PPCにおいて唯一不変なものは変化です。この業界で成功するためには、柔軟で適応する準備が必要です。しかし、今は通常以上に変化が多いと感じるなら、それは単なる想像ではありません。その理由の一つは、Googleが2022年4月27日にAdWords APIを廃止するため、その日以降、APIへのすべての呼び出しが失敗することです。
この発表に関連して多くの質問を耳にしましたので、この投稿でそれらに答えます。
サードパーティのPPCツールはまだ使用できますか？
はい、サードパーティのPPC管理ツールは引き続き存在します。Googleは単に一つのAPIから別のAPIに移行しているだけです。以前に自動化できたすべてのことは、新しいAPIでも自動化可能です。
Googleはサードパーティの広告管理ツールを廃止するわけではありません。2021年4月に、Googleは新しいAds APIのバージョン7をリリースしましたが、これは旧AdWords APIと同じ機能を持っていました。その時点で、旧APIは2022年に機能を停止することが発表されました。しかし、コードを書き直す努力を惜しまない開発者は、広告主にソフトウェアを提供し続けることができます。Optmyzrは移行の準備が整っており、優れたPPCツールで広告主を引き続きサポートします。
広告主が新しいAds APIを使用しなければならない理由は？
Googleは通常、広告主向けのAPIを年に3回更新します。各新バージョンは、広告主がGoogle Adsのウェブサイトにログインしたときにアクセスできる機能と同等の新しい機能を追加します。新しいバージョンでは、広告システムから削除された機能が廃止されることもあります。また、APIの他の部分と一貫性を持たせるために、機能名が変更されるなどの整理作業も常に行われます。
開発者が既存のユーザー向けツールを壊すことなく最新バージョンのAPIに移行できるようにするため、Googleは常に複数のAPIバージョンを利用可能にしています。しかし、2サイクル以上古いバージョンにはサンセット日が発表されます。したがって、バージョン8からバージョン9に移行する際には、バージョン7が機能を停止する日が発表されます。
この絶え間ない変化に対応するため、Optmyzrは毎年PPCツールに大規模な投資を行っています。広告主をより成功させるために常に新機能を構築している一方で、GoogleがAPIの裏で変更を加えたときでも既存のツールが機能し続けるように多くの時間を費やしています。最近では、より現代的なデザインでユーザーエクスペリエンスを向上させるための投資も増やしています。2022年にはこれらの分野にさらに大きな投資を計画しており、ユーザーをより満足させる予定です。
AdWords APIからAds APIへの移行で何が異なるのか？
AdWords APIからAds APIへの移行は非常に大規模なプロジェクトであり、数ヶ月にわたって取り組んできました。お客様には何の違いも感じられませんが、すでに新しいAPIを使用しているツールもあれば、エンジニアリングチームによって移行を待っているツールもあります。Optmyzrのような優れたツールは、データの取得方法や広告主のアカウントに変更を適用する際の変更方法に大きな変化があっても、引き続き機能します。
Ads APIへの移行にかかる労力は非常に大きいため、Wordstreamのようなツールや独自のソフトウェアを持つ一部の代理店は、ビジネスモデルを変更し、Ads API向けのツールを構築しないことを選択しています。
広告主は独自のツールを構築すべきか？
APIを使用してツールを構築できる広告主の中には、Optmyzrのようなサードパーティツールを使用することを選ぶ人もいるかもしれません。なぜなら、常に動作を維持するためにお金を使い続ける必要がないからです。社内で新しいPPCツールを構築するのは一つのことですが、新しいAPIバージョンごとに動作を維持するために多くの時間を費やすのは全く別のことです。
Optmyzrの主なビジネスはPPCソフトウェアであるため、Google、Microsoft、Amazon、Facebook、Yahooの最新APIに対応するために必要な継続的な更新に投資することができます。これは、年間40億ドルをPPCに費やす広告主に利益をもたらす投資です。一方、個々の広告主は、自社のビジネスにしか利益をもたらさないこのレベルの変化を管理するためのエンジニアリングリソースを確保することができないかもしれません。
Wordstreamが閉鎖する理由は？
PPC業界で話題になっているもう一つのニュースは、WordstreamがAdvisorソフトウェアを閉鎖し、既存の顧客に代理店サービスへの登録を求めていることです。このタイミングは、Google Ads APIに関するニュースと多少関連しているかもしれません。
