この投稿では、以下のことを学びます

• Googleショッピング広告の基本
• Googleショッピング広告と従来の検索広告の違い
• Googleショッピング広告の種類とその使用方法
• Googleショッピング広告を設定するための要件とその設定方法
• Optmyzrの機能を活用してショッピング広告を簡単に設定および管理する方法

Googleショッピング広告とは？

最後にGoogleで製品を検索したときのことを思い出してください。例えば、「Air Jordans」を検索したとしましょう。次のようなものを見たことがあるでしょう：

これがGoogleショッピング広告の働きです。Googleの検索結果の上部やGoogleショッピングタブに表示される製品リストはすべてGoogleショッピング広告です。

顧客がオンラインで製品を検索すると、これらの広告はeコマース企業からの関連製品を、価格、画像、販売者情報とともに表示します。

ショッピング広告の目的は、他の広告フォーマットと同様に、購入意図を持つユーザーを小売業者からの関連製品やお得な情報と結びつけることです。そして、eコマース企業にとって、ショッピング広告は自社製品を販売しているものを探している人々の前に出す方法です。

Googleショッピング広告の費用はどれくらい？

Googleショッピング広告の費用を把握するのは難しいかもしれませんが、以下の要因が費用の見積もりに役立ちます：

• 業界: 法律サービスのような競争の激しい業界はクリック単価（CPC）が高く（$9.21）、アートやエンターテインメントのような競争の少ない業界はCPCが低い（$1.55）です。2023年の検索広告のベンチマークは以下の通りです：

   

  

出典

• 顧客ライフサイクルステージ: 新製品やサービスの新規顧客獲得には高い費用がかかるかもしれませんが、既存の需要を持つ確立されたブランドはCPCが低くなる可能性があります。

   

• 現在のトレンド: CPCは季節性、経済状況、現在のイベントなどの要因に基づいて変動します。例えば、COVID-19のピーク時にはアパレル業界のCPCが下がりました。

   

• アカウントの最適化: 入札調整やランディングページのテストなどの戦略を通じて最適化されたアカウントは、より高いリターンと低いCPCをもたらす可能性があります。管理が不十分なアカウントは予算を無駄にします。

クリック単価を正確に予測することは不可能ですが、これらの重要な要因を理解することで、期待すべきことをよりよく理解し、Googleショッピングキャンペーンの予算を適切に割り当てることができます。これらの要因に加えて、パフォーマンスを綿密に監視し、データに基づいた意思決定を行うことも、ROIを最大化するために重要です。

ショッピング広告は従来の検索広告やテキスト広告とどう違うのか？

どちらもGoogleが提供するPPC広告フォーマットですが、ショッピング広告は通常のテキストベースの検索広告とはいくつかの重要な違いがあります：

ショッピング広告を使用するタイミングは？

eコマース広告主にとって、ショッピング広告は他の広告フォーマットに比べていくつかの利点があります。ショッピング広告と検索広告の比較は、競争力と費用対効果に帰着することが多いです。ショッピング広告はクリック単価（CPC）の面でより競争力があり高価ですが、コンバージョン率が高くなることが多いため、高いCPCにもかかわらず価値のある投資となります。

一方で、検索広告はeコマースブランドのツールとして見過ごされがちです。ショッピング広告に比べて一般的に低コストですが、検索者からの注目を集めることができない場合があります。これは、検索者がショッピング広告をクリックする傾向があるため、検索広告が視認性やクリック率の面でショッピング広告に影を潜める可能性があるからです。

ショッピング広告は検索結果に複数の製品広告を許可し、より多くのスペースを提供します。

ほとんどのeコマースの業種は価格とインプレッションに敏感であり、テキスト広告よりもショッピング広告から恩恵を受ける可能性があります。例えば、靴を販売している場合、人々は「快適なスポーツシューズ」と書かれた広告よりも、素敵な靴の写真をクリックする可能性が高いです。

最終的に、ショッピング広告と検索広告の選択は、予算、ターゲットオーディエンス、キャンペーンの目的など、さまざまな要因に依存します。両者のバランスを見つけることで、ROIを最大化し、競争の激しいデジタル環境で効果的に売上を促進する包括的な広告戦略を構築できます。

また、ショッピングキャンペーンと検索キャンペーンの間で予算を分割してサイトへのトラフィックを促進することもできます。ショッピング広告とテキスト広告は一緒に表示されることもあり、視認性を倍増させます。

Googleショッピングキャンペーンの種類

Googleショッピングキャンペーンには、標準ショッピングキャンペーンとPerformance Maxキャンペーンの2種類があります。これらの2つについて詳しく説明します：

1. 標準ショッピングキャンペーン

標準ショッピングキャンペーンは、Google広告の一部として長い間存在しています。キャンペーン内で広告グループを組織し、各グループは類似の製品をロケーションや言語などの設定と共にまとめます。これらの広告グループ内で、個々のアイテムの広告を表示できます。

