eコマースビジネスの成長の鍵は、より多くの製品を販売することです。簡単で明白に聞こえます。しかし、多くの企業は、持続可能な成長を達成し、競争の中で際立つ方法を計画する際に、各製品を十分に注意深く見ていません。

製品フィードの最適化は、検索結果におけるAI駆動のシグナルと意図にとってますます重要になっています。

確かに、見た目が美しく、UXが良く、ナビゲーションが簡単で、魅力的な高品質の製品と良い顧客サービスを持つウェブサイトは重要です。

しかし、検索エンジンは見た目の美しさには焦点を当てません。

まず、彼らは詳細を読みます。言葉を。説明を。あなたの製品をユニークで需要があるものにする最も識別可能な属性と情報を。形よりも機能を考えてください。

スクリーンショットは高価値の家具メーカーのために完了した簡単な製品フィード最適化後の改善を示しています

なぜフィード最適化が重要なのか？

基本的に、製品フィード（またはデータフィード）は、ウェブサイトからGoogle Merchant Centerなどの他のソースに製品情報を送信する構造化された方法です。

eコマースビジネスの結果を改善する最良の方法の一つは、製品フィードの最適化に焦点を当て、可視性、関連性、コンバージョン率、コンバージョン価値を向上させることです。これは、特にGoogle Adsを運用している企業にとって、特にショッピングやPerformance Maxキャンペーンにとって重要です。

これは、有料ショッピングプレースメントのパフォーマンスにプラスの影響を与えるだけでなく、オーガニック検索（無料リスティング）でも結果を改善することができます。

注意: これはMicrosoft Adsや他のPPCチャネルにも適用されますが、この記事は特にGoogle Merchant Center（GMC）内の機会に焦点を当てています。

Googleのために製品フィードを最適化する4つの方法を紹介します：

• すべての製品に対してリッチな製品属性を直接追加し、最適化する。
• GMCでフィード属性ルールを作成する。
• 補足フィードを作成してアップロードする。
• フィード管理とサポートのためにサードパーティツールを使用する。

では、製品リスティングを改善するために使用すべき最も重要な属性、GMCでの属性ルールの例、補足フィード、および管理をより簡単かつ効率的にするためのOptmyzrが提供するショッピング広告ソリューションを見てみましょう。

フィード最適化のための主要な製品属性

顧客が購入を決定する前に知っておくべき明白なことは、製品が何をするのか、どのように見えるのか、そしていくらなのかです。

Googleの仕様は、Google Merchant Centerに製品を提出するために必要な情報を示しており、どの詳細が必須でどれがオプションであるかを含んでいます。

驚くべきことに、多くの企業はフィード承認のための最低限の要件しか満たしていません。これは、提出されるものをさらに改善する機会があることを意味し、オプションであるがより意味のある役立つ製品詳細を提供することができます。

有料検索の観点から、フィード属性は数年間にわたって最適化戦術の焦点となってきました。Google Merchant Center Nextの立ち上げ以来、SEOにとって製品属性の重要性に対する認識がさらに高まっています。

これは、Google Merchant CenterとGoogle Search Consoleの両方での製品パフォーマンスに関連する可視性と報告能力の向上、およびリッチなオーガニック結果のための製品スキーマに関する話題によるものです。

注意: ChatGPTのような新しいAI駆動のショッピング体験でも、構造化された製品データに依存し始めているため、スキーマを整えるもう一つの理由です。

最適化のための主要な属性の例には以下が含まれます：

• 製品タイトル
• 製品タイプ
• Google製品カテゴリ
• 説明
• サイズ、色、素材などの追加の関連属性の含有
• 画像

最も重要な機会についてさらに詳しく見ていきましょう。

製品タイトル

製品タイトルは検索の関連性に重きを置かれています。有料およびオーガニックリスティングの両方でこれを改善する機会を無視しないでください。

この属性はユーザーエクスペリエンス、CTR、CVRに直接影響を与え、アルゴリズムにも影響を与えます。最も重要な詳細を最初に含め、ユーザーの大多数はタイトルの最初の70文字程度しか見ないことに注意してください。

ほとんどの製品カテゴリでは、よく最適化された製品タイトルは次の公式を使用します：

ブランド + 製品タイトル + 製品タイプ + 属性

• ロングテールの可視性のためにリッチなキーワードを含める。
• 150文字以内に抑える。
• サイズ、色、素材など、製品にとって重要な属性を適切に含める。
• 選択した属性とタイトル内の位置を一貫して使用する（例：色を含める場合、あるタイトルの最初に置いて別のタイトルの最後に置かない）。
• 曖昧なタイトルや重複したタイトルを避ける。
• 無料配送などのプロモーションコピーを含めない。
• ブランド名や一般的な略語の一部でない限り、すべて大文字を使用しない。

