ディスプレイキャンペーンは、クリック課金型広告（PPC）において最も目を引く広告の一つです（正しく運用されていれば）。Google ディスプレイ ネットワーク（GDN）は、Google の各種サービスやウェブ上の掲載面を網羅しており、ユーザーがウェブを閲覧したり、YouTube 動画を視聴したり、Gmail をチェックしたり、モバイルデバイスやアプリを利用したりする際に、クリエイティブを表示してビジネスをプロモーションすることができます。
Google ディスプレイ ネットワークは、ターゲティングオプションを活用して、適切な場所・タイミングで見込み顧客にメッセージを届けることで、最適なオーディエンスにリーチできるよう設計されています。オーディエンスターゲティングやリマーケティングリストを活用して新規顧客を見つけたり、自動ターゲティングを利用することも可能です。
Google ディスプレイ ネットワークで配信できる広告のサブタイプには、以下のようなものがあります。
- レスポンシブディスプレイ広告：広告テキスト、画像、ロゴを組み合わせた広告形式です。Google の機械学習モデルが、過去のパフォーマンス履歴に基づく予測をもとに、各広告枠に最適なアセットの組み合わせを自動的に決定します。
- アップロード画像広告：さまざまなサイズの画像や HTML5 形式で広告をアップロードでき、より細かいコントロールが可能です。
- エンゲージメント広告：YouTube やディスプレイネットワーク全体で、インパクトのある画像広告や動画広告を配信できます。
- Gmail 広告：ユーザーの受信トレイ上部のタブに展開可能な広告を表示します。
ディスプレイキャンペーンの種類
ディスプレイキャンペーンは、検索広告のリーチをウェブ上の他の領域に拡大する優れた方法です。また、新規および既存顧客へのリマーケティング広告でフォローアップすることも可能です。
- 標準ディスプレイ：ターゲットオーディエンス、入札単価、予算、広告作成をすべて自分で細かくコントロールできます。ただし、設定や運用監視にかかる工数は大幅に増加します。
- スマートディスプレイ：スマートディスプレイキャンペーンではターゲティングの設定が不要で、キャンペーン目標に基づき自動的に最適化されます。自動ターゲティングは、ウェブサイト訪問者、ランディングページのインサイト、検索キャンペーンで最も成果の高いキーワードなどを活用し、ウェブ全体で顧客を自動的にターゲティングします。
標準ディスプレイキャンペーンのターゲティング
Google ディスプレイ ネットワークのターゲティング機能により、ビジネスや商品に関心を持ちそうなユーザー層に広告を表示できます。広告グループごとにターゲティングを設定し、たとえば「米国在住の21～30歳」や「EU在住の女性」など、特定の属性のユーザーに広告を配信できます（詳細はこちら）。
ターゲティング方法には以下のようなものがあります。
- オーディエンスターゲティング：特定のオーディエンスに広告を見せたい場合に活用します。リマーケティングやカスタマーマッチリスト、アフィニティオーディエンス、デモグラフィックターゲティングなどが利用可能です。
- コンテキストターゲティング：特定のコンテンツタイプをターゲットにしたい場合に利用します。広告グループ内でキーワードやトピックをターゲティングできます。
特定のターゲティング設定の効果を高めたい場合は、そのターゲティングに対して入札単価を引き上げましょう。たとえば、25～34歳の女性に広告をより多く表示したい場合、このターゲティングオプションの入札単価を高く設定できます。
最適化ターゲティングについて
最適化ターゲティングは、キャンペーン目標（販売、リード獲得、ブランド認知など）に基づき、コンバージョンの可能性が最も高い顧客を見つけるのに役立ちます。広告グループにターゲティングを設定した場合、その条件をもとに Google が類似の基準を見つけて広告を配信します。
最適化ターゲティングとオーディエンス拡張の違いについてはこちらをご覧ください。
成功するディスプレイキャンペーンの作り方
1. 適切な目標を設定する。 目標を明確にすることで、どのトピックやオーディエンスをターゲットにすべきか判断できます。ディスプレイキャンペーンは以下の目的に役立ちます：
