今日、GoogleはAdWordsに7つの新しい品質スコア（QS）フィールドを追加したことを発表しました。これには履歴QSも含まれています。広告主にこのデータへのアクセスを提供することに私たちは大いに賛成です。結局のところ、Optmyzrの最初の主要なツールは、2013年夏に開始した履歴QSトラッカーでした。それ以来、私たちは広告主が品質スコアをより理解するために、数十億のデータポイントを追跡してきました。
GoogleがAdWordsで同じ機能を直接提供している今、QSトラッキングツールを使い続ける必要があるのでしょうか？
Hanapinの友人であるJacobが言うように、どの広告主もツールやAdWordsスクリプトを使わずにデータを取得できるのは確かに素晴らしいことです。しかし、Optmyzrを使ってQSを追跡することで得られる重要な利点があります。ここでは、AdWordsではできないOptmyzrでの品質スコアに関する5つのことを紹介します。
#1: Optmyzrは修正すべき品質スコアを優先順位付けします
AdWordsには現在のQSと履歴QSの両方が含まれていますが、これら2つの数値の違いを表示する列はありません。これは些細なことに思えるかもしれませんが、数百または数千のキーワードを扱う際には、QSが最も増加または減少したキーワードを簡単に見つける方法があると便利です。
Optmyzrの品質スコアトラッカーには「QS変更」という列があります。これは、選択した範囲の開始日と終了日のQSの数値的な違いを示します。この列をクリックすることで、品質スコアが最も低下したキーワードを簡単に見つけることができます。これは、最も注意が必要なキーワードを特定するのに役立つ素晴らしいツールです。
#2: Optmyzrは集計QSとアカウントQSを表示します
ボリュームを考慮しないと、注意を向けるべき場所を間違える可能性があります。例えば、前の段落のスクリーンショットを見て、QSが最も低下したキーワードが18インプレッションを持っていることに気づいてください。そのキーワードの品質スコアを改善することは可能かもしれませんが、それがアカウントにどれだけの利益をもたらすでしょうか？
そのため、Optmyzrは常にインプレッション加重アカウントレベルの品質スコア、キャンペーンQS、広告グループQSの形で集計QSを提供しています。
これにより、広告主は最も大きな利益をもたらす可能性のある場所での変更に集中することができます。例えば、このアカウントで最も大きなQSの改善が見られる場所を示します。広告グループレベルで集計されているため、データが多く、洞察がより意味のあるものになります。
Optmyzrは、コストと低QSに基づいて加重ソートを行うことで、最適化の恩恵を最も受ける広告グループを推奨します。
#3: OptmyzrのビジュアライゼーションはQSを理解しやすくします
私たちは常に、履歴QSの変化が、広告主が行っている最適化をGoogleが好んでいるかどうかを知らせる有用な指標であると信じています。PPC最適化会社として、これは私たちと顧客にとって重要な基準です。
AdWordsでは、キーワードデータに日次セグメントを適用することで、履歴QSを日ごとに確認できます。しかし、結果のテーブルでは変化のパターンを見つけるのは非常に難しいです。
Optmyzrは、品質スコアデータの理解と分析をいくつかの方法で容易にします。
まず、AdWordsアカウントがOptmyzrに接続されているときに、任意の2つの日付間のQSの変化を示すクリーンダッシュボードを提供します。ここでは、2017年3月1日から2017年5月13日までのアカウントレベルの品質スコアの変化を示す例があります。
次に、AdWordsではQSがチャート用の値として利用できないのに対し、OptmyzrではQSの変化を示す時間チャートがあります。これにより、特定の日付範囲でQSが変化したかどうかを非常に簡単に確認できます。
#4: Optmyzrは品質スコアの影響をつなぎます
アカウントで見られる1から10のQS番号は位置正規化データに基づいていますが、入札の変更やその結果としての平均位置の変化がQSに影響を与えるかどうかを考えざるを得ません。Optmyzrでは、この質問を調査するのは非常に簡単です。
#5: Optmyzrは自動レポートに品質スコアを含めます
クライアントレポートにAdWordsの専門用語であるQSを含めることが良いかどうか議論することができます。しかし、多くの広告主がそれをレポートに含めることを好み、特にコンサルタントや代理店が新しいクライアントを監査するために使用するレポートに含めることを好むことを知っています。
Optmyzrでは、レポートテンプレートに品質スコアデータを含めることができます。それはKPI値として表示することもできます：
または、時間チャートとして表示することもできます：
時間チャートにはいくつかの興味深い設定があります。曲線は週次または月次データを表示することでスムーズにすることができます（毎日データを表示する能力に加えて）。
広告主は、キャンペーンフィルターとキャンペーンラベルを組み合わせることで、キャンペーンのグループの集計品質スコアを計算することもできます。例えば、広告主はすべてのブランドキャンペーンに特定のラベルを追加し、レポートでこのラベルを選択することができます。広告主がアカウントの一部の品質スコアを集計するための他の方法は私たちが知る限りありません。
結論
Optmyzrは、AdWordsインターフェースで品質スコアがついに適切な扱いを受けることに興奮しています。QSに再び焦点を当てることで、広告主がOptmyzrのQSに関連するユニークな機能を使用してアカウントを最適化することを期待しています。
