クリケットに詳しくない方のために説明すると、「グーグリー」という用語は、ボウラーがバッツマンに対して行う欺瞞的な投球を指します。そして今週初め、Googleは独自の方法で驚きをもたらしました。

まだ聞いていない方のために説明すると、「重要な」トラフィックを持つクエリのみが検索語句レポートに表示されるようになります。それが何を意味するのか、またその基準がどこにあるのかは明確ではなく、検索マーケターの反応は困惑から失望、さらには激怒にまで及んでいます。

Rachel SmithのオリジナルツイートがTwitterで嵐を巻き起こしました。

広告主にとって何を意味するのか？

短いバージョン：広告主は、自分の広告にトラフィックをもたらす検索行動の可視性が低下します。

現在の検索語句レポートには、広告に対して1回から100万回のクリックをもたらしたすべてのクエリやフレーズが含まれています。検索マーケターはこれらのレポートを使用して、価値を生み出さない用語を除外し、ネガティブキーワードとして追加します。それはキャンペーンと全く関係のない検索語句からの1回のクリックかもしれませんし、十分なコンバージョンを生まない検索語句からの数百回のクリックかもしれません。

Googleの新しい基準を下回る検索語句に関する情報がないと、ビジネスに利益をもたらさない用語を除外する方法がありません。個々のクリックのコストに関係なく、それはすぐに積み重なります。

年間数千万ドルを費やす広告主は、財政的な保護や広告の力が無駄遣いの代償であることを理解しているため、影響をあまり感じないかもしれません。

しかし、最大の広告主の無駄遣いは、Googleとその豊富なデータに頼って生き残り、さらには成功を目指す小規模ビジネスの年間予算を超えることがあります。トラフィックを剪定し、キャンペーンを実際の利益に最適化する方法がないと、小規模ビジネスは不均衡に影響を受けます。

世間の声は？

PPCコミュニティは、Googleが通常の不可解な方法で広告エンジンを更新したときに起こるような、穏やかな受け入れや諦めの反応を示していません。今回は、反応がはるかに声高で反対意見が多く、検索マーケターがこの更新をどれほど嫌っているかはほぼ一致しています。

Third Door MediaのGinny Marvinは、この更新を予想通り「失望的」と呼んでいます。

Neptune MoonのJulie F. Bacchiniはプライバシーの言い訳を信じていません。彼女はtweets：

Seer Interactiveの創設者Wil Reynoldsは何が起こるかを正確に知っています。

Collin Slatteryは計算を行いました…そしてそれはあまり良くないようです。彼の言葉をここで読む。

Kirk Williamsはバランスの取れた見解を示しています、いつものように。

Duane Brownは率直に言うことでリスクを取っています。

Optmyzrはこの更新についてどう感じているのか？

検索クエリの管理は、検索キャンペーンを収益性のあるものに保つための重要な部分です。コストがかかったすべての用語を確認できないことは、PPCマーケターにとって不利です。この変更が実際にどのような影響を与えるかは、Googleが平均してどれだけのクエリを低ボリュームとして認識し、検索語句レポートに含めないかに依存します。

法務のような高価な業種では、各クエリのコストが積み重なります。それは、マーケターが利益を生む検索クエリを探すためにブロードマッチキーワードを実行することに対してより慎重になることを意味します。より具体的なマッチタイプ、例えば完全一致やフレーズ一致への移行が見られるかもしれません。

この変更は、おそらくGoogleの戦略に合致しており、より多くの広告主を自動入札に引き込むことを目的としており、どのクエリに対して広告を表示するかを実験する余地を与えています。

Optmyzrのチームはこれらの変更を注意深く監視しており、プラットフォームがどのように影響を受けるかを知った際には、顧客に知らせる予定です。