- ブランドのプロモーション
- 商品認知の向上
- 売上増加
- リード獲得
2. 適切なオーディエンスをターゲットにする（標準ディスプレイ）。 適切な場所・タイミングで顧客とつながることで、広告の視認性やコンバージョン獲得の可能性が高まります。コンテキストターゲットやプレースメントを設定して、関連性の高い広告を顧客に表示しましょう。デモグラフィック、地域、配信スケジュールを最適化して広告の表示をコントロールできます。
3. レスポンシブディスプレイ広告と画像広告の両方を活用する。 画像広告のみよりも、両方を組み合わせることで最良の成果が得られます。広告作成時は以下のガイドラインに従うことを推奨します：
4. 入札単価と予算を設定する。 ディスプレイキャンペーンは、目標に応じて手動入札調整またはスマート自動入札戦略で運用できます。インプレッション重視なら Viewable CPM 入札を、クリック数重視なら手動 CPC または最大化クリック数入札を検討しましょう。コンバージョン重視の場合は、ターゲット CPA やターゲット ROAS で運用します。ディスプレイキャンペーンでは、各広告グループごとに特定ターゲットに対するカスタム入札もサポートしています。
5. ターゲットごとに入札単価を調整する（標準ディスプレイ）。 手動/拡張 CPC や Viewable CPM 入札戦略で運用している場合、入札調整を設定できます。キャンペーンレベル（デバイス、時間帯、曜日、地域）での調整に加え、広告グループ内の特定ターゲティング手法（キーワード、オーディエンス、デモグラフィック、トピック、プレースメント）に対しても競争力のある入札調整が可能です。
Optmyzr でディスプレイキャンペーンを改善する 13 のヒント & チェックリスト
1. レスポンシブディスプレイ広告を作成する （スマートおよび標準ディスプレイキャンペーン向け）。 Optmyzr のスタンドアロンツール「Campaign Automator」を使えば、Google 広告アカウントでレスポンシブディスプレイ広告を活用したディスプレイキャンペーンを作成できます。Campaign Automator は、入力元ファイルに基づいて広告を動的に作成・編集・一時停止できるツールです。Campaign Automator の紹介動画はこちら。
2. スマートおよび標準ディスプレイキャンペーンのキャンペーンレベルターゲットを調整する。 Rule Engine を使えば、キャンペーンのパフォーマンスに基づいて、キャンペーンレベルのターゲットを増減または設定できます。キャンペーンがポートフォリオ戦略で運用されている場合、Rule Engine はキャンペーンレベルの tCPA や tROAS には変更を加えません。
3. スマートおよび標準ディスプレイキャンペーンの広告グループレベルターゲットを調整する。 Rule Engine 戦略を設定し、一定間隔で自動実行することで、パフォーマンスに基づいて広告グループターゲットを変更できます。キャンペーンがターゲット CPA またはターゲット ROAS のポートフォリオ戦略で運用されている場合でも、Rule Engine を使って広告グループターゲットを調整できます。
4. 標準ディスプレイキャンペーンの広告グループレベルで CPC および CPM 入札単価を変更する。 Rule Engine 戦略を作成し、パフォーマンスデータに基づいて広告グループレベルの入札単価を調整できます。
5. 予算を最適化する。 Spend Projection を使えば、選択した期間の終わりまでにディスプレイキャンペーンに紐づく予算がどれだけ消化されるかを分析できます。同時に、Optimize Budgets を利用してキャンペーン間で予算を再配分し、目標予算の達成を目指せます。また、Flexible Budget スクリプトを設定してディスプレイキャンペーンの予算超過を防ぎつつ、Reach Target Monthly Spend スクリプトで目標予算の達成も確実にできます。
