ローカル在庫広告 (LIAs) を管理したことがあるなら、「在庫のハードル」をご存知でしょう。長い間、近くの店舗で商品が利用可能であることを地元の買い物客に示したい場合、すべての店舗のすべての棚にあるものをリアルタイムでほぼ完璧にフィードする必要がありました。多くの小売業者にとって、その技術的な障壁はローカルゲームから完全に撤退するのに十分なものでした。
GoogleのPickup Later機能は、その計算を変えます。ローカルピックアップを「今すぐそこにあるか？」から「すぐにそこに持っていけるか？」にシフトさせ、完璧なデータのオムニチャネル負担を軽減するのに役立ちます。
Pickup Laterとは？
過去には、唯一の選択肢はローカル在庫広告であり、残念ながら各ロケーションの完全なローカル在庫フィードが必要でした - 楽しくありません。この新しいバージョンでは、既存の主要商品フィード（標準のオンラインショッピングデータ）を使用して、特定の店舗に商品を配送してピックアップできることを示すことができます。もちろん、ローカルフィードを活用して詳細に進む方法もありますが、そうでない場合は、商品データを使用したPickup Laterを通じてスムーズなエントリーポイントがあります。
基本的に、Googleにこう伝えています：「フィラデルフィア店のバックルームにはこれがありませんが、誰かが購入すれば、3日以内にそこに届けることができます。」Googleはその後、ショッピング広告に「[日付]までにピックアップ」とのバッジを追加します。これは、現代のSERP/SGEに最適化された店舗配送です。
戦略的価値（なぜ時間をかける価値があるのか）
私は購入者の旅における摩擦を減らすことについて多く話します。私の10年以上前のプレゼンテーションで、自分のパンツ購入プロセスを説明したことを思い出してください。オンラインでの購入は複雑であり、製品がすぐにそこにない場合でも、ローカルがより良い選択肢であることが多いです。この機能は、次の3つの主要な痛点に対応します：
- ローカルリーチの拡大： 物理的に建物内にあるものに制限されなくなります。これで、カタログ全体のローカル検索に表示されることができ、実質的にすべての小売店をマイクロフルフィルメントセンターに変えることができます。
- 調査中の買い物客の転換： 「近くで」の検索の大部分は、購入前に製品に触れて感じたい人々です。保証されたピックアップ日を提供することで、競合店に行って商品を感じるのではなく、サイトで「購入」をクリックする自信を与えます。
- より多くのコンバージョン！ Googleのドキュメントによると、「Pickup Later」広告は標準のショッピング広告と比較してオムニコンバージョン率が14%向上します。これを一粒の塩で受け止めますが、購入への道が増え、摩擦が減ることで、常に何らかの向上が得られます。人々に製品を手に入れる方法を増やすと、彼らはそれを利用する傾向があります。
（非常に）軽い技術的負担
この機能の素晴らしい点は、完全なインフラストラクチャのオーバーホールを必要としないことです。新しいフィードをゼロから構築するのではなく、既に持っているものを強化して新しい方法で使用するだけです。注意すべき点は次のとおりです：
- Merchant Center 設定： ローカル在庫広告プログラムを有効にする必要があります。既にLIAを行っている場合は、半分進んでいます。
- 「SLA」属性： これは機能の核心です。フィードに
pickup_SLA属性を追加します（例：3-dayまたはmulti-week）。これにより、Googleにバッジに表示する内容を正確に伝えます。 - ランディングページの一貫性： 商品のランディングページには、ピックアップオプションとタイムラインを明確に表示する必要があります。透明性が重要です。広告が金曜日と言っていて、チェックアウトが月曜日と言っている場合、コンバージョン率（およびGoogle）はあなたを罰します。広告からランディングページまでの体験が一貫していることを確認することは、ユーザーエクスペリエンスとパフォーマンスの両方にとって重要です。
2024年9月1日から、Googleはpickup_method属性をオプションにしました。これにより、参入障壁がさらに低くなります。商品データを使用したPickup Laterの完全な技術ドキュメントはこちらで、店舗在庫データを使用したPickup Laterのドキュメントはこちらで確認できます。
結論
私たちの仕事は、特にAI駆動の自動化がますます増えている中で、ユーザーにより良いデータとより良いオプションを提供することです。「Pickup Later」は、デジタルリサーチと触覚的満足を組み合わせて買い物をする人々に対して、広告をより関連性のあるものにする低摩擦の方法です。
物理店舗を持っているが、複雑なローカル在庫フィードを維持できなかった場合、Pickup Laterはエントリーポイントとなることができます。これは、SERPでの不動産をより多く獲得し、技術的な頭痛をあまり伴わずにフットトラフィックを増やす低リスクで高報酬の方法です。
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FAQ
Google Pickup Laterとは？
Google Pickup Laterは、ローカル在庫広告内の機能で、店舗に現在在庫がない商品でも、定義された期間内にピックアップのために配送できることを小売業者が示すことができます。広告に表示されるピックアップのタイミングは、商品データで提供されるサービスレベルアグリーメント（SLA）に基づいています。
Pickup Laterを使用するにはローカル在庫フィードが必要ですか？
いいえ。「商品データを使用したPickup Later」の設定は、主要商品フィードを使用しており、完全なローカル在庫フィードは必要ありません。最適化された主要商品フィードが基本要件です。店舗固有の在庫状況を提供し、より詳細な制御を行いたい場合は、ローカル在庫フィードを使用できます。
pickup_SLA属性とは何ですか？
pickup_SLA属性は、商品が店舗でピックアップ可能になるまでの最大時間を指定します。Googleがサポートする値（例：same_day 2-day, multi-weekなど）を使用して、商品フィードに追加します。この値は、ショッピング広告でのピックアップ可用性メッセージの表示に使用されます。
Pickup LaterはPerformance Maxキャンペーンで機能しますか？
Pickup Laterは、Merchant Centerおよびフィードレベルで設定されます。Merchant Centerの商品データを使用するキャンペーンタイプ（小売向けPerformance Maxを含む）は、Googleのインベントリ全体で関連する場所にピックアップ可用性メッセージを表示できます。
広告のピックアップタイミングがウェブサイトと一致しない場合はどうなりますか？
Googleは、ランディングページの情報が商品フィードで提供されたデータと一致することを要求します。広告に表示されるピックアップタイミングがフィードで提出されたSLAと異なる場合、承認が得られず、パフォーマンスが制限されるか、ユーザーエクスペリエンスが悪化する可能性があります。商品ページがフィードデータと同じピックアップタイムラインを反映していることを確認してください。
