Googleが教えてくれたスマート入札に影響を与える6つのトップヒント

PPCタウンホールスマート入札 May 27, 2020

Ashwin Balakrishnan

シニアマーケティングマネージャー

Optmyzr

前回、Googleと一緒に話をしたとき、COVID-19パンデミック中のPPCキャンペーンの管理についての議論に至りました。

サプライチェーンが混乱し、ビジネスモデルが試される中、世界中の企業はさまざまな新しい状況に直面しています。結果は一様ではありませんが、すべてのビジネスが何らかの形で影響を受けていることは一貫しています。

多くの企業が顧客を見つけるのに苦労しています。一部の企業は不確実な未来に直面しています。幸運にも以前よりも良い状況にある企業もありますが、通常に戻ったときに苦労するのでしょうか？

PPCマーケター向けのアドバイスをこのブログ記事にまとめました。しかし、その後数週間で、自動入札に関する議論が業界の主要な話題の一つとなっていることを目の当たりにしました。

幸いなことに、Googleの友人たちはさらに多くのことを語ってくれました。

ここでは、変動する市場をより確実にナビゲートするために、Smart Biddingに影響を与える6つの秘密のヒントを紹介します。

Smart Biddingに影響を与える6つの秘密のヒント

トレンドの変化を監視し、ビジネスプランを修正する際には、現在の状況に合わせて戦略的アプローチを調整する必要があります。クライアントや顧客に多くの時間を費やさずに実りある体験を提供するために、GoogleはSmart Biddingを推奨しています。

前回推奨した戦術を振り返り、Smart Biddingにどのように影響を与えるかを探ります。

1. キーワード

推奨戦術

否定的キーワードを使用して、コストがかかるがコンバージョンがない望ましくないクリックを防ぎます。
ユーザーがビジネスを検索する方法が変わった可能性があるため、ブロードマッチキーワードを通じて検索行動の変化を捉えることが重要です。
ブランド名を含むキーワードで入札する際は、インプレッションシェアの目標を調整するか、tCPA/tROASを使用します。

Smart Biddingへの影響

キーワードの最適化は、同じCPA/ROAS目標でより多くを提供し、ブランド戦略がビジネス目標と一致することを保証します。ブロードマッチキーワードは、Smart Biddingの機械が新しいコンバージョンの機会を発見するのを助けます。

Optmyzrのヒント: 他のマッチタイプを維持し、Optmyzrのようなツールで新しい検索語を定期的にレビューすることをお勧めします。ルールエンジンの最新の追加機能は、1つのマッチタイプで高パフォーマンスのキーワードを取得し、広告グループレベルで新しいマッチタイプを追加できるようにします。

2. クリエイティブ

推奨戦術

動的検索広告を使用して、キーワードが見逃している新しい関連検索に表示されます。
レスポンシブ検索広告を使用して、広告コンテンツをユーザーの検索語により近づけます。
プロモーションやサイト拡張を使用してオファーを際立たせ、顧客を適切なページに誘導します。

Smart Biddingへの影響

クリエイティブを正しく設定することで、メッセージと顧客体験が一致し、各入札が関連するエンゲージメントをもたらすことを保証します。

Optmyzrのヒント: 規制や制限は頻繁に変わる可能性があります。広告テキスト最適化ツールを使用すると、ビジネスの現実の運営条件を反映するために広告コピーを迅速かつ一貫して変更できます。レスポンシブ検索広告ツールも、各広告グループのRSAを構築するのに役立ちます。

3. 入札と予算

推奨戦術

使われていない予算を最も必要な広告に移動します。
パフォーマンスが良いキャンペーンの予算を増やして、より多くのトラフィックを促進します。
パフォーマンスプランナーを使用して、さまざまな予算シナリオの影響を理解します。

Smart Biddingへの影響

マーケティング費用を最もリターンが期待できる場所に配置することはPPCの基本です。同じCPA/ROAS目標でより多くのリードを獲得し、予測は最新の需要トレンドを捉えることがよくあります。

Optmyzrのヒント: 数ヶ月前にうまくいったキャンペーンが、今では勝者ではないかもしれません。あなたやキャンペーンのせいではありません。Optimize Budgetsツールを使用して、目標に対してどのように異なるキャンペーンが進行しているかに基づいて予算を迅速に再配分できます。

Optimize Budgetsは、特定の目標を達成するために支出をどのように調整するかを示します

4. 目標制約/目標

推奨戦術

新しいビジネス戦略を評価し、目標を確認します。
パフォーマンス目標を設定し、独自のビジネス目標に合わせて設定をカスタマイズします。

Smart Biddingへの影響

CPA/ROAS目標の調整を使用すると、支出とボリュームを制御できます。しかし、Max戦略で同じことを達成するために、Googleは予算調整を推奨しています。

Optmyzrのヒント: 自動入札を使用したキャンペーンでOptimize Target CPA & ROASを使用して、コンバージョンとインプレッションシェアを増やします。他の自動入札戦略を使用しているコンバージング広告グループも確認できます。

5. アカウント全体のベストプラクティス

推奨戦術

データ駆動型または非ラストクリックアトリビューションを使用してすべてのシグナルをキャプチャします。
ビジネスに関連するコンバージョンのみを含めます。

Smart Biddingへの影響

Smart Biddingはアカウント全体のシグナルを使用します（MCC下でのクロスアカウントが該当する場合）。Smart Biddingからの結果が見られない場合、それはまだラストクリックアトリビューションを使用しているためかもしれません。

Optmyzrのヒント: ルールエンジンを使用して、COVID-19に関連するコンバージョンしないキーワードを削除するなど、データベースの戦略を作成できます。また、アカウントを整える楽しい方法として、特定の目標を達成するために複数の最適化を組み合わせたワークアウトを試してみてください。

6. オーディエンス

推奨戦術

すべてのRSLA、類似オーディエンス、カスタマーマッチリストをSmart Biddingキャンペーンに追加します。

Smart Biddingへの影響

ファーストパーティのオーディエンスリストはSmart Biddingアルゴリズムを改善しますが、GoogleリストはSmart Biddingに中立的な影響を与えます。最良の結果を得るために、独自の顧客情報を提供してください。

Optmyzrのヒント: Smart Biddingには常に最新かつ最高の顧客情報を提供したいです。Customer Match List Updatesツール（Optimizations > Utilitiesの下）を使用して、ビジネスデータとGoogleのオーディエンスリポジトリ間でオーディエンスを同期させます。