6. 標準ディスプレイキャンペーンの日別・時間帯別配信と入札調整を更新する。 Hour of Week Analysis を使って、特定期間におけるディスプレイキャンペーンのパフォーマンスを分析し、どの曜日・時間帯が最も多くのコンバージョンやトラフィックを獲得しているかを把握できます。この情報をもとに入札調整を行い、Hour of Week Bid Adjustments で日別・時間帯別配信を編集できます。
7. 標準ディスプレイキャンペーンの地域除外と入札調整を適用する。 Geo HeatMap では、各都市・地域・国がキャンペーンにもたらすトラフィック量を素早く可視化できます。また、Geo Bid Adjustments ツールの入札調整推奨に基づいて入札調整を適用することも可能です。Rule Engine を使えば、入札調整や地域除外もキャンペーンに適用できます。
8. 標準ディスプレイキャンペーンのオーディエンス・デバイス別入札調整を行う。 Audience Bid adjustment の入札調整推奨を活用して、ターゲットまたは観察中のオーディエンス両方に入札調整を適用できます。また、Device bid adjustment ツールでデバイス別の入札調整も可能です。Rule Engine で戦略を作成し、変更を適用することもできます。デバイスを除外したい場合は、Rule Engine で -100% の入札調整を設定してください。これらの入札調整は標準ディスプレイキャンペーンのみに適用されます。
9. 標準ディスプレイキャンペーンの年齢層・性別別入札調整を適用する。 Rule Engine で戦略を作成し、広告グループレベルで性別や年齢層ごとの入札調整を適用できます。本ツールではデモグラフィックの除外はサポートしていません。
10. スマートおよび標準ディスプレイキャンペーンのプレースメント管理。 Display Placement Exclusion を使えば、成果の出ていないプレースメントを素早く特定し、標準ディスプレイキャンペーンから除外できます。また、アカウントレベルでのプレースメント除外 の最適化も用意しており、これはスマートディスプレイキャンペーンのプレースメント管理を行う唯一の方法です。Rule Engine を使ってカスタム最適化も可能です。
11. ディスプレイキャンペーンのモバイルアプリ除外を設定する。 コンバージョンにつながっていないモバイルアプリを素早く特定し、標準ディスプレイキャンペーンの広告グループから除外できます。要件に応じて Rule Engine 戦略をカスタマイズすることも可能です。同様の戦略を作成し、アカウントレベルで実行することで、すべてのキャンペーン（スマートディスプレイキャンペーンも含む）からモバイルアプリを除外できます。
12. 標準ディスプレイキャンペーンのプレースメントごとの入札管理。 追加したプレースメントの入札を管理したい場合は、広告グループ（Google 広告内）でプレースメントごとのカスタム入札を有効にし、Rule Engine を使って必要な CPC 入札単価でプレースメントを追加できます。これにより、CPC 入札で運用中のキャンペーンにおいて既存プレースメントの入札単価が更新されます。
13. 標準ディスプレイキャンペーンのディスプレイキーワードごとの入札管理。 ディスプレイキャンペーンはターゲティング手法ごとにカスタム入札をサポートしており、広告グループ内で1種類のターゲティング手法に対してカスタム入札を選択できます。キーワードのカスタム入札を許可した場合、Rule Engine を使ってパフォーマンスデータに基づきキーワードの入札単価を変更できます。これは eCPC および vCPM で運用中のキャンペーンに適用されます。
ディスプレイキャンペーン管理：便利なチェックリスト
PPC プロジェクト管理ツール「Account Blueprints」を使えば、ディスプレイキャンペーン管理のためのプランを作成・保存できます。下記はサンプルアプローチであり、「Optmyzr でディスプレイキャンペーンを最適化」という名称でアカウント内に Blueprint が用意されています。
ディスプレイキャンペーン管理用 Blueprint の簡単なウォークスルーはこちら（他の用途にも活用可能です）。