標準ショッピングキャンペーンを使用するには、Merchant Centerアカウントを設定し、製品データフィードを提出します。その後、ショッピングキャンペーン内で広告グループを作成し、フィードから製品を追加できます。このアプローチにより、キャンペーンと広告グループの設定に対する詳細な制御が可能になります。

2. Performance Maxキャンペーン

Performance Maxは、ユーザーの広告在庫を1つのキャンペーンからアクセスするGoogleの自動化されたキャンペーンタイプです。

高度な自動化と機械学習を使用して、入札、広告配置、予算配分、その他の要因を最適化し、ROIを最大化します。また、より良いパフォーマンスを示す広告や製品に支出をシフトして結果を促進します。

標準ショッピングとPerformance Maxの主な違いは、後者ではGoogleがターゲティングと最適化を担当することです。広告やランディングページなどのアセットを提供し、GoogleのAIが広告の提供方法を決定します。

標準ショッピングキャンペーンとPerformance Maxショッピングキャンペーンの両方が効果的です。標準キャンペーンは広告に対するより多くの制御を提供しますが、Performance Maxは自動化による広範なクロスチャネルアプローチを取ります。

次のセクションで、2種類のショッピング広告の違いをより広範に見ていきます。

Performance Maxと標準ショッピングキャンペーンの違い

標準ショッピングキャンペーンとPerformance Maxキャンペーンの主な違いは次の通りです：

標準ショッピングとPerformance Maxを一緒に実行すべきか？

標準ショッピングキャンペーンがPerformance Maxキャンペーンと一緒に成功裏に実行できるか、またはPerformance Maxが優先され、標準ショッピングが一時停止されるかについては議論があります。

Optmyzrの社内ショッピングエキスパートであるDhirajは、「技術的に言えば、同じ製品が両方のキャンペーンタイプで広告されている場合、標準ショッピングは何も得られない可能性が高いです。

議論は、同じMerchant Centerからの製品を使用している場合、Performance Maxが標準ショッピングを食い尽くすかどうかです。

特に最終URLの拡張がONの場合は可能性があります。しかし、たとえそれがOFFであっても、Performance Maxの動作方法によっては、他の製品とも広く一致する可能性があります。最終URLの拡張がOFFの場合、異なる製品セットに対してPerformance Maxと標準ショッピングを使用することができ、理想的にはより良く機能するはずです。」

同じ製品セットに対して標準キャンペーンと同時にPerformance Maxキャンペーンを実行すると、Googleのアルゴリズムがあなたの広告投資が最良の結果をもたらすように動作します。これは、広告の優先順位がPerformance Maxキャンペーンを優先し、標準キャンペーンよりも優先される可能性が高いことを意味します。

では、標準ショッピングとPerformance Maxを一緒に実行すべきか？それはあなたの具体的な目標や戦略に依存します。

Ryan WiltonはThe Co-operative Groupから、「私たちはすべてのアカウントでPerformance Maxと並行して標準ショッピングを実行しています。Performance Maxの予算が尽きた場合や、何らかの理由でオークションでトリガーされない場合にトラフィックを得ることができます。（同時に実行することで検索語データを取得するのにも役立ちます。）」

これらのキャンペーンを一緒に実行することで、露出を最大化し、Googleの高度なアルゴリズムを使用して広告の優先順位を決定することができます。ただし、この組み合わせを最大限に活用するためには、定期的にキャンペーンを監視し最適化することが重要です。

広告主は、ブランドの否定を含むPerformance Maxキャンペーンを実行し、その後、正確な一致のブランドキーワードを使用した標準キャンペーンを実行することの利点を見出しています。

Nibha GuptaはDigital Champから、「私は常にショッピング広告と共にPerformance Maxを実行しており、そのセットアップはPerformance Maxを非ブランドキーワードに限定するのに役立ちました。ブランドの否定を含むPerformance Maxキャンペーンと、何も含まない別のPerformance Maxキャンペーンを単独で実行したとき、このセットアップから得られた全体的なROASは、ショッピングブランドキャンペーンを持っていたときよりも低かったです。」

Googleショッピング広告を設定するための要件

Merchant Centerフィードを使用してショッピングキャンペーンを設定するためには、いくつかの要件を満たす必要があります：

1. Merchant Centerの設定

製品データ: Googleの製品データ仕様ガイドラインに従って、製品データが正確で最新であることを確認してください。これには、タイトル、説明、画像、価格、在庫状況などの詳細が含まれます。

ポリシーの遵守: ビジネスタイプ、製品、プロモーション、ウェブサイトがGoogleのショッピング広告ポリシーに準拠していることを確認し、承認拒否や一時停止を避けてください。

2. Google Merchant CenterとGoogle Adsを接続

Google Merchant CenterとGoogle Adsアカウントをリンクして、製品データのシームレスな転送とキャンペーン管理を可能にします。この統合により、Merchant Centerからの製品フィードを利用して、Google Adsから直接ショッピングキャンペーンを作成および最適化することができます。

