2026年8月17日以降、Googleは、Target CPA および Target ROAS 戦略で配信中のキャンペーンが予算制約を受けた場合の挙動を変更します。Google のヘルプセンターによると、Target CPA、Target ROAS、または Demand Gen の Target CPC で「予算に制限あり」となっているキャンペーンは、「予算調整を行った場合も含め、入札目標に向けてより一貫して配信されるようになります」。
Google 自身の例: 「キャンペーンの Target CPA が $10 で、直近の実際の CPA 実績が $5 である場合、2026年8月17日以降、キャンペーンは $10 の実際の CPA により近い形で配信されます。」
これは Google 自身による説明用の例であり、実際のアカウントから得られた測定結果ではありません。
この変更の対象範囲は次のとおりです。Google Ads または Search Ads 360 の Search、Shopping、Performance Max、Demand Gen、Travel キャンペーン、さらに Display & Video 360 の Demand Gen です。App、Video reach、Video view キャンペーンは現行の挙動のままです。Hotel と Display キャンペーンは、すでに現在この方式で動作しています。Manual CPC と Target Impression Share は影響を受けません。変更に先立ち、2026年7月6日に Bid Target Adjustment Tool がアカウントで利用可能になりました。（これらすべての出典は Google のFAQです。ご自身のアカウント種別と直接照合したい場合にご確認ください。）
PPC 広告主が Google の入札変更に懸念を示している理由
フリーランスの Google Ads マネージャーである Joey Bidner は LinkedIn に次のように投稿しました。
「Google Ads のアップデートで、これほどまでに不満を感じたことはありません… 私に言わせれば、これはここ数年で見た中でも最も Google 中心で自己都合的な変更のひとつです。」
彼の具体的な主張は次のとおりです。
「私の最も成果の良いアカウントの一部は、あえて低い tROAS や高い tCPA を設定して運用しています。これは、スマート自動入札に探索の余地を与え、新規顧客を発見し、時間をかけて効率を見つけてもらうためです。」
この投稿には数十件の返信が寄せられました。Cypress North の Ecommerce Director である Maggie Humphrey は、Google Ads Liaison の Ginny Marvin に対して、これが予算固有の変更ではなく、より広範な Smart Bidding の変更なのかを率直に問いかけました。同じスレッド内でリアルタイムに多くの質問へ対応していた Marvin は、次のように返信しました。
「はい。これは、目標を使用している予算制約のあるキャンペーンにのみ影響します。なぜなら、目標を使用しているキャンペーンが予算制約を受けていない場合、すでにこの入札挙動になっているからです… 要するに、コントロールをより明確にしているのです。目標が ROI をより正確に制御するようになります。」
Marketing O’Clock ポッドキャストでは、共同ホストの Greg Finn がこのやり取りを放送中に検証し、Bidner とは別の懸念にたどり着きました。Marvin はあるコメント投稿者に対して、予算制約のないキャンペーンの挙動は何も変わらないと述べた一方で、同じ場で、予算制約のあるキャンペーンは今後、すでに予算制約のないキャンペーンと同じように動作すると説明しました。Finn の見解はこうでした。「2つの異なるシステムがあるはずだ… さもなければ、これは全部ウソだ。」彼の主張は、Google が広告主からより多くの支出を引き出そうとしているということではありません。むしろ、説明文を注意深く読むと、説明同士の整合性を取りにくい、という点でした。以下がその議論の完全版クリップです。
入札目標と実績の差だけでは、何をすべきかは分からない
それを知っているのは、あなただけです。
キャンペーンが実際に出している成果と、目標値との間に差がある場合、その意味は2つのどちらかです。意図的に余地を持たせている、つまり意図して設計されたものか、あるいは設定した当時から誰も見直していない古い数値かです。差の大きさだけでは、どちらなのかは分かりません。Google も LinkedIn のスレッドの誰も、それを明確には言っていません。何かを触る前に、本当に問うべきなのはこの点です。
前のセクションで Joey Bidner が説明したような、意図的に緩く運用している最初のタイプであれば、このアップデートは大きな問題です。Smart Bidding に探索させるために意図的に緩めていた目標は有効な戦略でしたが、8月17日以降は、その戦略を成立させていたレバーが失われます。
