Google Adsアカウントのパフォーマンスがどれほど良くても、優れたマーケターや代理店は常により良い結果を求めます。しかし、一部のマーケターの間では、PPCキャンペーンの意味のある改善を見るには数ヶ月かかるという認識があります。

これは事実ではありません。

Optmyzrのようなツールとこのプレイブックを活用すれば、Google検索およびショッピングキャンペーンの改善を2週間で実感できます。これは、私たちの無料トライアル期間と同じ長さです。

Optmyzrを使い始めたばかりの方、試してみようと思っている方、または別のクライアントをオンボードしたい方に、アカウントを成功に導くための方法を2週間でご紹介します。

注: デフォルトではGoogle Adsを指していますが、これらの機能の多くはMicrosoft Adsキャンペーンにも適用できます。

Google検索広告

Day 1: アカウントを監視し、予算を追跡するためのアラートを設定します。

• CPAやROASなどの主要業績指標（KPI）を監視するためのアカウントアラートを設定します。
• MCCダッシュボードで月次予算を設定し、アカウントが予算を超過または不足している場合に通知を受け取ります。
• アカウントが予算を超過しないように、柔軟な予算の拡張スクリプトをインストールします。
• トラフィックが壊れたランディングページに行かないように、チェック先URLの拡張スクリプトをインストールします。

プロのヒント: 拡張スクリプトはMCCレベルでインストールできます。 スクリプトのインストールについて詳しくはこちら.

Day 3: アカウントのパフォーマンスを分析し、最適化を開始します。

• PPCポリシーと監査で「サンプルポリシー」を実行し、アカウントの改善点を見つけ、戦略に基づいてポリシーをカスタマイズします。
• 利用可能なインスタントレポートテンプレートから週次レポートをカスタマイズします。毎週月曜日の朝にメールで自動送信されるように設定します。
• Optmyzr Expressを実行し、新しい広告のテスト、新しいキーワードの追加、コンバージョンキーワードのトラフィック獲得などの迅速な最適化タスクを行います。
• PPC Investigatorを実行して、過去30日間でアカウントのコンバージョンがどのように変化したかを確認します。

Day 5: 検索クエリを分析して、新しいキーワードと否定キーワードをアカウントに追加します。

• キーワードラッソを実行して、「トップ提案」から新しいキーワードを追加するか、カスタムフィルターを使用して提案を見つけます。
• 否定キーワードファインダーを実行して、アカウントレベルの否定キーワードを見つけ、共有否定リストに追加します。
• 検索用語N-Gramsを実行して、ワードクラウドで最もトラフィックの多い検索用語を分析し、トレンドや新しい広告グループテーマを特定し、否定キーワードを追加します。

プロのヒント: これらの最適化を Blueprintsを使用して単一のワークフローに組み合わせます。

Day 6: 入札を管理します。

手動入札

• コンバージョンキーワードのインプレッションシェアを失っている場合にトラフィックを獲得するために、コンバージョングラバーを実行します。
• 高い品質スコアを持つキーワードを検索結果の最初のページに押し上げるために、ファーストページブリッジャーを実行します。
• コンバージョンがゼロでコスト/CPAが高いキーワードの入札を削減します。

自動化およびスマート入札

• Googleスマート入札を使用する際に、広告グループレベルのターゲットを変更してパフォーマンスを向上させるために、ターゲットCPAとターゲットROASの最適化を実行します。

プロのヒント: これらの最適化をBlueprintsを使用して単一のワークフローに組み合わせます。

Day 7: 品質スコアを改善し、予算を管理します。

• 予算を分析して最適化し、コンバージョンしているがインプレッションシェアを失っているキャンペーンに予算を再配分します。
• 品質スコアトラッカーを使用して、品質スコアが低い広告グループを分析します。
• 品質スコアトラッカーから迅速な最適化を実行し、品質スコアが低いキーワードを一時停止し、SKAGキーワードを管理します。

Day 9: A/Bテストを行い、新しい広告を作成します。

• 広告のA/Bテストを使用して、パフォーマンスが低い広告を一時停止し、新しい広告を作成します。
• 広告コンポーネントをテストし、必要に応じて一括編集を行います（広告テキスト最適化を使用）。
• レスポンシブ検索広告ツールを使用して、新しいレスポンシブ検索広告を作成し、すべての広告グループに少なくとも1つのレスポンシブ検索広告があることを確認します。

