過去数週間で、Googleは既存の計画を変更し、PPCおよび有料検索に対するCOVID-19の影響に対処するための新しい措置を発表しました。これらのうちいくつかはキャンペーン管理を少し簡単にすることを目的としていますが、他のものは代理店や広告主が経験していることに対応しています。
以下は、Google Adsの最近の変更についての私たちの見解です。
Google Ads Editor バージョン1.3
GoogleがAds Editorに変更を加えるのを見るのはいつも興味深いです。OptmyzrのCEOであるFred Vallaeysは、Googleの最初の500人の従業員の一人で、ツールがAdWords Editorと呼ばれていた頃に初期バージョンの構築を手伝いました。この製品が今でも使用され、何年も経った今でも安定したサポートを受けているのを見るのは素晴らしいことです。
こちらがGoogle Ads Editor 1.3に含まれているものの簡単なまとめです：
新機能
- 共有ライブラリから共有予算の作成と編集
- 最適化スコアへのアクセス（アカウントおよびキャンペーンレベル）
- 加重平均最適化スコアの表示
- 編集ペインの改善
更新された機能
- Discoveryカルーセル広告の完全サポート
- 共有予算の完全サポート
- 新しいディスプレイおよびスマートディスプレイキャンペーンは、コンバージョントラッキングがあるキャンペーンに対して、コンバージョンの支払いを設定したターゲットCPAにデフォルト設定されます
最適化スコアは、新しいAds Editorでより多く見られるようになり、Googleが広告主に一般的なベストプラクティスの最適化を行うように指導する方法です。しかし、Googleのアドバイスはあくまで提案であり、あなたのアカウントに関連しない場合もあることを忘れないでください。
簡単な例として、Googleはコンバージョンがあるキャンペーンでインプレッションシェアが失われている場合に予算を増やすことを提案するかもしれません。しかし、これはあなたのアカウントに厳格な月次予算上限があり、キャンペーン予算を引き上げるとアカウント全体の支出が制限を超えてしまうことを無視しています。もちろん、Optmyzrのツールやスクリプトは、Googleの予算提案を受け入れるかどうかに関係なく、月次アカウント予算を管理および最適化するのに役立ちます。
また、PPCマーケターは、自分が最も快適に使えるツールで変更を行う自由があります。すべての変更をGoogle Adsインターフェースから行う必要はありません。
「多くのPPCプロが考えていることとは逆に、Googleはどこで編集を行うかを気にしません」とFredは明かしました。
「多くのマーケターは、Google Adsにログインして最終ボタンを押して最適化スコアを改善する必要があると信じていますが、実際にはそうではありません。Ads EditorやOptmyzrのようなツールを使ってキャンペーンを監査し、最適化し続けることができます。」
Fred Vallaeys, Optmyzr
Googleパートナープログラム
COVID-19は私たち全員に影響を与えており、世界最大の検索エンジンも例外ではありません。
2月に、Googleは6月から施行されるパートナープログラムの大幅な変更を発表しました。これには、最低90日間の広告支出が20,000ドルであることや、アカウントがGoogleの最適化スコアの推奨に従うことが含まれていました。
Susan WenogradがSearch Engine Journalで書いているように、最近の出来事により、Googleはこれらの新しいルールを2021年に延期することを余儀なくされました。これにより、既存のパートナーはステータスと専門バッジを保持し、非パートナーは現在の基準を使用して申請することができます。
Fredはこれが正しい動きだと考えています。
「Googleがこれを延期して、代理店がクライアントが直面している課題に対処するための時間と空間を与えるのは良いことです。しかし同時に、既存および将来のパートナーは、2021年にこれらの変更が実施されるために前進し準備する時間を取ることが重要です。」
-Fred Vallaeys, Optmyzr
Optmyzrのヒント：既存のGoogleパートナー代理店はクライアントの成功を優先すべきですが、新しい目標に向けて動き出すのが遅すぎることがないようにしてください。今すぐ申請を始める場合は、2021年の基準を北極星として活用してください。
Google SMB向け広告クレジット
Googleのもう一つの広く称賛された動きは、$340百万の広告クレジットを発表し、「この困難な時期に顧客と連絡を取り続けるための中小企業のコストを軽減する」ことを支援することです。
私たちが以前の投稿で代理店にクライアントが彼らなしの未来を想像しないようにするためにできる限りのことをするようにアドバイスしたように、Googleもまた、広告収入の大部分を占めるセグメントからの安定した収入を失うことを警戒しているようです。
17億ドルの欧州委員会の罰金の最中に、Googleが必要としていたのは広告収入の急激な減少ではありませんでしたが、それがCOVIDがもたらしたものです。Alphabetの第1四半期の収益は予想を大きく下回り、第2四半期も同様であることを示唆する証拠はほとんどありません。
おそらくGoogleは長期的な戦略を取っており、2021年の収益を見据え、中小企業を広告ネットワークに留めることで、彼らが自力で回復するのを待つよりも良い成果を得られることを期待しているのでしょう。
ダイナミックトレンド
Googleは現在の市場がどれほど不安定で急速に変化しているかを認識しており、広告主が近い将来に向けて週単位で計画を立てることを推奨しています。
Google Trendsはこの感情を検索行動に反映しています。通常は人気のある検索用語を見つけて比較し、関連トピックやクエリを発見し、地理的なトレンドを観察するために使用されるツールが、週ごとに非常に異なる絵を描いています。
では、ダイナミックな環境でのGoogle Trendsの価値は何でしょうか？
「ビジネスの価値は、広告に何を入れるかを決めるのに役立つことです。人々が経験し検索していることに基づいて、あなたの価値提案が変わるかもしれません」とFredは言います。
「例えば、旅行がかつては最も安いチケットや最も豪華なホテルについてだったかもしれませんが、再開されたときには、人気のある検索は清潔さや低密度のプロパティに関するものになるかもしれません。
「さらに深く掘り下げると、より多くの洞察を解き明かすことができます。人々が旅行したいが飛行機に乗ることをまだ警戒している場合、彼らは車で移動することを決めるかもしれません。このシナリオでは、ホテルは『無料の夜間駐車』のようなものの検索ボリュームの急増に気づくかもしれません。」
Fred Vallaeys, Optmyzr
企業はこれまで見たことのない特性を探求しなければならないかもしれません。そして、彼らが何が来るかの予感を持っているかもしれませんが、それがどの程度発生するかはわかりません。この場合、Google Trendsは需要と検索行動の良いバロメーターとして機能します。
Optmyzrのヒント： Rule Engine は、Google Trendsで観察された変動に基づいてGoogle Adsアカウントを最適化するためのカスタム戦略を構築することを可能にします。例えば、過去7日間でCPAターゲットを超えたが、前の30日間でCPAターゲットを達成したキーワードを特定することができます。
結論
世界をリードする検索エンジンとして、Googleの行動はPPCコミュニティの大部分にペースを設定します。ピーク時も低迷時も、多くの代理店はGoogleからの指示を受けたり、その行動を戦略に影響させたりします。
彼らが打撃を受けた業界をどのように活性化し、有料検索をビジネスのレーダーに保つためにさらに何をするのかを見るのは興味深いでしょう。特に市場がCOVID関連の課題を経験した完全な四半期を迎えた後に。