注意: 場合によっては、ビジネスが製造業者である場合やブランド名が重要でない場合、ブランド名をタイトルの最後に含めることを希望することがあります。

製品タイプ

製品タイプは検索の関連性に大きく重きを置かれ、カスタムカテゴリ化を可能にします。このオプションの属性は、製品フィードで最も過小評価され、誤解されている属性の一つです。

• オプションであっても、フィードに製品タイプを必ず含めてください。この属性はユーザーには見えないが、裏で動作します。
• アルゴリズムが製品をどのようにカテゴリ化するかをよりよく理解するためにリッチなキーワードを使用します。この属性はショッピングとPerformance Maxキャンペーンを整理し、セグメント化するのに役立ちます。
• 750文字以内に抑える。
• 少なくとも3レベルのパンくずリストを使用することを目指す。
• 各レベルを区切るために「>」記号を使用し、Google製品カテゴリが表示される方法に似ています。通常、これはウェブサイトのパンくずリスト構造に従うため、SEOを考慮してこれを指定します。

Google製品カテゴリ

これはもう一つの絶好の機会です。Google製品カテゴリはGoogleによって自動的に割り当てられますが、多くの場合、改善することができます。製品タイトル、ブランド、GTIN、説明はすべて自動カテゴリ化に影響を与えるため、これらをできるだけ正確にすることが重要です。製品に関連する最も具体的なオプションを確認するために、Googleの事前定義された分類を使用して確認してください。

• 可能な限り具体的なカテゴリを選択する。
• Googleによって定義された製品カテゴリのみを使用する。独自のカテゴリを作成することはできません。
• Googleの製品カテゴリをユーザーがどのように検索するかのヒントとして使用する。Google製品カテゴリの古いバージョンを使用している場合、分類に更新があると、Googleは自動的にこれを最新バージョンにマッピングします。
• Google製品カテゴリと製品タイプの違いを理解する。これらは似ていますが、異なる目的を果たします。
• アメリカ、イギリス、オーストラリア、ドイツ、フランス、イタリア、オランダ、ブラジル、ノルウェー、スウェーデン、トルコなどの特定の国では、Google製品カテゴリを使用してショッピングとPMaxキャンペーンをセグメント化できます。

屋外用椅子を販売しているクライアントのために行った改善の例を以下に示します：

• 自動的に選択されたカテゴリ：家具 > 椅子
• カテゴリを最適化した方法：家具 > 屋外家具 > 屋外用座席 > 屋外用椅子

説明

説明は製品にコンテキストを追加し、ユーザーと検索エンジンの両方が製品の目的と意図をよりよく理解するのに役立ちます。主な目標は、適切な顧客に製品を販売することです。これは、製品が何であるか、どのような目的を果たすか、どのように見えるか、なぜ顧客がそれを必要とするのかを強調する機会として使用してください。

ユーザーが画像を見られないと想像してください。顧客が目を閉じて製品を視覚化できるような説明を作成してください。

• 最も重要な機能を最初にリストする。
• 最大500文字を含める。
• 製品説明を使用して、主要な機能と利点をリストする。
• 適切であれば、寸法や重量などの技術仕様を含める。
• 色、質感、素材、パターン、サイズなどの他の主要な属性を記述して、可視性を高める。
• 説明にキーワードを詰め込まないでください。また、「無料配送」やセール価格などのプロモーションコピーを含めないでください。
• すべて大文字や絵文字、特殊文字を使用しないでください。これはスパムのように見え、信頼性が低くなります。
• 生成AIを使用して作成された説明をstructured_description属性で識別します。

画像

画像は千の言葉に値します。また、製品が満載されたページを閲覧する際に最初に目を引くことが多いです。画像検索の人気が高まる中、複数の高品質な製品画像はこれまで以上に重要です。

さらに、3Dスピンやバーチャル試着などのショッピング機能の最近の強化により、今すぐ製品写真を改善することでビジネスを将来に備えることができます。

• しっかりとフレームに収められた明るく鮮やかな写真を使用する
• 最大10枚の画像を含める
• 製品ショットに加えてさまざまなライフスタイル形式をテストする
• 製品画像にテキストオーバーレイを使用しない

その他の属性、例えば色、素材、サイズ

上記の属性例に示されているように、製品に適用される可能性のあるすべての属性を使用します。

• 適切な顧客に製品を販売するのに役立つ属性を明確に定義する。
• 製品タイトルや説明に挿入できるように、一貫して簡潔にする。
• ユーザーと検索エンジンが簡単に理解できる言葉やフレーズを使用する。例えば、色属性「マシュマロ」の代わりに「ホワイト」という言葉を使用することを検討してください。