2つ目のタイプで運用しているなら、診断は異なります。損失ではなく、そもそも遅すぎた目標の見直しについての話です。このアップデートがなくても、いずれ必要だった会話です。
Ginny Marvin 自身のアドバイスも、この2つ目のケースに当てはまります。彼女自身はこの2分岐を明確にしていたわけではありませんが。Brooke Osmundson による Search Engine Journal のスレッド報道によれば、彼女は Jack Carr というコメント投稿者に対し、この変更は「すでに予算制約を受けているキャンペーンの支出を変えるものではない」と述べ、さらに「現在、目標を上回る成果を出している予算制約キャンペーンに対するより広い指針は、目標が自分のゴールに沿っていることを確認することです」と説明しました。
これが本当の判断基準です。あなたはその差を意図的に使っていたのか、それとも長い間誰も見ていなかったのか。1つでも目標を触る前に、正直に答えてください。
8月17日までに適切な目標調整を選ぶ方法
その判断ができたら、次の4つの選択肢があります。
目標を維持するのは、その特定の数値が単に良い結果を出しているからではなく、なぜそれが目標なのかを口に出して説明できる場合だけです。「うまくいっている」は「これが本当の目標だ」とは同じではありません。ここに当てはまるなら、Google の FAQ には、単に「何もしない」以外の具体的な対応策があります。「キャンペーンが予算制約を受けている期間は、可能な限り予算の余裕を確保し、可能であればキャンペーン予算を拡大するようにしてください」とあり、複数のキャンペーンが同じ目標を共有している場合は、「ポートフォリオ入札または共有予算の下にキャンペーンを統合して、限られた予算をより有効に活用できます」とされています。
数値を維持するということは、目標がより厳しい制約ではなくなるように、キャンペーンに十分な予算余地を与えることを意味します。放置して期待することではありません。
直近の実績に合わせて目標を下げる、または上げるのは、意図的に緩めて運用していなかった場合の基本対応です。これは多くのアカウントにとっての標準的な動きであり、Google 自身も推奨しています。「現在のパフォーマンスを維持するには、8月17日までに目標を直近の実績に合わせて更新する必要があります。」実際にどうなるかを示す公開例もあります。
Chris Ridley は LinkedIn で Ginny Marvin に直接質問しました。彼のクライアントは $30 から $50 の間の target CPA を望んでおり、現在の平均は $35 でしたが、目標は上限として $50 のままにしてありました。そのままにすると CPA は $50 に向かって上がるのか、という質問です。Marvin の答えはこうでした。「キャンペーンは、より一貫して入札目標に向けて配信されます。この場合は $50 です… もしキャンペーンを現在の平均目標である 35 のまま継続させたいのであれば、目標をその数値に変更することを推奨します。」ボックスに入っている数値が、実際に得られる数値です。$50 が本当の目標ではなかったなら、フィールドに入れるべきは $50 ではなく $35 です。
この変更をどの程度積極的に行うべきかについては、Google と実運用を見ている実務者の間で完全には一致していません。Google のガイダンスでは、期限前に実績に合わせれば「既存のパフォーマンスに目立った変動や変化は生じないはず」とされ、さらに Smart Bidding は「目標変更にリアルタイムで反応し… 大きな変更でも小さな変更でも良好に機能する」としています。
Optmyzr の evangelist である Aaron Levy は、そこまで安心していません。
彼の推奨: 「まずは CPA 目標を少しずつ下げる / ROAS 目標を少しずつ上げるようにして（もちろんゆっくりと）、新しい変更にどう反応するかを見てください。これに備えていない人には、かなり頭痛の種になるかもしれません。」
Google は、8月17日までに1回で整合させる調整であれば問題ないとしています。一方、実運用の担当者は、代わりに小さなステップで進め、次に進む前に各段階を確認する選択をしています。どちらも、アカウントによっては正しい場合があります。自分のアカウントがどちら側なのかは、実際に試すまで分かりません。
注: 広告主が期限前にこれを把握しやすいように、Ginny Marvin は LinkedIn で Aaron Levy に直接次のように伝えました。
「今週から Google Ads アカウント内で通知の展開を開始しています。そこで過去のキャンペーン実績を確認し、目標の更新を適用できます。」
その通知がアカウントに表示されているなら、確認すべき場所はすでに分かっています。表示されていない場合でも、問題ないと決めつけずに確認してください。ルックバック期間によっては、過去1年のどこかで一時的に予算制約を受けていたキャンペーンが検出されることがあり、今日のステータスだけを見ていると見落としやすいからです。Google の表示を待つのではなく、自分で一覧を抽出してください。
