Google Marketing Live 2023は、GoogleのMountain View本社で開催されたイベントで、広告主向けに人工知能（AI）を中心とした20以上の製品発表が行われました。主要なテーマは、AIの3つのC（マーケティングの4つのPをもじったもの）：顧客とのつながり、クリエイティブな戦略、広告キャンペーンの効果に対する信頼でした。
AIで顧客との架け橋を築く
Googleの議題の最初は、AIを使って顧客とのつながりをより直感的かつ効果的にすることでした。潜在顧客に複雑化する彼らの旅路に沿ってリーチすることがいかに重要かを強調せずにはいられません。
Googleも同意しているようで、YouTube向けのVideo ViewsとGoogle全体のエコシステム向けのDemand Genという2つの革新的なAI駆動キャンペーンタイプを導入しました。
Demand Gen campaigns from Google help advertisers drive demand for their products and services through highly visual ads.
さらに、Google Analytics 4への移行期限が近づく中、Googleは新しい予測類似オーディエンスでそのゲームを強化しています。これらのオーディエンスをGA4から直接Google Adsにエクスポートすることができ、新しい顧客を見つけるのがこれまで以上に簡単になりました。
GA4 will replace universal analytics and become the new standard for data collection on Google. Advertisers can use cross-platform data to build predictive audiences for use in Google Ads.
AIとクリエイティビティ：広告の天国でのマッチ
Googleは広告成功におけるクリエイティビティの重要性を理解しています。生成AIの急速な進歩により、これが焦点となるのは驚くことではありません。GoogleのAIシステムと実際に会話し、それが広告文を提案することを想像してみてください。2023年7月から、Performance Maxキャンペーン向けの会話型AIの統合により、それが現実のものとなります。
イベントで発表されたもう一つのクリエイティブツールは、eコマース広告主の生活を楽にすることを目的としたProduct Studioです。これで、商品画像を簡単に操作でき、Googleがそれらを生成してマーチャントフィードに追加します。
フィードがない場合でも、Google Merchant Center Nextがウェブサイトデータからフィードを作成します。
Google Merchant Center Next will replace the existing Google Merchant Center
AIのナビゲート：信頼とコントロールの向上
AIが人間が以前行っていたタスクを実行し始める中で、透明性とコントロールが重要です。GoogleはAIの動作に関する洞察を提供するために多くの新機能を導入しました。Performance Maxキャンペーンの新しいアセットパフォーマンスレポートから検索用語のより深い洞察まで、Googleは広告主に最初に失った手綱を一部返しています。
New insights are coming to Performance Max campaigns, including better reporting about asset performance and search queries that are driving interactions with ads.
新しい目標タイプの設定能力と広範囲一致キーワードのブランド制限コントロールは、正しい方向への一歩です。そして、Google Analytics 4が新しい標準となることで、豊富な予測機能とGoogle Adsへの直接接続を提供する強力なクロスチャネル測定ツールを手に入れることができます。
New goals like ‘high value new customers’ will help advertisers better steer Google’s AI to achieving the goals they care most about.
AIを受け入れる時が来た
Googleの締めくくりのメッセージは明確でした：人工知能を理解する時が来たのです。私たちはAIと競争しているのではなく、AIをより効果的に活用している他の広告主と競争しているのです。だから、チームを集め、Googleの便利なAIチェックリストを取り出し、広告の未来に飛び込む準備をしましょう。
The future of PPC ads includes ads shown inside chat experiences.
Marketing Live 2023でのGoogleの大きな焦点は、広告主に顧客にリーチするためのより良い方法を提供し、広告クリエイティブを生成し、AIが結果を提供する能力に対する信頼を築くことでした。
だから、GoogleがAIで広告を革新し続ける中、OptmyzrのブログやYouTubeチャンネルを注視し、一緒にゲームの先を行きましょう！
