検索キャンペーンをどれだけ長く運用していても、検索クエリ管理は常に必要です。人々の検索方法は常に変化しているため、検索クエリや検索用語レポートには常に注意が必要です。検索クエリを管理することは、投資収益率（ROI）に直接影響を与えるため重要です。検索クエリを管理する際に心に留めておくべき基本的なことは、広告が適切な検索クエリに対して表示されていることと、正しいメッセージを伝えていることです。
良い、悪い、醜いを見つけるために検索用語を分析する
AdWordsの検索用語レポートは、顧客が何を求めているのかを理解するのに役立ちますが、すべての情報を確認し、利用可能な膨大なデータを活用するには時間がかかります。情報をフィルタリングし、広告やキャンペーンに関連するものを特定して、高い可能性を持つ検索用語（キーワードリストに追加するため）と、ビジネスに関連しないもの（否定的なキーワードとして追加するため）を分ける必要があります。良い検索用語をキーワードとして追加することは、適切なキーワードに入札し、興味のない人に広告を表示してお金を無駄にしないための最良の方法です。
この作業を非常に簡単にするためのツールがいくつかあります。
#1 関連する検索用語をキーワードとして追加する – Keyword Lasso
よくある質問の一つに、「広告がすでに表示されているのに、なぜ検索用語をキーワードとして追加する必要があるのか？」というものがあります。答えは、入札を管理し、メッセージをコントロールするためです。多くのクエリを確認する時間をかけたくない場合は、Keyword Lassoを使用して、特にコンバージョンやパフォーマンスの高い検索用語に焦点を当てることができます。このOne-Click Optimization™は、コンバージョン率やクリック率（CTR）が良好な検索用語のみを提案し、ワンクリックで任意のマッチタイプのキーワードとして追加できるようにすることで、時間を節約します。この最適化の最も人気のある機能の一つは、SKAG（Single Keyword Ad Groups）を作成する機能で、新しい広告グループに複数のキーワードを一度にアップロードするのに役立ちます。SKAG機能についてはこちらで詳しく読むことができます。また、同じツール内で、関連性がない、またはパフォーマンスが悪いクエリを広告グループまたはキャンペーンレベルで否定的なキーワードとして追加することもできます。
#2 否定的なキーワードを追加して無関係なトラフィックを削除する – Negative Keyword Finder
この最適化により、共有否定リストを通じてキャンペーン全体に否定的なキーワードを迅速に追加できます。アカウントレベルで無関係な可能性のある単語やフレーズを見つけます。検索クエリの一部であり、パフォーマンスが悪い個々の単語を分析します。また、否定的なフレーズマッチとして追加したい場合に備えて、個々の単語が含まれていたフレーズも表示します。また、リストに表示する前に、それらの単語をターゲットにする意図があったかどうかを判断するための関連性分析も行います。
#3 新しいトレンドを特定する – Search Terms Word Cloud
この分析ツールは、個々の単語を表示することで、最もクリックされている、またはコストが高いクエリを見つけるのに役立ちます。
いくつかのロングテール検索用語が個別に少ないクリックを持っているかもしれませんが、時にはそれらの中に頻繁に現れる単語があります。この単語を含むクエリのデータを集計すると、トレンドを特定できます。そのため、検索用語ワードクラウドは、アカウントまたはキャンペーンレベルで大きな集計ボリュームを持つ個々の単語を表示します。単語を評価した後、それをキーワードリストに追加するか、現在の広告を更新することができます。他の場合、無関係であると判断した場合は、否定的なキーワードとして追加することを検討するかもしれません。また、新しい広告グループのテーマを見つけるのにも最適です。例えば、旅行代理店で、リストに2018年が頻繁に現れるようになった場合、それは人々が来年の旅行計画を立て始めたことを意味し、そのトラフィックをキャプチャするための広告グループを作成するのが良いアイデアです。
#4 適切な広告を表示する – Traffic Sculptor
時には、AdWordsはクエリに対して適切でない場合でも、広告を表示することがあります。これは、クエリをより高いランクのキーワードにブロードまたはフレーズマッチさせることを好むためです。これを防ぐために、この最適化は、アカウント内にすでにキーワードとして存在するが、他のキーワードに誤ってマッチしている検索用語を見つけます。そして、それらを否定的なキーワードとして（他の広告グループで）追加することを推奨し、検索用語に対して表示されるべき広告をGoogleに強制的に表示させます。これにより、毎回クエリに最も関連性の高い広告をマッチさせることが保証されます。Traffic Sculptorの詳細はこちらで読むことができます。
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