直近の実績でさえ正しい数値ではない場合は、実際のユニットエコノミクスに基づいてカスタム目標を設定するべきです。そもそもその目標が引き継がれたものだったり、利益率や LTV と照合されたことがなかったりする場合です。Google の FAQ でも、これは想定内であることが確認されています。「現在のパフォーマンスよりも効率的な目標を、ビジネス目標を反映するためにいつでも設定できます」とされる一方で、「日次支出には影響が出る可能性が高い」こと、そして推測するのではなく Google の bid simulator tool を使って事前にトレードオフをモデル化できることが示されています。実績に合わせることはズレを修正しますが、最初から間違っていた目標を正すものではありません。
今は効率よりもスケールが重要なら、Maximize Conversions または Maximize Conversion Value に切り替えるのも選択肢です。Google はこれを、真に固定された予算に対するフォールバックとして位置づけており、デフォルトではありません。「予算が厳密に変更不可で、予算調整に伴う ROI の変動を許容できる場合は、キャンペーンを Maximize conversions または Maximize conversion value の入札戦略に切り替えることができます。」これは、予測可能な単価をボリュームと引き換えにするものであり、固定予算に対する意図的なトレードオフであるべきです。目標を選ぶより戦略を選ぶほうが簡単だから、という理由での近道ではありません。
ここで1つ、正直に言っておくべき複雑な点があります。「直近の実績に合わせればよい」という考え方の限界です。デジタルマーケティング コンサルタントの Rob Johnston は、Joey Bidner の投稿で、今日の数値にリセットするのはスナップショットであって解決策ではないと指摘しました。
「今日の特定のボリュームで効率的だった CPA は、明日もそうとは限りません… SERP の競争が激しくなったり、品質スコアが低下したりすると、ボリュームが落ちた時点で再び手動で tCPA を引き上げる必要があります。現在のシステムは、より保守的な目標を設定する際に、そのすべてを自動で判断してくれていました。」
彼の言うとおり、緩めの目標は以前ならそのズレを自動で吸収していました。今は人がそれに気づき、数値を手動で調整しなければなりません。だからこそ、1回のリセットは問題の終わりではなく、始まりにすぎません。詳細は後述します。
変更を判断する前に、1〜2回のコンバージョンサイクルを待つ
何を変更したとしても、判断する前に時間を与えてください。上で述べた Aaron Levy の段階的アプローチに従う場合も同様です。各調整には、それぞれ完全な評価期間が必要です。Google 自身のガイダンスでは、bid strategy report でパフォーマンスを評価する前に1〜2回のコンバージョンサイクルを待つべきであり、Performance Planner の予測は8月17日から31日の間、一時的に信頼性が低くなるとされています。
「1〜2回のコンバージョンサイクル」は、オフラインコンバージョンを取り込むリード獲得アカウントで計算してみると、数日ではありません。CRM がコンバージョンを週次でまとめ、リードから受注までの平均営業サイクルが2〜3週間かかるなら、それは数日間の我慢ではありません。bid strategy report に実際の結果が反映されるまで、変更直後のノイズの多い再学習期間を含めて、4〜6週間かかる可能性があります。3日目に判断しても、測定されている数値は変更の結果ではありません。Smart Bidding が、何を求められたのかをまだ理解している途中の数値です。
これが、Google の FAQ がこのアップデートに対して data exclusions や新しい bid limits を使うことを明確に勧めていない理由でもあります。それは「推奨されません。パフォーマンスの変動を引き起こす可能性があるためです」とされています。Marvin もスレッド内で同じ助言を直接行いました。除外設定は、実際の計測停止が起きた場合に取っておいてください。これは data-quality の問題ではなく「targets」の問題です。これを data-quality の問題として扱うと、すでにクリーンに保つ必要がある測定期間に、変数をもう1つ増やすだけです。
1件ずつやらずに、予算制約のあるキャンペーンを監査する方法
これは、代理店、大規模 ecommerce アカウント、そして影響を受けるキャンペーンが多く、1件ずつ確認するのが現実的な負担になる予算制約広告主にとって特に重要です。もしそれがあなたでないなら、手作業での監査は1〜2アカウントなら現実的です。tCPA または tROAS で「予算に制限あり」とフラグされたすべてのキャンペーンを抽出し、実績と目標を比較し、上の判断フローを1キャンペーンずつ進めてください。数十アカウント、あるいは数百キャンペーンが数アカウントに分散している場合、手作業の監査はスケールしません。ここでルールベースのアプローチが価値を発揮します。
Optmyzr の Rule Engine でこれをどう構築するかを、都合よくではなく正確に説明します。
