注意: Smart Shoppingキャンペーンは2022年9月にPerformance Maxにアップグレードされました。Performance Maxについて詳しく知りたい方は、以下のリンクをご参照ください。

2023年のPerformance Maxキャンペーンガイド

Performance Maxガイド：2023年におけるEコマースキャンペーンのパフォーマンス診断方法

小売業とEコマース向けのPerformance Maxキャンペーンのヒント

Performance Maxキャンペーンの管理と最適化方法

Performance Max：2023年にキャンペーンを保護する5つの効果的な方法

多くのマーケターや代理店は、その使いやすさからSmart Shoppingキャンペーンを好むかもしれませんが、標準キャンペーンを好む人もいます。なぜなら、彼らはよりコントロールできると感じるからです。Eコマース広告主からよく聞かれる質問の一つは、SmartとStandard Shoppingキャンペーンのどちらがより効果的かということです。

どちらか一方を推奨すると思ったら驚くかもしれません。

正直なところ、どのキャンペーンタイプが優れているかという普遍的な「正解」はありません。それはあなたの業種、ビジネス目標、PPCキャンペーンの戦略に依存します。

場合によっては、ROASの観点で標準のShoppingキャンペーンがSmartキャンペーンを上回ることもありますし、純粋なSmartキャンペーン戦略がより良いパフォーマンスを発揮することもあります。また、標準キャンペーンと自動入札を組み合わせたハイブリッド戦略を展開することもできます。

この記事では、あなたのニーズに最適なGoogle Shoppingキャンペーンタイプを理解するためのいくつかのユースケースを紹介します。

1. フィードのサイズと製品の多様性

フィードが小さく、製品が非常に似ている場合、すべてを同じキャンペーンに組み合わせると効果的です。例えば、価格がすべて$100-150のカスタムシューズのみを販売している場合、単一のSmart Shoppingキャンペーンを実行するのは良いアイデアです。これは、キャンペーン内のすべての製品の広告費用対効果（ROAS）がほぼ同じレベルであるためです。

Optmyzrのヒント: 私たちの Shopping Analysis ツールは、Smart Shoppingキャンペーン内の製品のパフォーマンスが異なるかどうかを確認するのに役立ちます。

しかし、製品が多様な大規模な製品フィードを持っている場合、単一のSmart Shoppingキャンペーンでは最良のパフォーマンスを得ることはできません。

例えば、Tシャツ、靴、ネクタイ、シャツ、靴下などのさまざまな衣料品を販売する大規模な衣料品小売業者の場合、単一のSmart Shoppingキャンペーンは最良の戦略ではありません。異なる製品は製造コストや価格が異なり、広告したい製品カテゴリに応じて異なる予算を割り当てたい場合があります。

すべてが1つのSmart Shoppingキャンペーンに含まれていると、パフォーマンスは平均化され、収益性の最適化ができません。このような場合、複数のSmart Shoppingキャンペーンまたは複数の標準キャンペーンを推奨します。

Optmyzrのヒント: 私たちの Shopping Builder 2.0 ツールは、フィードのための複数のキャンペーン構造を非常に簡単に作成するのに役立ちます。

2. ニッチ製品または季節商品

ニッチまたは非常に季節的な製品、例えば高度に専門化されたツールやクリスマスオーナメントを販売している場合、Smart Shoppingキャンペーンを避ける方が賢明です。これは主に、Googleの機械学習アルゴリズムが賢明な決定を下すための十分なデータがない可能性があるためです。

この場合、手動入札またはターゲットROAS/ターゲットCPA入札戦略を使用した標準のShoppingキャンペーンがより効果的です。

3. 時間の不足

ショッピングキャンペーンを管理する時間があまりなく、キャンペーンを実行するかしないかの選択肢しかない場合は、Smart Shoppingキャンペーンを選びましょう。しかし、キャンペーンを管理する時間があり、フィードに異なる種類の製品が含まれている場合は、複数のキャンペーン構造を選択してください。

4. コントロールと可視性

正直に言うと、Smartキャンペーンはあまりコントロールを提供しません。異なる属性（入札、ターゲットROAS、検索クエリ、ネットワーク、デバイスなど）をより詳細に管理したい場合は、標準のShoppingキャンペーンに切り替えることを検討してください。

標準キャンペーンでは、キャンペーン管理プロセスのどの部分を自動化するかを選択する柔軟性があります。

例えば、入札プロセスを自動化するターゲットROASのような自動入札戦略を使用できますが、検索クエリや否定キーワードなどの他の要素を制御することは可能です。

キャンペーンのパフォーマンスに関する可視性が必要な場合、Smart Shoppingは最良の選択肢ではないかもしれません。どの検索クエリが最も売上を促進しているか、あるいは利益が出ていないため否定として追加すべきものを確認したい場合、Smart Shoppingはそのデータを提供しませんが、標準キャンペーンは提供します。

各キャンペーンタイプでできることは？

最後に、スマートと標準のショッピングキャンペーンの両方を最適化するために引けるレバーの概要を示します。

Smart Shoppingキャンペーンの場合：

• 各キャンペーンの予算を管理
• キャンペーンレベルでのターゲットROASを管理
• 季節性調整を管理
• 広告したくない製品を除外

標準Shoppingキャンペーンの場合：

• キャンペーンまたは共有予算レベルでの予算管理
• 製品グループ、広告グループ、および/またはキャンペーンレベルでのパフォーマンスに基づく入札設定
• 自動入札を使用し、キャンペーン/広告グループレベルでROASターゲットを設定
• デバイス、場所、時間などの入札調整を管理
• 特定の製品セットをターゲットにするための在庫フィルターを使用
• 検索クエリデータにアクセスし、否定キーワードを追加してトラフィックを調整し、収益性を向上
• 配置と広告スケジュールを管理
• キャンペーンの優先順位を設定：低、中、高
• 広告したくない製品を除外

SmartとStandardキャンペーンの両方には長所と短所がありますので、実行しているキャンペーン、ビジネスの種類、マーケティング戦略、そしてどれだけの時間があるかに応じて選択してください。

同時に、戦略を選択する際には、クライアントとそのビジネス目標を考慮に入れてください。クライアントがROASではなく収益性に焦点を当てている場合（私たち全員がそうすべきですが）、それに応じて適応してください。

私たちがよく推奨するのは、ターゲットROASのような自動入札戦略を使用した標準のShoppingキャンペーンを実行することです。これは、洞察とコントロールを犠牲にすることなく、自動化の力を活用することができます。

販売を楽しんでください！