汚れた家に帰るほど嫌なことはありません。洗濯物が山積みで、家具の上に洗濯物が掛けられ、空気には「悪臭」が漂っています。

そんな状況に人を招待したくないし、それは非常に恥ずかしいことでもあります。この比喩が最も当てはまるのは、Google Adsのアカウント構造を説明するときです。

上記の比喩と同様に、乱雑な家はしばしば裏で何かが起こっている兆候であることがあります。

広告の観点から家庭の混乱を避けるために、シンプルなアカウント構造がなぜ重要であり、_家を整える_ために必要な理由をまとめました。

Google Adsアカウント構造が重要な3つの理由

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1. ナビゲーションが容易

まず、自分自身のために、理解しやすい構造を持つことは大量の時間を節約できます。ほぼ毎日のように、クライアント、アカウントマネージャー、またはチームの他のメンバーがアカウントとそのパフォーマンスについて一般的な質問をすることがあります。

このような場合、両者にとって最悪なのは、誰かが簡単なプロセスを混乱させながら説明するのを聞かなければならないことです。明確でナビゲートしやすい構造を持つことで、このような事態が発生する可能性を減らし、質問をする人に対してよりスムーズに指導することができます。

2. より正確なレポート作成

社内で働いている場合でも、代理店で働いている場合でも、あるいは自分自身のために働いている場合でも、乱雑なレポートデータを引き出すほど嫌なことはありません。それに加えて、無関係なキーワードやクエリを含む不明瞭なアカウントについて詳細に説明しなければならないアカウントマネージャーにとって非常に困難な状況を生み出す可能性があります。

これはクライアントの信頼を失うことになるので、常に構造がより広範なレポート作成目標と一致していることを確認してください。

3. より良い結果

明確に定義された構造の最も重要な理由は、パフォーマンスです！

何が機能しているか、していないかを明確に示すだけでなく（悪い結果が目立つように！）、明確なアカウント構造は品質スコアを向上させるのに役立ちます。

キャンペーンからキーワードやコンテンツまでが一致していることを確認することで、品質スコアの観点から最善を尽くすことができ、それが全体的な結果の改善につながります。

アカウントがどれほど複雑であるかに応じて、構造が個々のキャンペーンKPIと一致していることを確認するという追加の要素もあります。

例えば、異なる自動入札戦略を利用するキャンペーンを実行している場合（ブランドキャンペーンでのターゲットインプレッションシェアとコンバージョン指標を駆動する製品キャンペーンなど）、管理チームにキャンペーンの目的を思い出させるために、この要素を命名構造に含めることをお勧めします。

逆の側面

構造に関して注意すべき重要な要素は「過剰な構造化」です。大規模なアカウントで作業している場合、内部の仕組みを手の甲のように知っている場合、外部の人がそれをどのように見るかを考慮してください。

詳細な命名構造が略語でいっぱいで、本当にクライアントに役立っていますか？

データが不足している場合に一致タイプでキャンペーンを分割していますか？

前述の仮説的な質問が一方では機能するかもしれませんが、一歩下がって考えることがしばしば有益です - 「これをどのようにすれば理解しやすくできるか？」

Google Adsアカウント構造の4つの重要な要素

これらのアイデアはすべて素晴らしいですが、「それについて何ができるのか？」と考えているかもしれません - 心配しないでください！以下に、キャンペーンを成功する構造に設定するためのいくつかの重要なアクションポイントを示します：

1. 明確に定義された命名構造

PPCの基本ですが、キャンペーン名が実際にその内容とリンクしていることを常に確認してください！これは非常に基本的なことですが、キーワードがキャンペーン名と一致していることを確認することに失敗し、多くのアカウントが混乱に陥っています。

2. ラベル

アカウントの命綱です。アカウントが拡大する際には、これらに頼ることをお勧めします。ただし、これらが意味をなすようにしてください。自分の作業を翻訳するために時間を費やすことで自分自身にさらに問題を引き起こしたくありません！

3. 共有予算

共有予算は、きちんと整理されたアカウント内で予算を整えるもう一つの素晴らしい方法です。予算が十分に活用されていないことを心配するのではなく、予算がより厳しいものと自動的に共有することができます。

追加の構造必須項目とともに、共有予算は大きな時間節約になります！

4. 否定的なキーワードリスト

キャンペーンごと、アカウントレベル、またはハイブリッドの否定的なキーワードリストがアカウントに最適かどうかを考慮するために、開始前に時間をかけてください。

否定的なキーワードがアカウントレベルではなくキャンペーンレベルで設定されるべきだったときに無駄なクリックを後悔する必要はありません。否定的なアプローチを考慮するために時間をかけて、すべてを完璧に整えてください。

家を整える

次回、乱雑なアカウントを見つめているときは、少し立ち止まり、ここで学んだすべてのヒントを考え、家が最高の状態であることを確認するために私たちの重要なステップを確実に守ってください！