ポリシーとガイドラインの詳細はこちらで確認できます。

Google Merchant Centerとは？

簡単に言えば、Google Merchant Centerアカウントは、製品データをアップロードおよび管理し、Google検索、マップ、YouTubeなどで製品を表示することを可能にします。

Google Merchant Centerアカウントの設定方法

Merchant Centerアカウントの設定方法についてのクイックウォークスルーをこのビデオで確認できます。

Merchant Centerに関するさらなる支援と詳細については、この記事を参照してください。

Merchant Center NextがMerchant Centerに取って代わります

Googleは、Google Marketing Live 2023でMerchant Centerのより簡素化されたバージョンを発表しました。よりシンプルな外観と簡単なナビゲーションに加えて、Merchant Center Nextは、ウェブサイトから直接キャンペーンに製品を入力することも可能にします。

Merchant Center Nextから期待できることについての詳細は、この記事で確認できます。

Googleショッピングキャンペーンの作成方法

Google Adsを使用する場合

Google Adsアカウントでショッピングキャンペーンを作成および管理し、キャンペーン設定や製品グループの更新を行うことができます。

1. 新しいキャンペーンを開始する:

• Google Adsアカウントでプラスボタンをクリックし、「新しいキャンペーン」を選択します。
• キャンペーンの目的を選択します：販売、リード、ウェブサイトトラフィック、ローカルストア訪問とプロモーション、または目標のガイダンスなしでキャンペーンを作成。
• キャンペーンタイプとして「ショッピング」を選択します。

2. Merchant Centerを接続する:

• 広告する製品を持つMerchant Centerアカウントを選択します。必要に応じて、最初にMerchant CenterとGoogle Adsアカウントをリンクしてください。

3. （オプション）フィードを選択する:

• フィードラベルまたは販売国でフィードを選択し、このキャンペーンで広告する製品を指定します。

4. キャンペーン設定を選択する:

• キャンペーンサブタイプとして「標準ショッピングキャンペーン」を選択します。
• キャンペーン名、在庫フィルター、ローカル製品、URLオプション、入札、日予算、キャンペーン優先度、ネットワーク、デバイス、ロケーション、ローカル在庫広告などの広告設定をカスタマイズします。

5. 「保存して続行」をクリックして進む。

6. 広告グループを作成する:

• 広告グループの詳細を入力し、入札を設定します。
• 「保存」をクリックします。

7. 製品グループを管理する:

• キャンペーン内のすべての製品を表示および管理できる製品グループページに移動します。
• 必要に応じて入札を特定するために細分化を利用します。

手順のクイックビデオウォークスルーはここで確認できます：

Optmyzrのショッピングキャンペーンビルダーを使用する場合

Optmyzrのショッピングキャンペーン管理ツールは、ショッピングおよびPerformance Maxリテールキャンペーンの作成と監督を簡素化します。Merchant Centerと統合することで、繰り返しのタスクを簡素化し、より意味のあるタスクに時間を割くことができます。

以下の方法で行うことができます：

Optmyzrを使用してショッピングキャンペーンを作成することは、Google Adsを使用するよりもはるかに短時間で済みます。これにより、手間が減り、キャンペーン戦略の洗練に集中する機会が増えます。

Performance MaxとMerchant Center Nextからの自動化により、広告の実行がこれまで以上に多くの広告主にとってアクセスしやすく便利になりました。

そして、Optmyzrのショッピングキャンペーン管理ツールは、Googleのプラットフォームによって作成されたものに頼るのではなく、広告費、入札、ターゲティングに対する制御とセキュリティを提供する独自の自動化を作成する能力を提供します。

ショッピングキャンペーンへの戦略的アプローチは、システムの自動化に依存するPPC初心者から一歩抜きん出るための鍵であり、再び競争の場を有利にする手助けとなります。

ショッピングキャンペーンをマーチャントセンターフィードと同期する方法

Optmyzrのショッピングキャンペーン管理ツールは、Google Adsの既存のプラットフォーム機能を補完するカスタマイズ可能な自動化機能を提供します。

このツールを使用して、商品グループやリスティンググループを手動で更新したり、自動同期をスケジュールしたりできます。キャンペーンやキャンペーングループを更新または同期することで、以下のことが可能になります。

• 既存の商品グループやリスティンググループを更新する
• 構造やフィードの変更に応じて、新しい広告グループやキャンペーン全体を作成する

自動同期スケジュールオプションを使用すると、選択した間隔で自動同期を設定できます。また、ツールを使用して、同期スケジュールが設定されているかどうか、設定されていない場合や自動化が一時停止されている場合にいつ実行される予定かを確認することもできます。

さまざまなパラメータに基づいてスケジュールを作成および編集することができ、自動化の種類、頻度などを含めて設定できます。

セットアップから販売へ

Google Adsは年々競争が激化しています。しかし、正しく運用すれば、高成長を遂げるための素晴らしいチャネルであり続けます。自動化レイヤリングを組み合わせることで、コントロールを保持したままキャンペーンを運用することができます。

そのための支援が必要な場合は、Optmyzrのツールキットを試してみてください。14日間の無料トライアルにサインアップできます。

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