Google Marketing Liveが今週サンノゼで終了し、検索マーケターやビジネスオーナーにとっての道筋が明確に示されました。今年で5年目を迎えるGoogle Marketing Liveは、その規模と洗練度が増しています。検索マーケターはLiveで何が起こるかに注意を払うことが重要です。

私はGoogleでの同僚や友人と共にイベントの中心にいる素晴らしい機会を得ました。多くの素晴らしいGoogleの仲間と再会することは、プロフェッショナルとしても個人的にも常に刺激的な時間です。Googleは、オンライン参加者向けの洗練されたライブビデオストリームを含む、主要なネットワークTVイベントと同等かそれ以上の現地体験を提供し、ゲームを一段と引き上げました。

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Live 2018からの主な収穫は、機械学習、AI、オートメーションが今日の検索マーケティングを簡素化する最も強力な力の一つであり続けていることです。表面的には、検索マーケターは自動化によって失業することを恐れるかもしれませんが、この分野での進歩は、ゲームの先を行くことで高度なマーケターに新たな機会を開くものです。

誰にでも効果的な広告

Marketing Liveの基調講演者であるGoogleのSVP for Ads、Sridhar Ramaswamyは、「誰にでも効果的な広告」というテーマを、ビジネスにとっての主要な機会と課題を明示することで確立しました。今日の現実では、人々はその場で、自分の条件で助けを求めています。検索は、彼らがどこにいても、即時の質問やニーズに対する答えを見つけることを可能にします。

しかし、検索広告は広告主にとっても効果的でなければなりません。問題解決は双方向の道です。人々はその瞬間に助けを必要としています。広告主はそれらの問題を解決し、自らのビジネスを促進することができます。Marketing Liveでは、SridharとGoogleチームが広告が誰にでも効果的であることを保証するために引き続き取り組んでいることが明らかでした。

今週のMarketing Liveで私にとって際立った3つの重要なこと:

• Googleは広告主にとって物事をより簡単にする必要があります（そして実際にそうしています）。例えば、GoogleチームはSmart Shoppingキャンペーン、小規模ビジネス向けのSmart Campaignsの進展を発表し、店舗訪問を促進するための新しいキャンペーンタイプであるLocal Campaignsを導入しました。Google Marketingプラットフォーム全体の進化は、機械学習とオートメーションを活用し、ビジネスの規模に関係なく、検索広告をよりアクセスしやすく、効果的にしています。
• Googleは、オートメーションを実際のビジネス目標に積極的に合わせています。近年では、クリックやコンバージョンを最大化するために入札を自動化することが大きな話題でした。今では、Googleは新規顧客の獲得、店舗訪問の増加、利益の最大化（単なるクリックの獲得ではなく）、売上の最大化といった、より広範で真のビジネス目標によりよく一致しています。
  小規模ビジネスや経験の浅いマーケターにとって、Googleは大手プレイヤーと競争するための支援をしています。経験豊富な検索プロにとっては、より良いオートメーションにより、戦術から戦略へと進化し、C-suiteの望みやニーズとより良く同期することができます。
• Sridharと彼のチームは、特にYouTubeがブランドと売上を促進できる方法に価値を見出しています。ビデオプロモーションの強化は、ビジネスがYouTubeにビデオを投入してブランド認知を高める能力を簡素化するだけでなく、説得力のあるビデオ広告フォーマットを通じてクリックや購入行動を促進するためのコンバージョンを促進する強化を発表しました。

今週90分を投資して、基調講演全体を視聴することをお勧めします。Googleの専門家であるMatt Lawson（VP of Ads Marketing）、Ali Miller（Group Product Manager for Video Ads）、そして私と共に基調講演後の分析を行いました。ライブストリームの視聴者がイベントからさらに価値を引き出せるように、基調講演を深く掘り下げました。2018年を通じてGoogleの最新の革新が実現するのを見ていく中で、非常に興味深いと感じると思います。

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その間に、イベントで2日以上を過ごした後に本当に際立ったいくつかの重要なポイントを以下に示します。PPCの専門家として、変化するフィールドに適応し続けるためのコンテキスト:

• AIとオートメーションの驚くべき進歩にもかかわらず、PPCの専門家が管理するべきことはまだ多くあります。スマートキャンペーンだけでも、特に小規模/中規模ビジネスをサポートする人々にとって大きな機会を提供します。PPCの専門家は今や真の専門家になれるのです。戦術に費やす時間を減らし、会社の目標に結びつける戦略により多くの時間を費やすことができます。
• 社内マーケターは2018年のGoogleの進歩から利益を得ることができますが、自分自身のオートメーションツールで自分のキャンペーンを推進し続けることができます。恐れることはありません。これまでの投資は無駄にはなりません。ただし、Googleの広告ツールポートフォリオにおける新しい進歩の深さを理解するために時間を投資することを確認してください。
• Smart Shopping Campaigns = より大きく、大胆で、より良い機会です。店舗訪問などの目標を含む、追求するための多くのオプションが今やあります。賢いエージェンシーは、Google内のレバーを最大限に活用し、製品をセグメント化し、目標を自動化ツールと一致させて達成する機会を本当に見出すでしょう。

オートメーションは良いこと

今日見られる革新を止める方法はありません。オートメーションはもはや未来的なものではありません。それはここにあり、実際に起こっています。賢いPPCの専門家（あなたのような）は、脅威ではなく機会を見ています。オートメーションは、タスクやプロセスを排除するために、ソリューションレベルで最も深く進行しています。この新しい時代をリードするPPCの専門家は、最新の革新を把握し、それらを組み合わせて素晴らしいキャンペーンを作成する方法を学ぶために時間を投資する人々です。

私たちは常に、PPCや検索全体で素晴らしいことを実現するために、ビジョンを持ち、戦略を立て、テストを実行し、ニュアンスを考え抜く知性と知識を持つ人々を必要とします。

最後の注意: AdWordsは死んだ

さて、この小見出しはクリックベイトのストーリーテリングに相当します。しかし、この声明は真実です。なぜなら、私たちは皆、「AdWords」を語彙から排除する必要があるからです。Sridharは基調講演でそれについて話し、Marketing Liveの他のGoogle社員もそうでした。Google AdWordsは今や正式に「Google Ads」としてよりシンプルに知られています。

Google Marketing Liveでの時間を過ごした後、検索の巨人がその広告提供を統一し、より統合されたアプローチを可能にし、広告主がユーザーのアシスタントになるのを助ける構造とサービスを備えたチャネルの一貫したセットとしてGoogle Adsを傘下にしていることが明らかです。

今週のイベントのテーマ「誰にでも効果的な広告」を考えてみてください。顧客、ビジネス、エージェンシーのすべてがそうです。私たち（PPCのプロと検索マーケター）がそれを正しく理解すれば、皆が利益を得ます。だから、Googleの新しい革新に没頭してください。そうすることで、長期間にわたって関連性を維持するのに役立ちます。