Googleの検索結果ページで高い順位を獲得することは、サイトへの多くの訪問者を得るための重要な要素ですが、広告のために多くの費用をかけずにその素晴らしい位置を得るにはどうすればよいでしょうか？

AdWordsが広告をランク付けする方法は、主に2つの要素に基づいています：入札額と品質スコアです。広告の位置は入札額だけで決まるわけではないため、時には驚くべきことが起こります…最高の位置にある広告が、その下の広告よりもクリックに対して少ない費用を支払っていることがあるのです。そうです、品質スコアを上手に取得する方法を知っている広告主は、他の誰よりも少ない費用で済むのです！

ここに、品質スコアが少し上がるだけで、広告主が支払う平均CPCに大きな影響を与える例の一つがあります。

それでは、品質スコアがどのように機能するのか、そして広告費を削減するためにどのように活用できるのかを見ていきましょう。

AdWordsで新しいキーワードに対して支払う費用を減らす方法は？

アカウントに新しいキーワードを追加すると、Googleは初期の品質スコアを設定するために推測を行います。最初から可能な限り高い品質スコアを取得する方法を見つけることができれば、初期のクリックに対して少ない費用で済みます。

新しいキーワードのためにより良い初期品質スコアを得る方法は次の通りです：大量のインプレッションを得ているが、アカウントの平均を下回る品質スコアを持つキーワードを修正することでアカウントの品質スコアを最適化します。しかし、Googleはアカウントの品質スコアを教えてくれないので、このアドバイスをどのように実行に移すのでしょうか？私のお気に入りのアカウント品質スコアを監視するツールはOptmyzrです（しかし、私は偏っているかもしれません）。このツールは、アカウントの品質スコアを向上させるために最適化すべき広告グループの優先リストも提供してくれます。他のオプションにはAdWords Scriptsやその他のSEMツールがあるので、自分の状況に最も適したオプションを調査してください。

Googleが品質スコアを設定するためにデータをどのように使用しているかをよりよく理解したい場合は、以下を参照してください。

初期の品質スコアを推測するために、彼らはすでに知っているかもしれないいくつかの要素の過去のパフォーマンスを見ます：アカウントの品質スコア、特定のURLを持つ広告の通常のパフォーマンス、追加しているキーワードに対する他の広告主のパフォーマンスです。以下の図は、品質スコアを決定する際にAdWordsシステムが評価する主要な要素を表しています。

ご覧の通り、主に3つの要因があります：アカウント、キーワード、広告です。広告の要素は、広告テキストや表示URLを含むサブコンポーネントで構成されています。

品質スコアアルゴリズムの目標は、過去のデータに基づいて特定の広告インプレッションのCTRを予測することです。これらの3つの要因を個別に、または互いに組み合わせて使用します。要因1は、特定のアカウントでキーワードがどのようにパフォーマンスを発揮したかを表します。要因2は、特定のアカウントで広告テキストとそのコンポーネントがどのようにパフォーマンスを発揮したかを表します。要因3は、特定のキーワードが特定の広告テキストとどのようにパフォーマンスを発揮したかを表します。

長期間使用しているキーワードに対して支払う費用を減らす方法は？

キーワードに対して最大1,000インプレッション後、AdWordsは品質スコアについて統計的に有意な判断を下すのに十分なデータを持っています。アカウントの品質スコアのような一般的なデータに頼る代わりに、キーワードが広告テキストとどのようにパフォーマンスを発揮したかについてのデータを使用できます。キーワードのCTRが低すぎる場合、それはGoogleにとってユーザーがそのキーワードに対して広告を関連性があると感じていないことを示しています。したがって、キーワードをより具体的にする、例えば「犬」を「犬の餌」に変える、またはキーワードを別の広告グループに移動し、そのキーワード専用の広告テキストを作成するのが最善の策です。ユーザーに広告をより頻繁にクリックさせる方法を見つけることに尽きます。

品質スコアを改善するためには、キーワードをより具体的にし、アカウント構造を改善して、より小さく、よりテーマに沿った広告グループを作成し、それぞれに少数のキーワードに合わせた広告を用意します。

一般的なベストプラクティスとして、私は広告グループを20キーワード以下に保つのが好きです。これは厳格なルールではありませんが、20キーワードを超える広告グループは通常、いくつかの小さな広告グループに分割できます。

ランディングページの品質スコアはどうでしょうか？

ランディングページの品質スコアは、広告主がクリック必須の広告を作成することで品質スコアを操作する方法を見つけたため、AdWordsが考慮し始めた要素です。例えば、広告をクリックすることで無料のタブレットが手に入るとユーザーに伝えることで高いCTRを得るのは非常に簡単ですが、クリックした後、その約束は通常詐欺であることが判明します。

これがLPQが導入された理由であることを理解することが重要です。現在では品質スコアを向上させることができますが、元々は悪質な広告主を排除するために意図されていました。しかし、品質スコアの大きな要素ではありません。私はこれを言うのは、広告主の中には、すべてのキーワードに対してユニークなランディングページを作成することでより良い品質スコアを得られると信じている人がいるからです。それに何の問題もありませんが、限られた時間とリソースを費やす最良の方法ではないかもしれません。高いCTRを得る関連性の高い広告に焦点を当てることが、品質スコアを向上させる最良の方法です。