⭐ 上記の製品最適化に関連する重要な注意事項:

これらの機能は製品フィードの最適化を支援するために用意されていますが、製品属性を頻繁に変更することは推奨されません。これを行うと、有料およびオーガニックショッピングの製品パフォーマンスに悪影響を与える可能性があります。

さらに、製品タイプ、ブランド、Google製品カテゴリなどの属性は、Google Adsキャンペーンの整理やセグメント化に使用されることが多いため、Google Adsの担当者とコミュニケーションを取らずにここでの変更を行わないでください。

ビジネスオーナー、Google Ads、SEOチーム間で適切なコミュニケーションがないと、有料キャンペーンに混乱をもたらしたり、完全に破壊したりする可能性があります。したがって、最適化が行われる前に、最適化について十分にコミュニケーションを取ってください。

製品データを更新する方法は？

どの属性を更新するかを知った今、それらを活用する方法はいくつかあります。一部の企業では、この情報はウェブサイトのCMS（例：Shopify、WordPressなど）で裏で更新され、自動的にGMCに送信されます。

他の企業では、フィードプラグインやサードパーティソースが古くなっているか、正しく設定または管理されていない場合、Google Merchant Centerでこの情報を同期させるのにいくつかの課題があるかもしれません。

幸いなことに、製品フィードと製品情報の管理はますます簡単で技術的でなくなってきており、これはクラシックGMCからGMC Nextへのアップグレードの主要な目的の一つでした。

フィードAPIやサードパーティフィードソリューションをまだ使用していない場合、以下の2つの方法は簡単なセットアップと管理に理想的です：

• フィード属性ルール
• Google Sheetsを介してアップロードされた補足フィード

上記のソリューションを追加するオプションが見つからない場合は、設定を確認してアドオンが有効になっていることを確認してください。

• 行く：設定 > アドオン > 高度なデータソース管理

フィード属性ルール

フィード属性ルールは、大量の製品がGoogle Merchant Centerで直接バルク最適化更新を必要とする場合に適しています。

この機能を使用するには、次の場所に移動します：

設定 > データソース > プライマリソース (フィード名をクリック) > 属性ルール

ここから、Google Merchant Centerで既に使用されているフィードまたは補足フィードに自動的に適用されるルールをいくつか作成できます。さまざまなデータソース操作を使用できます、例えば：

• 「設定する」
• 「複数設定する」
• 「抽出する」
• 「複数抽出する」

例えば、次のようなルールを作成できます：

• すべての製品タイトルの先頭（または末尾）にブランド名を自動的に追加する
• 製品タイトルで使用されているキーワードを自動的に検出し、製品タイプを割り当てる
• すでに含まれていない場合、色、サイズ、素材などの主要な属性を製品説明に自動的に追加する

Google Merchant Center内でルールを作成することは、一貫性を保ちながら大量の製品を持つアカウントを管理する簡単な方法です。また、ルールのプレビューとテストを行うことができ、いつでも削除または更新することができます。

フィード属性ルールを使用したことがない場合は、変更を開始する前に、それらがどのように機能するかをよりよく理解するために深く掘り下げることをお勧めします。Googleの公式ドキュメント（以前はフィードルールとして知られていた）を確認してください。

または、サードパーティにアドバイスとサポートを求めるか、補足フィードのようなより手動の方法を選択することもできます。

補足フィード

製品情報を更新し、製品フィードに提出された属性を上書きするもう一つのオプションは補足フィードです。個人的な好みがどの方法を使用するかを示しますが、Google Sheetsは簡単なオプションです。

この機能を使用するには、次の場所に移動します：

設定 > データソース > 補足ソース > 補足製品データを追加

Google Sheetsを使用する場合、シートを表示するためのリンクを持つ人が誰でもアクセスできるように共有権限を設定することを忘れないでください（そうしないと、Googleがそれを読み取ることができません）。

補足フィードは、次のような場合に理想的なソリューションです：

• API、サードパーティツールを使用していない、またはGoogle Merchant Centerで属性ルールを作成することに不安を感じる
• 管理可能な製品の選択を持っている
• プライマリフィードに既に提出された情報を追加または変更したい
• Google Sheetsで列を組み合わせて製品タイトルを直接スプレッドシートで最適化するために数式を使用したい（例：ブランド + 製品タイトル + 製品タイプ + 属性）
• 季節商品、ベストセラー、高利益商品、プロモーション商品などの特定の基準を満たす製品のためにカスタムラベルを作成する必要がある場合
• 特定の属性に対して一括変更を行うために検索/置換機能を使用したい場合