Day 11: 時間別入札調整を設定し、カスタム最適化を構築します。

• 週の異なる時間に基づいて入札調整を設定するために、週の時間別入札調整を使用します。
• ルールエンジンでインスタント戦略を試してみてください。

ボーナス: ルールエンジンでカスタム戦略を試してみてください。

Day 13: パフォーマンスに基づいて場所と人口統計の入札調整を設定します。

• パフォーマンスに基づいて場所をターゲットにし、入札調整を設定するために、ジオ入札調整を使用します。
• Optmyzr Expressを実行し、年齢や性別の入札調整を設定するなどの迅速な最適化タスクを実行します。

Day 14: 独自のワークフローを作成し、自動化を実装します。

• Blueprintを構築して独自の最適化ワークフローを作成します。
• ルールエンジンを使用して、お気に入りの最適化戦略を自動化します。

Googleショッピング広告

Day 1: マーチャントフィードを設定し、予算を監視します。

• マーチャントフィードをOptmyzrにリンクします。
• 標準ショッピングキャンペーンが予算を超過しないように、柔軟な予算の拡張スクリプトをインストールします。

プロのヒント: 拡張スクリプトはMCCレベルでインストールできます。スクリプトのインストールについて詳しくはこちら。

Day 2: 否定キーワードを管理して、関連性のないショッピングクエリをフィルタリングします。

• ショッピング否定キーワードを使用して、競合するクエリやパフォーマンスが低いクエリを特定し、否定キーワードとして追加します。
• ルールエンジンを介してインスタント戦略「非コンバージョン検索クエリ（ショッピング）」を試して、否定キーワードを追加します。

プロのヒント: これらの最適化をBlueprintsを使用して単一のワークフローに組み合わせます。

Day 4: フィードを分析し、キャンペーン構造を再同期します。

• ショッピングキャンペーンリフレッシャー2.0を使用して、マーチャントフィードとキャンペーンを再同期します。
• マーチャントフィード分析を使用して、製品の属性カバレッジを確認します。
• ショッピングキャンペーン分析ツールを試してみてください：
  • 重要なフィード属性の製品分布を特定
  • 価格、ROAS、製品タイプ、カテゴリ別のパフォーマンスを分析

Day 6: 入札を管理します。

手動入札

• ショッピングビッダーを使用して、ROASが高い製品グループの入札を増やします。
• Optmyzr Expressを使用して、インプレッションシェアを失っているコンバージョン製品グループの入札を増やします。
• ルールエンジン（インスタント戦略で利用可能）を使用して、高価な製品グループの入札を削減します。
• 属性ビッダーを使用して、ROASが高い価格帯の製品を特定し、GRIP構造がある場合はそのような製品の入札を増やします。

自動化およびスマート入札

• Googleスマート入札を実行する際に、広告グループレベルのターゲットを変更してパフォーマンスを向上させるために、ターゲットCPAとROASを最適化します。

Day 8: カスタム最適化を作成します。

• ルールエンジンを使用して、PPC戦略を次の最適化に変換します：
  • 否定キーワードの管理：ショッピングキャンペーンでパフォーマンスが低い検索用語を管理するためのレシピを作成
  • 入札とターゲットROASの管理：社内戦略に基づいて入札とターゲットROASを設定するためのレシピを作成

プロのヒント: このビデオを視聴 して、ルールエンジンを使用してカスタム最適化を設定する方法のアイデアを得てください。

Day 10: 独自のワークフローを作成し、自動化を実装します。

• Blueprintを構築して独自の最適化ワークフローを作成します。
• お気に入りの最適化に自動化を設定します。

信じられないほど良い？自分で試してみてください。

Optmyzrの使命は、PPCマーケターが今日必要とするツールだけでなく、デジタルマーケティング戦略家としての真の役割を守るために使用できるツールを開発することです。

そのため、このオンボーディングガイドのすべては長期的な結果を見据えており、トライアルユーザーに対して機能を制限することはありません。

14日間の無料トライアルにサインアップして、OptmyzrがPPC管理をより迅速にし、貢献をより価値志向にする方法を自分で体験してください。私たちのロードマップを使用すれば、トライアル期間が終了する前に改善を実感し始めるでしょう。