進化し続ける有料検索広告の世界では、GoogleやMicrosoftのようなプラットフォームの複雑さを理解することがキャンペーンの成功に不可欠です。これらのプラットフォームは多くの点で似ていますが、広告の成果に大きく影響を与える独自の機能がいくつかあります。

この記事では、それらの違いが何であるか、そしてそれらを最大限に活用してアカウントのパフォーマンスを向上させる方法について説明します。

キャンペーンレベルの設定

キャンペーンレベルでは、GoogleとMicrosoftの両方が、広告活動を特定のニーズに合わせて調整するための設定を提供しています。両者は以下のキャンペーンレベルの設定を許可しています：

• 予算
• 場所
• 広告スケジュール
• 入札戦略 
• 「コア」チャネル外の配置（検索パートナー、ディスプレイ拡張など）

Google

Googleでは、広告主が30マイル圏内の顧客をターゲットにする地元のベーカリーのために、1日20ドルの予算を設定できます。このベーカリーは、営業時間中のみ広告を表示するようにスケジュールを設定し、ベーカリーが開いているときに潜在顧客に広告が見られるようにすることができます。Googleの広告主は、ディスプレイセレクトキャンペーンで検索を強化するために画像アセットを含めることができ、その選択はキャンペーンレベルで行う必要があります。  

Microsoft

一方、Microsoftはさらに一歩進んで、広告スケジュールと場所のターゲティングを広告グループレベルで許可しています。これにより、地元のベーカリーは、朝の通勤者を対象にした朝食提供の広告グループを6時から9時まで、ランチの人々を対象にした広告グループを11時から14時まで、それぞれ特定の通勤者が多い地域で作成することができます。Googleの広告主もこれを行うことができますが、スケジュールごとにキャンペーンが必要です。さらに、Duck Duck GoやBaiduを含む検索パートナーに追加する広告グループを選択することができます。 

キーワードと否定キーワード 

GoogleとMicrosoftのキーワードへのアプローチは、キャンペーンの成否を左右します。ターゲットキーワードは広告主が潜在顧客にリーチするのを助け、否定キーワードは無駄な/関連性のないトラフィックをブロックします。

Google

3つの異なるターゲティングマッチタイプ（ブロード、フレーズ、完全一致）と3つの異なる否定マッチタイプがあります。ターゲットキーワードは近似バリアントを許可しますが、否定キーワードは許可しません。ブロードマッチの否定は、単語がそのままのスペルでクエリのどこにでもある場合にトラフィックをブロックすることを意味します。

Microsoft

3つの異なるターゲティングキーワードがありますが、否定はフレーズと完全一致のみです。私は個人的に、除外したい単語に対してフレーズマッチの否定を含めるだけにして、両方のネットワークで同じリストを使用できるようにしています。

入札

GoogleとMicrosoftが提供する入札戦略は、予算の使い方や広告の配置方法を管理する上で重要です。

Google

スマート入札は任意のコンバージョンしきい値でオンにできます（ただし、30日間で30〜50のコンバージョン未満では推奨されません）。デバイスを完全に除外でき、入札上限付きのポートフォリオ入札が可能です。Googleは、コンバージョンを待つ間に広告主が成長するのを助けるために、インプレッションシェアと最大クリック入札を許可しています。 

Microsoft

ほとんどの点で、Microsoftでも同じです。ただし、最低入札額は$0.05で、スマート入札は依然として「ターゲット ___」であり、少なくとも15のコンバージョンがあるまでスマート入札をオンにしません。Microsoftはスマートショッピングをサポートしていますが、ポートフォリオ入札はそれと互換性がありません。

オーディエンスターゲティング

効果的なオーディエンスターゲティングは、コンバージョンの可能性が高い潜在顧客にリーチするために不可欠です。

Google

ファーストパーティリストには少なくとも1000人が必要で、毎週少なくとも1人の新しい人が追加される必要があります。使用するには最低$50Kの支出と少なくとも90日間のデータが必要です。さらに、Googleはアカウントのタイムゾーンで広告を配信します。YouTubeのオーディエンス（動画/チャンネルとやり取りした人）をターゲティングや観察に活用できます。

Microsoft

Microsoftではファーストパーティリストに1000人が必要ですが、同じ支出は必要ありません。オーディエンスにはLinkedInデータ（会社/職務タイトル）を含めることができます。Microsoftはユーザーのタイムゾーンで広告を配信します。

Performance Maxキャンペーン

Performance Maxキャンペーンは、さまざまな広告フォーマットとプラットフォームを組み合わせた包括的なPPCアプローチを提供します。

Google

このキャンペーンタイプの発案者です。このキャンペーンタイプは、検索、ショッピング、ディスプレイ、YouTube、ディスカバー、Gmail、ローカル広告（ローカルサービス広告と混同しないでください）にわたるテキスト、画像、動画広告をカバーします。最大100のアセットグループとアセットグループごとに25の検索テーマを持つことができます。

Microsoft

ほとんどのメカニズムは同じですが、ビデオコンポーネントが必要です。これは、オーディエンスネットワーク（Duck Duck GoやBaiduを含む）が画像とテキストを多用しているためです。さらに（この記事の公開日時点で）、Microsoftには検索テーマがありません。

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同じコインの両面のように。

要するに、GoogleとMicrosoftはPPCの提供において基本的な類似点を共有していますが、それらの微妙な違いは広告活動の効果に大きく影響を与える可能性があります。ここで行ったように、特定の設定や例を掘り下げることで、これらのニュアンスを理解し、それを活用して、よりターゲットを絞った関連性のあるキャンペーンを作成し、コスト効率が高く成功したキャンペーンを作成する方法を深く理解することができます。

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