シングルキーワード広告グループ、またはSKAGsは、各キャンペーンの広告グループに1つのキーワードを配置するAdWords戦略です。SKAGsは、PPCマーケターにクリック率の向上、入札管理、高い品質スコアの達成においてより多くのコントロールを提供します。
しかし、多くのAdWordsアカウントは、1つの広告グループに最大20のキーワードを持つ会社のウェブサイト構造に合わせて構築されています。なぜSKAGsが主流ではないのでしょうか？Googleはそれを明確に推奨していないため、AdWordsを初めて学ぶときにこの戦略に出会うことはありません。実際、1つの広告グループに20のキーワードを持つというガイダンスはGoogle自体から来ています。
そのアドバイスは、新しいPPCマーケターをシングルキーワード広告グループの利点を享受できない方向に導く可能性があります。この投稿では、これらの利点と、Optmyzrで開発したSKAGsを構築する最速の方法を説明します。
シングルキーワード広告グループの主な利点
- 高いCTR
- より良い品質スコア。
- 入札管理が容易。
- 高いランキング、低コスト。
SKAGsがどのようにして各利点を生み出すかを詳しく見てみましょう。
1. クリック率
広告が検索クエリに一致する場合、PPCパフォーマンスを向上させるクリックを獲得する可能性が高くなります。複数のキーワードを持つ広告グループは、その一致を難しくします。なぜなら、1つの広告が複数のキーワードに対して表示される可能性があるからです。それが多く発生するほど、関連性の低い広告によってクリックを失うリスクが高まります。シングルキーワード広告グループの構造は、特にSKAGsと完全一致を使用する場合、検索者が見つけたいものに正確に一致する広告を提供することを保証し、広告をより関連性の高いものにし、クリックを獲得する可能性を高めます。
2. 品質スコア
品質スコアは、AdWordsオークションで広告がどれだけうまく機能しているかを示すGoogleの方法です。品質スコアは、ランディングページの体験、広告の関連性、クリックを獲得する可能性に基づいています。SKAGsは、キーワードに対して広告を直接的により関連性の高いものにし、それにより予想されるクリック率を高めます。これらのシグナルは、AdWordsに対して優れた広告であることを示し、より高い品質スコアを得るに値します。
3. 入札管理
AdWordsでは、キャンペーンを最適化する重要な部分である広告グループレベルで、人口統計やユーザー行動に基づいて入札を調整できます。しかし、キーワードレベルではこれらの要因に対して入札を調整することはできません。シングルキーワード広告グループを導入することで、SKAGsでは広告グループに1つのキーワードしかないため、人口統計や行動に基づく調整がキーワードベースの入札調整になります。
4. ランキング、コスト
これらの利点—高いCTR、より良い品質スコア、より詳細なコントロール—は、より高い広告の配置と低コストをもたらします。シングルキーワード広告グループは、これら3つを同時に達成し、競合他社が運営する洗練されていないキャンペーンに対してPPCキャンペーンを優位に立たせる最良の方法です。
SKAGsを簡単に設定する方法
シングルキーワード広告グループが非常に優れているのに、なぜ多くの人がそれを使用しないのでしょうか？ほとんどのPPCマーケターは、数百または数千のキーワードを持つキャンペーンのために個別の広告グループを作成する時間がないと言います。通常のアドバイスは、アカウント全体で段階的に構築することです。しかし、それには時間がかかります—その間、広告は最大の潜在能力に達していません。
シングルキーワード広告グループを設定する最も簡単な方法は、OptmyzrのKeyword Lassoツールを使用することです。Keyword Lassoは、新しいキーワードを自動的に見つけ、シングルキーワード広告グループの構造に実装します。
ステップ1: 分析したいキャンペーンと日付範囲を選択します。Turbo Modeを有効にしてデータのしきい値を削除し、トラフィックを受け取ったすべての検索語を表示できます。たとえそれらのいくつかが統計的に関連性があるとシステムが判断するのに十分なデータを持っていなくても。
ステップ2: 推奨を受けたい戦略と、ツールが提案されたキーワードをフィルタリングする方法を定義します。CTRが最も高い検索語、最も多くのコンバージョンを持つ検索語、またはインプレッションしきい値やコストのようなカスタムメトリックに基づいて推奨を表示することを選択できます。また、Optmyzrのアルゴリズムに基づいてトップの提案を表示することも選択できます。
ステップ3: Keyword Lassoレポートで表示したいメトリックを選択するか、推奨が多い場合は特定の提案を検索します。
ステップ4: SKAGsを作成したい推奨キーワードを選択し、その一致タイプを選択します。同じキーワードを複数の一致タイプで追加でき、各一致タイプには独自の広告グループが割り当てられます。また、提案を否定キーワードとして追加することも選択できます。
ステップ5: 「Create SKAG」を選択し、SKAGを配置するキャンペーンを選択します。広告グループ名のテンプレートを作成するように求められます。簡単にするために、キーワードで広告グループを命名することをお勧めします。「Apply」ボタンを押すと、推奨された検索語がSKAGsとしてアップロードされます！
SKAGsがライブになったら、入札調整やA/Bテストなどのワンクリック最適化を検索、ディスプレイ、ショッピングキャンペーン全体で実行できます。
他の構造との連携
私はDavid Rodnitzkyが提唱したアルファベータキャンペーン構造のファンです。アルファベータメソドロジーは、広範囲一致を使用してトップパフォーマンスのキーワード（ベータ）を発見し、それを最大限に活用するために完全一致キャンペーン（アルファ）を使用します。アルファベータとSKAG構造は互いに競合しません。実際、SKAGsはアルファベータキャンペーン内で実装するのに最適な戦略です。
アルファベータは、日々のパフォーマンスの変化に関する洞察を得て、コンバージョンを生み出すアルファキャンペーンに予算を最適化するための優れた方法です。シングルキーワード広告グループは、広告グループとキーワードのパフォーマンスを分離するため、アルファベータ構造で非常に効果的です。多くの場合、複数のキーワードを持つ広告グループでは、どの広告がどのキーワードで最も効果的かを明確に理解せずに広告グループレベルで決定が行われます。SKAGsはその明確さをアルファベータアプローチに注入します。
ちょっと待って…テストはどうするの？
アカウントをどのように構築しても、テストはAdWordsの成功にとって重要な部分です。広告グループ内で複数の広告をA/Bテストすることは、SKAG戦略を妨げません。それは、1つの広告グループに複数のキーワードがある場合にA/Bテストが提供するのと同じ利点を提供します。
広告とキーワードの一致は、他のテストの可能性を開きます。先に述べたように、SKAGsはデバイスや場所に対するデファクトキーワードレベルの入札修正を可能にします。これらのオプションはSKAGsでテストできるため、修正を行うだけでなく、キーワードレベルでのパフォーマンスをテストすることもできます。
新しい有料検索アカウントを開始するPPCマーケターや、既存のアカウントを次のレベルに引き上げたいと考えているPPCマーケターにとって、シングルキーワード広告グループは成功への素晴らしい道を提供します。広告と検索クエリの間のより良い一致を達成し、より高い品質スコアとテストと最適化の機会を増やすことが可能になります。