何が機能しているかを知る方法は？

製品フィードを最適化し、すべてがGoogle Merchant Centerで更新された今、何が機能しているかを知る方法は？もちろん、GMC分析で実際のパフォーマンス指標を確認し、ショップ品質スコアを確認することができますが、フィード最適化の取り組みの強みと弱みを実際に見るにはどうすればよいでしょうか？

Optmyzrはショッピング専用のツールを提供しており、以下が含まれます：

• ショッピングダッシュボード
• ショッピングフィード監査
• スマート製品ラベラー

ショッピングダッシュボード

ショッピングダッシュボードは、すべてのショッピングおよびPMaxリテールキャンペーン、およびこれらのキャンペーンをサポートするマーチャントフィードの概要を提供するために設計された包括的なツールです。単一のユーザーフレンドリーなインターフェースからリテールキャンペーンを表示、監視、最適化することができます。

スクリーンショットはショッピングダッシュボードのショッピングおよびPerformance Maxリテールキャンペーンウィジェットを示しています

ショッピングフィード監査

ショッピングフィード監査ツールは、一般的なパラメータに基づいてマーチャントフィードとショッピングキャンペーンを評価し、改善のための迅速な機会を特定します。製品、キャンペーン、製品/リスティンググループの監査を提供することで、構造化され整理されたキャンペーン設定を維持するのに役立ちます。

スクリーンショットはショッピングフィード監査を示しています

スクリーンショットはフィード監査スコアを示しています

スマート製品ラベラー

スマート製品ラベラーは、ショッピングキャンペーンでの製品ラベリングを簡素化し、強化するのに役立ちます。パフォーマンス指標やフィード属性に基づいて製品をラベル付けするためのカスタムルールを作成できます。

また、パフォーマンスバケットやラベルのカスタム提案を受け取り、製品をより効率的に分離するのに役立ちます。

フィード最適化が重要になったのはいつ？

フィード最適化は新しい概念ではありませんが、Google Merchant Center Nextの立ち上げとAIシグナルの台頭以来、より多くの関心を集めています。

関心が高まった理由の一つは、フィード最適化の力に対する認識の高まり、結果を支援しユーザーの意図に一致させるAIシグナルの提供、そしてGMCの真の力を発見した企業やSEOの関心の高まりによるものです。

製品最適化への関心が高まった他の理由：

• GMCでの可視性と製品報告指標の改善、特に有料およびオーガニックショッピング結果の両方を表示する能力
• Google Search Consoleのマーチャント機会レポート
• Merchant Centerでカスタムレポートやダッシュボードを作成する能力
  • 行く：設定 > アドオン > カスタムレポート

この記事は製品固有の最適化に焦点を当てていますが、マーチャント機会の包括的なリストを意図したものではありません。

Googleショッピングのパフォーマンスに直接影響を与える他の項目には以下が含まれます：

• 全体的なショップ品質スコア
• 価格競争力
• プロモーション
• 配送と返品
• 製品評価
• 支払い方法

GMC Nextの完全な展開は2024年9月にすべての小売業者のためにクラシックMerchant Centerの体験を置き換えましたが、多くの企業は最新の機能に慣れるために早期に使用を開始することを選びました。GMCの最新バージョンにまだ慣れていない場合は、ナビゲーション、レポート、利用可能な設定に慣れるために袖をまくってください。

最適化されたフィード、最適化されたパフォーマンス。

商品フィードの最適化は、Google ShoppingとPMaxキャンペーン全体のパフォーマンスを向上させる最も強力な方法の一つです。Googleに豊富で正確かつ構造化された商品データを提供することで、広告が適切な場所で適切な人々に表示されやすくなります。それは、より多くの可視性、より良いクリック、そしてより高いコンバージョンを意味します。

OptmyzrのShoppingツールスイート、例えばShopping Feed Audit、Smart Product Labeler、カスタムダッシュボードなどを使用することで、問題を見つけ、改善を適用し、自信を持ってフィード最適化の取り組みを拡大することが容易になります。

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また、開始に必要なリソースやその他の情報も入手できます。私たちのチームは、質問に答え、可能な限りサポートを提供するために待機しています。

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Casey Gillは、WebSavvyのシニアGoogle Adsスペシャリストであり、米国、英国、ヨーロッパ、UAE、オーストラリアにおけるグローバルなeコマースの経験を持っています。彼女は最近、PPC Surveyによって世界中の「トップ100 PPCインフルエンサー」としてリストされました。

この記事は著者の経験と意見を反映したものです。Optmyzrは、デジタル広告で成功するための多くの方法があると信じており、多様なアイデアとアプローチを提示することに尽力しています。