Google Ads では予算とキャンペーンが別々のレポートオブジェクトとして扱われるため、フィルタ対象にできる単一のネイティブな「Limited by budget」フラグはありません。利用できるのは、Google 自身の「Recommended Budget Amount」です。これは、Google がキャンペーンが「1日の予算上限に日中の終わりより前に継続的に達している」と検出したときに生成される提案です。また、Search Lost IS (rank/budget) という指標もあり、これは rank ベースと budget ベースの lost impression share を1つの数値にまとめたもので、予算だけを切り分けているわけではありません。この2つを組み合わせることで、単独のチェックボックスがなくても「このキャンペーンは予算制約を受けている」とみなす実用的な代替指標になります。
リセット自体については、Rule Engine がExpression value typeをサポートしているため、フラグが立った各キャンペーンに対して手で数値を選ぶ代わりに、キャンペーン自身の差分に応じて目標を調整するアクションを設定できます。Optmyzr のドキュメントでは、(ROAS-Target ROAS)/10 という式が実用例として示されています（アドグループレベルですが、同じ仕組みはキャンペーンスコープにも適用されます）。これは、調整を差分に比例させるためです。大きすぎる目標変更はキャンペーンを再学習フェーズに戻し、守りたかった安定性を失わせる可能性があるからです。
最も重要なのは、その提案に対して戦略がどう動くかですが、自動適用はしません。戦略をスケジュールし、「Add to Alerts」または「Send Notifications」にチェックを入れ、「Apply Changes」はオフのままにします。提案は My Alerts ページ、または Slack に届き、誰かが確認して手動で適用するまでそのまま残ります。これが実際の仕組みです。「確認して承認する」という曖昧な表現ではありません。戦略が提案し、人が適用します。
1つ正直な制限があります。こうしたキャンペーンレベルの目標編集は、標準の入札戦略でのみ機能します。Portfolio bid strategies は Google によって完全自動化されており、このツールを含む第三者ツールはキャンペーンレベルで目標を編集できません。目標を直接変更すると、そのキャンペーンはポートフォリオから外れます。ポートフォリオ戦略を使っている広告主は、この場合 Google 自身の Bid Target Adjustment Tool を使う必要があります。
Optmyzr の CEO である Frederick Vallaeys は、このアップデートに関するReddit スレッドで同様のアプローチを説明しており、「実績に合わせてリセットする」だけよりも具体的なので、直接引用する価値があります。
「すべてのキャンペーンを手動で監査したくないなら、Optmyzr には、実際の CPA が目標の 70% を下回るたびに tCPA を自動で下げる事前構築済みの自動化があります。もちろん、自分のしきい値に合わせてカスタマイズできます。」
彼は、目標リセットと並行して検討すべき2つ目のレバーも挙げています。
「ボリュームの低下が心配なら、共有予算を使ってみてください。より良い成果を出しているキャンペーンに、より多くの予算配分を与えられます。」
どちらも、あなたの判断に取って代わるものではありません。しかし、1キャンペーンずつ手作業でやる必要はなくなります。
1回限りの目標リセットでは、将来のズレは防げない
Google の Bid Target Adjustment Tool は、今まさに目の前にある問題を直接解決します。アカウント内の予算制約キャンペーンを表示し、過去の実績を示し、現在の目標を維持するか、直近の実績に合わせるか、カスタム値を設定できます。これは本当に有用で、まだ開いていないなら、8月17日までに10分かける価値があります。
しかし、これは1つの期限に紐づいた1回限りの調整です。10月に季節性が変わったり、クライアントが日次支出を増やしたりして、別のキャンペーンが予算上限に達し始めたときに何が起きるかは解決しません。多くのキャンペーンで、パフォーマンスが動くたびに毎回手で目標を選ばずに効率を維持することは、期限付きの問題ではありません。8月17日以前から継続して存在していた課題です。このアップデートは、それを可視化しただけです。
方法は、それを何で構築するかに関係なく同じです。シグナルを示しているキャンペーンをフラグし、その差分に応じた目標を提案し、人が確認して適用し、キャンペーンが実際に落ち着くまで再確認する。Optmyzr は、パフォーマンスが変わるたびに毎回手作業でやらずにこの方法を回す1つの手段ですが、方法そのものにそれは必須ではありません。ルールを作り、提案を確認し、適用し、次の四半期にまた確認する。再びズレるキャンペーンは、再現可能なチェックを作らなかったキャンペーンであって、8月に1回だけリセットされたキャンペーンではありません。
