグメントごとに監査を開始するための基本的なパラメータを調整することを可能にします。例えば、広告グループの監査は、品質スコア、支出、広告の数、キーワードの数の異常を容易に発見することができます。PPCの専門家は、すべてのパラメータに基づいて監査を実行するか、特定の属性に焦点を当てるために個々のパラメータを無効にすることができます。
「実行」をクリックすると、高レベルの監査が実行され、A+、A、B、Cの評点を提供する成績表が即座に発行されます。学校の成績と同様に、成績表はうまく機能している領域を示し、さらなる注意が必要な領域を指摘します。
成績表に入ると、特定の関心領域に関するより深い洞察が得られます。このビューだけで、PPCの専門家は是正措置を講じるか、データをさらに掘り下げて基礎的な問題を分析し、問題やポリシー違反を解決することができます。
強力で実行しやすい監査機能は、PPCの専門家が全体的なパフォーマンスの増減を引き起こす可能性のある隠れたスパイクや谷を迅速に発見することを可能にします。さらに、PPCキャンペーンには無数のデータ相互依存性があり（時には原因と結果の分析がほぼ不可能になることもあります）、私たちの監査ツールは機械学習とAIの力を活用して、さまざまな属性間の関係を掘り下げ、より効率的かつ正確に根本原因を特定します。
全体として、PPCの専門家は、すべての活動において優れたパフォーマンスを促進するための問題の潜在的な影響をより深く理解することができます。
監査の今後の役割
合理化された監査プロセスにより、PPCの専門家はより頻繁に監査を活動に追加することができます。現在、四半期ごと、半年ごと、または年に一度しか監査を行っていない場合は、潜在的な問題をより早く発見するために月次監査を検討してください。
2018年を締めくくる際には、包括的なPPCプログラムの深い監査と分析を行ってください。ポリシー＆監査ビルダーを試して、KPIを超えた情報をどれだけ迅速かつ効果的に掘り下げることができるかを確認してください。そして、2019年の計画を策定し、監査の力をより活用し、必須の手間からPPCの効果を高める大きな機会の領域へと移行させましょう。
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