Wordstreamの完全な外部者として、私が推測することを共有します。Wordstreamは2018年に大手メディアコングロマリットであるGannettに買収されました。Gannettはその頃、デジタルマーケティング分野でいくつかの買収を行いました。
買収後、Wordstreamソフトウェアの変化のペースは遅くなりました。この買収のタイミングはGannettにとって幸運でした。なぜなら、GoogleがAPIのサンセットスケジュールを一時停止したからです。その理由は、AdWords APIの代替としてAds APIを導入したばかりで、新しいAPIには重大なパフォーマンスの問題があったからです。新しいAds APIがうまく機能していなかったため、旧AdWords APIを廃止することができず、Googleが新しいAds APIを改善する間、開発者はAPIの更新に最小限の投資でソフトウェアを稼働させ続けることができました。Gannettが技術に多くの投資をしていなくても、Wordstreamは存続することができました。
現在、AdWords APIが廃止されるため、一部の企業はツールを廃止し、別の方向に進むことを決定するかもしれません。Gannettにとっては、セルフサービスのソフトウェアよりも管理された代理店サービスを優先しているようです。そして、それがWordstreamの終わりを意味します。
Wordstreamの代替案は？
Optmyzrは、ソフトウェアを使用して自分のPPCアカウントを管理したい広告主にとって、多くの優れた代替案の一つです。長年にわたり、多くのWordstreamユーザーがOptmyzrに成功裏に移行してきました。
彼らの20分間の作業週が好きだったなら、Optmyzr Expressを楽しむかもしれません。これは、Google AdsまたはMicrosoft Adsアカウントで最大の問題を迅速に修正し、最大の機会を活用するのに役立ちます。
アカウント監査とパフォーマンスグレーダーが好きだったなら、OptmyzrのPPCポリシーと監査を楽しむかもしれません。これは、アカウントの構造、使用している広告や拡張機能の種類など、ベストプラクティスに従っていることを確認するのに役立ちます。
Wordstreamのクライアントは常にQuery Streamの代替があるかどうかを尋ねます（私たちには強力なKeyword Lassoがあります）。また、クライアントへの配信を自動化できるレポートがあるかどうかも尋ねます（特定のメトリックの閾値が満たされない場合のバックアップがあります）。
その他の機能には、Facebook Adsで予算を変更および一時停止する予算グループを作成するためのマルチプラットフォーム予算管理、Amazon Adsの最適化、レポート、アラート、Facebook Adsのメトリックおよび予算アラート（およびレポート）が含まれます。
Optmyzrのもう一つの重要な利点は、Wordstreamよりもカスタマイズ性が高いことです。業界のベストプラクティスに基づいた一連の推奨事項で迅速にスタートできますが、自分の専門知識を発展させるにつれて、どのツールでも自分の好みに合わせて推奨事項を調整できます。そして準備ができたら、これらの最適化の多くを完全に自動化することもできます。
社内PPCツールの構築に代わるものは？
2022年4月にAdWords APIが廃止される際にPPCツールを失う代理店の場合、まずOptmyzrのようなサードパーティが構築した多くの優れたツールを検討してください。あなたのツールが解決しようとしていたPPCの問題の多くは、あなたの代理店だけに特有のものではない可能性があります。
ツールを選ぶ際には、どれだけカスタマイズできるかを確認し、自分の独自の要素を追加できるようにしてください。例えば、Optmyzrでは、広告主が自分の運用に完全にカスタムな高度な戦略を構築し、自動化できるPPCルールビルダーがあります。このツールは、プライバシー規制がサードパーティのターゲティングシグナルに依存することを難しくする中で、ますます重要になっている自社のファーストパーティデータを取り込むこともできます。
また、検討している会社があなたのニーズに合わせてカスタマイズできるかどうかも確認してください。Optmyzrでは、トップ広告主と協力して非常にクールなPPCプロジェクトを行うカスタムPPCソリューションチームがあります。Google Adsを非常によく知っている私たちのチームと賢い広告主を組み合わせることで、ますます競争が激化するPPC市場で広告主に優位性を与えるユニークなことを行うことができます。
